Il PIN è fonte di tensioni

Igem e Publisuisse rilanciano il dibattito sulla divulgazione dei dati PIN. Il 6 aprile, in occasione del
Assemblea dei soci del Gruppo di interesse per i media elettronici
(Igem), l'agenzia di commercializzazione televisiva Publisuisse presenta un sondaggio sul
Divulgazione dei cosiddetti dati PIN. Operatori e fornitori di servizi televisivi, nonché
Alle agenzie di comunicazione è stato chiesto se fossero disposte a
«dati di utilizzo personali» provenienti dalle ricerche di audience televisiva e
"Quanto sarebbero disposti a pagare per questo", afferma Ueli, amministratore delegato di Igem
Custer su richiesta. Non ha fornito alcuna informazione sul risultato.

I dati PIN costituiscono la materia prima della ricerca televisiva: un mix di
dati sociodemografici contenuti negli elenchi del panel Telecontrol e i
dati di utilizzo raccolti con precisione al secondo. Le agenzie hanno accesso a questi dati
e gli operatori televisivi dispongono già oggi di strumenti di analisi o pianificazione della
Accesso SRG. Tuttavia, i dati lì non sono più allo stato grezzo,
ma preordinati e corredati di prezzi per blocchi pubblicitari e previsioni sulle prestazioni
arricchito. Ad esempio, esiste un numero fisso di dati analizzabili
Sono stati specificati i gruppi target; non si tratta di indici di ascolto, ma solo di indici relativi ai blocchi pubblicitari
disponibile, e il comportamento di zapping è ormai quasi impossibile da monitorare.

A causa di tali ambiguità, soprattutto le aziende operanti a livello internazionale
Da anni le agenzie pubblicitarie hanno accesso illimitato alla
Dati del PIN – come all’estero. Inoltre, in futuro potrebbero utilizzare tali dati per
elaborare le proprie previsioni di rendimento – un ulteriore
Possibilità di distinguersi in un contesto altamente competitivo.
Una prima proposta introduttiva era stata però avanzata cinque anni fa dalla
Il settore lo ha scartato. Troppo costoso, troppo complesso, troppo regolamentato, quindi
era questa la critica. Le piccole agenzie temevano inoltre per la propria sopravvivenza,
poiché dovranno sostenere elevati costi relativi al personale, alla formazione e all'informatica
hanno osservato. Ai dati PIN viene quindi attribuito un «potenziale in grado di rivoluzionare il mercato»
attribuito. «Per quanto riguarda le preoccupazioni delle piccole agenzie, negli ultimi
»Negli ultimi cinque anni è cambiato ben poco», commenta quindi
Walter Merz, amministratore delegato della BSW.

Qualunque sia l'esito del sondaggio: le polemiche sono assicurate. È lecito supporre
è che il risultato rafforzi nuovamente la richiesta di dati PIN liberi
fa risuonare, poiché l’interconnessione internazionale delle agenzie ha assunto
continua ad aumentare, così come la loro esigenza di distinguersi. Il sondaggio di Publisuisse
quindi si arriverà probabilmente a una seconda proposta di introduzione,
offrendo alle piccole agenzie strumenti e, in termini di costi, un po’
verrà accolta.

Markus Knöpfli