La pubblicità online decolla

Internet Dall'inizio dell'anno, l'indice Publimedia Web Advertising (PWA) ha registrato una crescita record e lo sviluppo della pubblicità online è motivo di ottimismo. A marzo, l'indice PWA è aumentato di 12,4 punti, raggiungendo i 121,8 punti. In precedenza, l'indice aveva raggiunto un livello così alto solo alla fine del primo trimestre dell'anno di lancio 1998 (allora come Real Media Index). L'ultima volta che ha superato i dieci punti è stato nel dicembre 2000, dopodiché non ha più superato i 105 punti fino al gennaio di quest'anno. Se si considerano gli sviluppi positivi delle borse lavoro online, la domanda di Internet sta diventando sempre più intensa. Laurence Bidaud, responsabile della comunicazione di Publimedia Webadvertising, cita diverse ragioni per la crescita della pubblicità online: in primo luogo, la situazione economica generale più positiva, in cui le spese pubblicitarie si stanno stabilizzando. In secondo luogo, la pubblicità online viene presa sempre più sul serio dai clienti. "In terzo luogo, c'è un crescente effetto crossmediale di cui internet sta beneficiando", spiega Bidaud. Nonostante una tendenza stabile all'aumento nell'anno in corso, l'autrice è tuttavia cauta nel fare previsioni: "Si è trattato di un aumento sensazionale nei primi tre mesi di quest'anno. È improbabile che continui a questo ritmo". Tuttavia, bisogna aspettarsi anche qualche piccola flessione, poiché l'indice è molto volatile. "A differenza della stampa, per esempio", dice Bidau, "le fluttuazioni tendono a essere più contenute".
Daniel Schifferle