Pinterest punta sempre più sul commercio online

Inizialmente disponibile solo negli Stati Uniti, la funzione integra i pulsanti "buy" che i commercianti possono inserire nelle foto degli articoli. Grazie alla collaborazione con 20'000 commercianti, circa dieci milioni di prodotti sono disponibili tramite Pinterest, ha annunciato l'azienda in un post sul blog martedì scorso. Le funzioni di shopping non sono ancora state introdotte in Svizzera. Su Pinterest gli utenti possono salvare foto dal web in raccolte online e sfogliare collezioni di immagini. Il servizio si considera un "motore di ricerca visivo" e vuole svolgere un ruolo di generatore di idee, ad esempio quando si cerca l'ispirazione per l'arredamento della casa, la moda o i viaggi. Anche l'attenzione per lo shopping si inserisce in questo contesto: gli utenti arrivano spesso su Pinterest quando sono alla ricerca di qualcosa, sottolinea il co-fondatore e capo Ben Silbermann. Inoltre, è in fase di sviluppo una funzione che consente di trovare all'interno della piattaforma contenuti fotografici simili, che si tratti di mobili, edifici o moda. Pinterest sta sperimentando la possibilità di trovare anche oggetti del mondo reale attraverso la fotocamera della piattaforma. Anche il rivenditore di moda Zalando, ad esempio, offre una funzione simile attraverso la sua app per l'abbigliamento. Secondo i dati attuali, il cosiddetto home feed, in cui viene visualizzata una selezione di immagini per il rispettivo utente, svolge un ruolo centrale per gli acquisti direttamente su Pinterest. Circa il 30% degli acquirenti effettua acquisti a partire dai prodotti visualizzati. Un quarto trova la merce tramite una ricerca.

Pubblicità meno fastidiosa

Attualmente, la principale fonte di denaro di Pinterest sono i cosiddetti "pin a pagamento", che i marchi possono inserire nel campo visivo dell'utente. La start-up è convinta che questa pubblicità sia meno fastidiosa rispetto ad altri servizi online perché corrisponde agli interessi attuali dell'utente. Anche i pulsanti "buy", che in pratica non costano nulla ai marchi, potrebbero essere inseriti in questo ambiente, come ha sottolineato Silbermann. "Vogliamo creare per la scoperta ciò che Google ha realizzato per la ricerca sul web", ha dichiarato. A questo proposito, Silbermann vede un punto di forza del servizio nel fatto che le raccolte di "pin" fotografici verrebbero compilate dagli utenti. "Le persone organizzano i contenuti in modo diverso dai computer, ad esempio i piatti in base ai gusti. I computer preferiscono ordinare per ingredienti", ha spiegato. L'azienda di San Francisco ha oltre 100 milioni di utenti attivi in tutto il mondo. Pinterest non fornisce informazioni concrete sui singoli Paesi. Silbermann ha dichiarato che quest'anno è in programma un'ulteriore globalizzazione dell'attività. Secondo i media, l'anno scorso Pinterest è stato valutato 11 miliardi di dollari in un round di finanziamento. Secondo le informazioni del Wall Street Journal, l'anno scorso la start-up ha realizzato un fatturato di circa 100 milioni di dollari. (SDA)