Power Pur met en lumière la pertinence de l'imprimé dans le marketing mix

Beat Kneubühl, président de l'association Dp Suisse et organisateur de Power Pur avec Galledia, a parlé dans son discours d'ouverture de la pertinence du marketing et du branding dans la branche de l'impression. En ces temps de changements rapides, il est d'autant plus important de consolider et d'ancrer l'imprimé dans le marketing mix.

Après l'arrivée de Kneubühl, le Print Ambassador a été désigné pour l'excellence suisse dans le domaine de l'impression. Le gagnant est la "Independent Paper Show" sous l'égide de l'artiste Lorenz Boegli (qui parle sur la photo ci-dessous). Le salon réunit le secteur du papier créatif sous un même toit ; les principaux fabricants de papier européens ainsi que tous les distributeurs suisses présentent le papier sous sa forme la plus variée. Début mai, 850 passionnés d'impression se sont rendus à la Rote Fabrik de Zurich pour l'Independent Paper Show.

Le premier keynote de "Power Pur" a été tenu par le Dr Marcus Schögel de la HSG sur le thème "Customer First : L'expérience compte - pas le canal ! Dans son discours enflammé sur l'imprimé, il a présenté sept thèses qu'il juge pertinentes en rapport avec l'imprimé dans le marketing mix.

Ensuite, Dierk Schehrer, CMO du TCS, Philipp Skrabal, "publicitaire de l'année" 2025, de l'équipe Farner, et la présentatrice Sunnie J. Groeneveld ont parlé dans le podium de la manière dont la presse écrite renforce les campagnes. L'accent a été mis sur le lien passionnant entre l'imprimé et l'en ligne via les codes QR et la réalité augmentée. Skrabal a également souligné l'aspiration des gens à l'haptique - pouvoir toucher les choses.

La dernière keynote avant la pause a été donnée par Jule Peters, qui, en tant que Senior Content Creator chez The People Branding Company, est responsable de la présence de C-Levels sur LinkedIn. Sous le slogan "La puissance du personal branding & du corporate influencing - comment utiliser LinkedIn pour vous", elle a parlé de la présence importante de chacun sur LinkedIn. Elle cite en exemple le compte de Bill Gates sur LinkedIn, qui dispose de bien plus de followers que le compte d'entreprise de Microsoft. "C'est une plate-forme créée par des personnes pour des personnes", justifie Peters. On aime suivre les gens et s'engager en tant qu'être humain sur LinkedIn. Être authentique, partager ses expériences, crée la confiance. Écrire sur le travail quotidien est bon pour l'entreprise et la personne elle-même. Le contenu n'a pas besoin d'être parfait, il est bien plus important de véhiculer une voix personnelle et de faire participer les followers. En Suisse, 4,1 millions de personnes, tous secteurs confondus, utilisent LinkedIn. Le secteur de la presse écrite n'est pas encore aussi actif, selon Peters. Il s'agit ici de parler du travail quotidien, de partager des histoires personnelles - et pas seulement de montrer les produits finis. Ainsi, le secteur - et les personnes qui y évoluent - pourraient gagner en visibilité.

LinkedIn ne doit toutefois pas être considéré comme un lieu de pure présentation de soi. Il s'agit plutôt d'une plate-forme sur laquelle les entreprises peuvent se rendre visibles grâce à des perspectives personnelles, a poursuivi Peters. Elle a également montré quels étaient les éléments d'une présence réussie sur LinkedIn. La visibilité est évolutive si l'on travaille à plusieurs niveaux : Le compte du CEO est tout aussi central qu'une présence professionnelle de l'entreprise - mais les collaborateurs jouent également un rôle important. Les entreprises devraient encourager activement leurs équipes à s'impliquer avec leurs propres contenus. Il est décisif que le contenu soit lié à la stratégie de l'entreprise : qu'il s'agisse de recrutement, de positionnement ou d'approche des clients, LinkedIn offre un espace pour une communication stratégiquement ciblée, sans pour autant paraître inaccessible.

Peters énumère également les bases : Une bonne photo de profil, un slogan de profil compréhensible, une bannière cohérente et un lien propre vers l'entreprise sont essentiels. Les contenus personnels sont d'autant plus efficaces qu'ils reprennent des situations concrètes du travail quotidien, qu'ils sont racontés de manière authentique et qu'ils sont partagés régulièrement - idéalement une à deux fois par semaine. Des visuels pourraient aider à rendre les contenus plus accessibles.

La croissance résulte notamment d'une mise en réseau active. Jusqu'à cent demandes ciblées par semaine sont une valeur indicative réaliste pour développer continuellement son propre réseau, a poursuivi Peters. Enfin, Peters a encouragé les invités de "Power Pur" à "s'engager avec joie et plaisir sur LinkedIn" - et à terminer les messages LinkedIn par une question ouverte. Cela permet de stimuler les discussions et d'augmenter les chances d'un "véritable échange".

Le Swiss Print Award décerné dans sept catégories

Après une pause réseau, le Swiss Print Award a commencé. Sunnie J. Groeneveld a présidé à la remise des prix et les gagnants des chefs-d'œuvre de l'impression ont pu venir chercher leur prix sur la scène. L'artiste Andrina Bollinger, qui a interprété trois chansons de sa composition, a accompagné musicalement le show des Awards. La soirée s'est poursuivie par un apéritif riche et une fête animée par DJ Wilson.

• Catégorie "Livres" : "25 ans - 25 histoires" de Jon Opprecht Conception visuelle et design d'impression Tanner pour la fondation BPN

• Catégorie "Communication par impression directe" : "Lust auf einen Ausflug" de Bubu, Sonderegger, Lorenz Boegli et Enzed pour l'invitation à l'Independent Paper Show 2024

• Catégorie "Publications" : "60 ans d'Uldry. 60 affiches. D'innombrables histoires" par Atelier Pol et Bubu pour Uldry

• Catégorie "Printed Specials" : "Supra Vitam - au-delà de la vie" par Atelier für Siebdruck Lorenz Boegli, Rob Lewis et Maschinenzoo pour les descendants de l'artiste Schang Hutter

• Catégorie "Packaging" : "Une ruche comme scène" par Carton Ideen pour Papyrus Suisse

• Catégorie "Innovation technique "Puzzle serveur 3D" de Famo-Druck pour Ingram Micro

• "Prix Peter Grob" pour CPNE-AA école d'art appliqués