Power Pur fa luce sull'importanza della stampa nel marketing mix

Beat Kneubühl, presidente dell'associazione Dp Suisse e organizzatore di Power Pur insieme a Galledia, ha parlato dell'importanza del marketing e del branding nel settore della stampa nel suo discorso di apertura. In tempi di rapidi cambiamenti, è ancora più importante consolidare e ancorare la stampa nel marketing mix.

Dopo l'ingresso di Kneubühl in azienda, il Print Ambassador è stato premiato per l'eccellenza svizzera nel settore della stampa. Il vincitore è stato il "Salone indipendente della carta" sotto l'egida dell'artista Lorenz Boegli (nella foto sotto). L'esposizione riunisce l'industria creativa della carta sotto un unico tetto; i principali produttori europei di carta e tutti i distributori svizzeri presentano la carta nella sua forma più versatile. All'inizio di maggio, 850 appassionati di stampa hanno affollato la Rote Fabrik di Zurigo per l'Independent Paper Show.

Il primo keynote di "Power Pur" è stato tenuto dal Dr. Marcus Schögel di HSG sul tema "Customer First: L'esperienza conta, non il canale!". Nel suo appassionato discorso sulla stampa, ha presentato sette tesi che ritiene rilevanti in relazione alla stampa nel marketing mix.

In seguito, il CMO di TCS Dierk Schehrer, l'"Advertiser of the Year" 2025 Philipp Skrabal del Team Farner e la moderatrice Sunnie J. Groeneveld hanno parlato nel panel di come la stampa rafforza le campagne. È stata sottolineata l'entusiasmante combinazione di stampa e online tramite codici QR e realtà aumentata. Skrabal ha anche sottolineato il desiderio delle persone di poter toccare le cose.

L'ultimo keynote prima della pausa è stato tenuto da Jule Peters, Senior Content Creator di The People Branding Company e responsabile della presenza su LinkedIn dei livelli C. Con il motto "The power of personal branding & corporate influencing - how to use LinkedIn for yourself" (Il potere del personal branding e dell'influenza aziendale - come usare LinkedIn per se stessi), ha parlato dell'importanza della presenza di ogni individuo su LinkedIn. Come esempio, ha citato l'account di Bill Gates su LinkedIn, che ha molti più follower dell'account aziendale di Microsoft. "È una piattaforma fatta da persone per persone", spiega Peters. Le persone amano seguire le persone e anche contribuire come persone su LinkedIn. Essere autentici e condividere le esperienze crea fiducia. Scrivere della vita lavorativa quotidiana fa bene all'azienda e alla persona stessa. I contenuti non devono essere perfetti; è molto più importante trasmettere una voce personale e coinvolgere i follower. 4,1 milioni di persone in Svizzera, in tutti i settori, utilizzano LinkedIn. Secondo Peters, il numero di persone attive nel settore della stampa non è ancora così elevato. In questo caso, è importante parlare della vita lavorativa quotidiana, condividere storie personali e non solo mostrare i prodotti finiti. In questo modo, il settore - e le persone che vi lavorano - possono ottenere una maggiore visibilità complessiva.

Tuttavia, LinkedIn non deve essere visto come un luogo di pura autopromozione. Si tratta piuttosto di una piattaforma su cui le aziende possono diventare visibili attraverso prospettive personali, ha proseguito Peters. Allo stesso tempo, ha sottolineato gli elementi costitutivi di una presenza di successo su LinkedIn. La visibilità è scalabile se si lavora su più livelli: L'account del CEO è centrale quanto una presenza aziendale gestita in modo professionale, ma anche i dipendenti svolgono un ruolo importante. Le aziende dovrebbero incoraggiare attivamente i loro team a contribuire con i propri contenuti. È fondamentale che i contenuti siano collegati alla strategia aziendale: che si tratti di reclutare, posizionare o rivolgersi ai clienti, LinkedIn offre spazio per una comunicazione strategicamente mirata senza apparire inavvicinabile.

Peters elenca anche i punti fondamentali: Una buona immagine del profilo, uno slogan comprensibile, un banner coerente e un chiaro link all'azienda sono essenziali. I contenuti personali funzionano meglio quando si riferiscono a situazioni specifiche della vita lavorativa quotidiana, sono raccontati in modo autentico e vengono condivisi regolarmente, idealmente una o due volte alla settimana. Le immagini possono contribuire a rendere il contenuto più accessibile.

La crescita deriva anche dal networking attivo. Fino a cento richieste mirate alla settimana sono una linea guida realistica per espandere continuamente la propria rete, ha proseguito Peters. Infine, Peters ha incoraggiato gli ospiti di "Power Pur" a "utilizzare LinkedIn con gioia e divertimento" e a concludere i post su LinkedIn con una domanda aperta. Questo stimola le discussioni e aumenta le possibilità di "dialogo reale".

Premio svizzero della stampa presentato in sette categorie

Dopo una pausa per il networking, è iniziato lo Swiss Print Award. Sunnie J. Groeneveld ha condotto la cerimonia di premiazione e i vincitori dei capolavori della stampa hanno potuto ritirare i loro premi sul palco. La premiazione è stata accompagnata musicalmente dall'artista Andrina Bollinger, che ha eseguito tre canzoni da lei stessa composte. In seguito, gli ospiti hanno potuto godere di un aperitivo ricco e di una festa con DJ Wilson.

• Categoria "Libri": "25 anni - 25 storie" di Jon Opprecht Visual design e print design Tanner per la Fondazione BPN

• Categoria "Comunicazione a stampa diretta": "Lust auf einen Ausflug" di Bubu, Sonderegger, Lorenz Boegli e Enzed per l'invito all'Independent Paper Show 2024.

• Categoria "Pubblicazioni": "60 anni di Uldry. 60 manifesti. Innumerevoli storie" di Atelier Pol e Bubu per Uldry

• Categoria "Speciali stampati": "Supra Vitam - beyond life" dell'Atelier für Siebdruck Lorenz Boegli, Rob Lewis e Maschinenzoo per i discendenti dell'artista Schang Hutter.

• Categoria "Imballaggio": "Un alveare come palcoscenico" di Carton Ideen per Papyrus Svizzera

• Categoria "Innovazione tecnica": "Puzzle server 3D" di Famo-Druck per Ingram Micro

• "Premio Peter Grob per CPNE-AA école d'art appliqués