Comunicati stampa per agenzia
Agenzie La SDA sta attraversando un processo di riorientamento. E sta valutando anche l'idea di una rete stampa del gruppo NZZ.
Le agenzie SDA sono in fase di riorganizzazione. I tempi cambiano continuamente nel settore dei media. Anche la tradizionale Agenzia di stampa svizzera (SDA), con sede a Berna e gestita in forma cooperativa dalle case editrici di media svizzere, ne sta risentendo. Lo scorso ottobre è accaduto qualcosa che sarebbe stato impensabile solo pochi anni fa. Quando l'agenzia ha voluto cancellare lo sconto sui tabloid per il Blick e il SonntagBlick, le due testate Ringier hanno fatto pressione e hanno annullato l'abbonamento a SDA. Ringier avrebbe dovuto pagare il doppio per continuare a utilizzarli. La disdetta ha provocato un buco di circa 1 milione di franchi nelle casse di SDA. Il fatto che un editore possa permettersi di fare questo passo dimostra come siano cambiate le modalità di ottenimento delle informazioni. L'esclusività dell'offerta delle agenzie di stampa, che esse hanno in virtù della loro rete di contatti con i media, sta diventando sempre meno importante sulla scia delle possibilità offerte da Internet. "In passato, l'agenzia era l'unica istituzione con una rete di questo tipo", afferma Bernhard Maissen, caporedattore e amministratore delegato di SDA. L'agenzia è quindi costantemente alla ricerca di nuove aree di business. Tuttavia, l'attività principale dell'agenzia, il servizio di base per quasi tutte le case editrici di media svizzere, rappresenta una percentuale così elevata del fatturato annuo totale, pari a circa 28 milioni di franchi svizzeri, che non può essere modificata a breve termine, afferma Maissen.
Tuttavia, la piattaforma tecnica di SDA, molto conosciuta nelle redazioni e integrata nei processi di lavoro, potrebbe essere utilizzata più ampiamente. L'idea è venuta a Beat Lauber, amministratore delegato della Freie Presse Holding, una filiale della NZZ e di PubliGroupe. L'anno scorso, Lauber si è reso conto che la sua idea di rete di stampa, che aveva proposto alle redazioni, aveva ricevuto poca o nessuna attenzione. L'essenza dell'idea è che le redazioni possono usufruire di un pool di articoli che alimentano loro stesse. In questo modo si intendeva anche creare una concorrenza tra i giornalisti in termini di contenuti, che avrebbe aumentato la qualità degli articoli e quindi superato le soluzioni manuali esistenti. L'idea non ha funzionato perché molte redazioni hanno già fatto di necessità virtù a causa della scarsità di risorse e si scambiano articoli e contributi a seconda delle esigenze.
La pressione sui costi e il calo degli introiti pubblicitari hanno portato a modelli di cooperazione ben funzionanti e a soluzioni mantello in molti luoghi. Una piattaforma indipendente per lo scambio di articoli sembrava superflua. Alla fine, l'idea è fallita anche a causa della sua realizzazione tecnica. Lauber vuole ora lanciare la sua rete di stampa una seconda volta e ha incontrato l'interesse di SDA. "Siamo sempre interessati a nuove idee e progetti che siano in sintonia con i nostri clienti", conferma Maissen. Anche il Consiglio di Amministrazione di SDA ha recentemente discusso l'idea durante il suo regolare ritiro. Ora vogliono chiarire quanto sia grande la necessità di un servizio aggiuntivo da parte delle aziende del settore dei media.
"All'inizio non pensavamo che SDA fosse in grado di farlo, altrimenti avremmo avuto l'idea prima", afferma Lauber. Offrendo articoli giornalistici attraverso la rete SDA, l'agenzia avrebbe portato la concorrenza all'interno della propria organizzazione, per così dire. Tuttavia, Lauber ritiene che SDA si sia resa conto che l'idea di Pressenetz potrebbe consentire di passare dall'offerta tradizionale di SDA ad altre forme di offerta.
Tuttavia, l'agenzia è piuttosto cauta. Soprattutto, non è in grado di prefinanziare tali progetti. Lo scetticismo si basa anche sul fallimento dell'idea nella pratica. Secondo Maissen, il prerequisito sarebbe che la SDA ricevesse una risposta positiva dalle grandi case editrici. Ma Maissen sottolinea: "Potremmo davvero essere il partner in grado di far decollare un'idea del genere".
René Worni
Tuttavia, la piattaforma tecnica di SDA, molto conosciuta nelle redazioni e integrata nei processi di lavoro, potrebbe essere utilizzata più ampiamente. L'idea è venuta a Beat Lauber, amministratore delegato della Freie Presse Holding, una filiale della NZZ e di PubliGroupe. L'anno scorso, Lauber si è reso conto che la sua idea di rete di stampa, che aveva proposto alle redazioni, aveva ricevuto poca o nessuna attenzione. L'essenza dell'idea è che le redazioni possono usufruire di un pool di articoli che alimentano loro stesse. In questo modo si intendeva anche creare una concorrenza tra i giornalisti in termini di contenuti, che avrebbe aumentato la qualità degli articoli e quindi superato le soluzioni manuali esistenti. L'idea non ha funzionato perché molte redazioni hanno già fatto di necessità virtù a causa della scarsità di risorse e si scambiano articoli e contributi a seconda delle esigenze.
La pressione sui costi e il calo degli introiti pubblicitari hanno portato a modelli di cooperazione ben funzionanti e a soluzioni mantello in molti luoghi. Una piattaforma indipendente per lo scambio di articoli sembrava superflua. Alla fine, l'idea è fallita anche a causa della sua realizzazione tecnica. Lauber vuole ora lanciare la sua rete di stampa una seconda volta e ha incontrato l'interesse di SDA. "Siamo sempre interessati a nuove idee e progetti che siano in sintonia con i nostri clienti", conferma Maissen. Anche il Consiglio di Amministrazione di SDA ha recentemente discusso l'idea durante il suo regolare ritiro. Ora vogliono chiarire quanto sia grande la necessità di un servizio aggiuntivo da parte delle aziende del settore dei media.
"All'inizio non pensavamo che SDA fosse in grado di farlo, altrimenti avremmo avuto l'idea prima", afferma Lauber. Offrendo articoli giornalistici attraverso la rete SDA, l'agenzia avrebbe portato la concorrenza all'interno della propria organizzazione, per così dire. Tuttavia, Lauber ritiene che SDA si sia resa conto che l'idea di Pressenetz potrebbe consentire di passare dall'offerta tradizionale di SDA ad altre forme di offerta.
Tuttavia, l'agenzia è piuttosto cauta. Soprattutto, non è in grado di prefinanziare tali progetti. Lo scetticismo si basa anche sul fallimento dell'idea nella pratica. Secondo Maissen, il prerequisito sarebbe che la SDA ricevesse una risposta positiva dalle grandi case editrici. Ma Maissen sottolinea: "Potremmo davvero essere il partner in grado di far decollare un'idea del genere".
René Worni
