Il Consiglio della stampa esprime preoccupazione per la mancata dichiarazione della pubblicità nativa
In una dichiarazione, il Consiglio svizzero della stampa esprime preoccupazione per la mancanza di chiarezza nella segnalazione dei contenuti a pagamento. All’origine della questione vi sono alcuni articoli a pagamento apparsi sui quotidiani di Tamedia.
La dichiarazione riconosce che gli editori di giornali devono acquisire entrate pubblicitarie. Tuttavia, il Consiglio della stampa è "profondamente preoccupato" per le forme sempre più sottili utilizzate per la "pubblicità nativa".
L'organo di controllo della stampa svizzera ha parole chiare: "Questa intrusione di contenuti commerciali, concepiti in modo tale da non essere chiaramente riconoscibili come tali, nella sezione editoriale dimostra una mancanza di rispetto per i lettori. Mina la credibilità del giornalismo, una credibilità senza la quale perde il suo significato".
Nella sua linea guida 10.1 sulla "Dichiarazione dei doveri e dei diritti dei giornalisti", il Consiglio della stampa afferma: "La chiara separazione tra la sezione/programma editoriale e la pubblicità o i contenuti a pagamento o forniti da terzi è essenziale per la credibilità dei media. Gli annunci pubblicitari, gli spot e i contenuti a pagamento o forniti da terzi devono essere chiaramente distinti dai contenuti editoriali in termini di design. Se non sono chiaramente riconoscibili come tali dal punto di vista visivo/acustico, devono essere dichiarati esplicitamente come pubblicità. (...)".
Le doppie pagine - dedicate al tema del 5G nei quotidiani domenicali e della sicurezza di Internet nei quotidiani - erano graficamente concepite come pagine editoriali. La menzione di "pubblicità" o "annonce" non era sufficiente a eliminare ogni ambiguità sulla natura pubblicitaria dei contenuti, né lo era l'etichettatura degli articoli, che indicava che erano stati scritti da "Commercial Publishing Tamedia in collaborazione con Swisscom".
Questa linea guida è inequivocabile, avverte il Consiglio della stampa: qualsiasi contenuto a pagamento o fornito da terzi deve essere chiaramente riconoscibile come tale. O attraverso il design visivo, oppure etichettati in modo chiaro e visibile come "pubblicità".
L'intervento del Consiglio della stampa è stato provocato dalle violazioni commesse da Tamedia nel recente passato. Il Consiglio della stampa rileva che questo principio è stato violato il 12 maggio dai giornali della domenica (Le Matin Dimanche e SonntagsZeitung) e il 13 maggio dai quotidiani (Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, 24 Heures, Tages-Anzeiger, Tribune de Genève) del Gruppo Tamedia non è stato rispettato.
La menzione di "sponsorizzato" o "sponsorizzato" non corrisponde ai fatti. La direttiva 10.2 sulla "Dichiarazione dei doveri e dei diritti dei giornalisti" afferma: "Nel caso di servizi sponsorizzati dai media, il nome dello sponsor deve essere reso trasparente e deve essere garantita la libera scelta e la redazione degli argomenti da parte del team editoriale". Tuttavia, l'espressione "in collaborazione con Swisscom" indica chiaramente che l'azienda ha avuto voce in capitolo sia nella scelta dell'argomento che nella formulazione.
Nella sua dichiarazione, il Consiglio della Stampa invita gli editori di giornali a garantire la credibilità giornalistica delle loro pubblicazioni e a rispettare i lettori dichiarando in modo chiaro e visibile i contenuti pubblicitari a pagamento o forniti. (hae)
