Pinterest mise de plus en plus sur le commerce en ligne

Disponible dans un premier temps uniquement aux Etats-Unis, cette fonctionnalité vient compléter les boutons "Acheter" que les commerçants peuvent intégrer dans les photos contenant des articles. Grâce à des partenariats avec 20'000 commerçants, environ dix millions de produits sont disponibles via Pinterest, a annoncé l'entreprise dans un billet de blog publié tard mardi. Les fonctions d'achat n'ont pas encore été introduites en Suisse. Sur Pinterest, les utilisateurs peuvent enregistrer des photos du réseau dans des collections en ligne et parcourir des collections d'images. Le service se considère comme un "moteur de recherche visuel" et veut jouer un rôle de générateur d'idées, par exemple lorsque les gens cherchent de l'inspiration pour un nouvel aménagement de la maison, la mode ou des voyages. L'accent mis sur les achats va également dans ce sens : les utilisateurs viennent souvent sur Pinterest lorsqu'ils sont à la recherche de quelque chose, souligne le cofondateur et chef Ben Silbermann. En outre, une fonction qui permettait de trouver des contenus photo similaires - qu'il s'agisse de meubles, de bâtiments ou de mode - au sein de la plate-forme est en cours de développement. Pinterest expérimente la possibilité de trouver également des objets du monde réel sur la plateforme via l'appareil photo. Le détaillant de mode Zalando propose par exemple une fonction similaire via son application pour les vêtements. Selon les chiffres actuels, le flux d'accueil, dans lequel une sélection d'images est affichée pour chaque utilisateur, joue un rôle central pour les achats effectués directement sur Pinterest. Environ 30 % des acheteurs achètent les produits qui y sont affichés. Un quart d'entre eux trouvent les marchandises par le biais d'une demande de recherche.

Moins de publicité gênante

Actuellement, la principale source de financement de Pinterest est ce que l'on appelle les "épingles payées", qui peuvent être placées par des marques dans le champ visuel d'un utilisateur. La start-up se dit convaincue que ce type de publicité est moins gênant que sur d'autres services en ligne, car il correspond aux intérêts actuels des utilisateurs. Les boutons "Acheter", qui ne coûtent en principe rien aux marques, pourraient également être placés dans cet environnement, comme l'a souligné Silbermann. "Nous voulons créer pour la découverte de nouveautés ce que Google a réalisé pour la recherche sur le web", a-t-il déclaré. Silbermann voit l'une des forces du service dans le fait que les collections de "pins" photographiques sont composées par les utilisateurs. "Les gens organisent les contenus différemment des ordinateurs - par exemple les plats selon leur goût. Les ordinateurs classeraient plutôt en fonction des ingrédients", a-t-il expliqué. L'entreprise de San Francisco compte plus de 100 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Pinterest ne donne pas d'informations concrètes sur les différents pays. Une nouvelle mondialisation de l'activité est à l'ordre du jour pour cette année, a déclaré Silbermann. Selon les médias, Pinterest a été évalué à 11 milliards de dollars lors d'un tour de financement l'année dernière. Selon les informations du Wall Street Journal, la start-up a réalisé l'année dernière un chiffre d'affaires d'environ 100 millions de dollars. (SDA)