La publicité en ligne prend son envol

Internet Depuis le début de l'année, l'indice Publimedia-Webadvertising-Index (PWA) affiche une croissance record.L'évolution de la publicité en ligne incite à l'optimisme. En mars, l'indice PWA a augmenté de 12,4 points pour atteindre 121,8 points. L'indice n'avait atteint un tel niveau à la fin du premier trimestre qu'en 1998, année de son lancement (à l'époque sous le nom de Real Media Index). Le dernier bond de plus de dix points remonte à décembre 2000, puis il n'a plus jamais dépassé les 105 points jusqu'en janvier de cette année. Si l'on ajoute à cela l'évolution positive des bourses de l'emploi en ligne, une demande de plus en plus intensive se dessine pour Internet. Laurence Bidaud, responsable de la communication chez Publimedia Webadvertising, cite plusieurs raisons à la croissance de la publicité en ligne : d'une part, la situation économique globale plus réjouissante, dans laquelle les dépenses publicitaires se stabilisent. Deuxièmement, la publicité en ligne est prise de plus en plus au sérieux par les annonceurs. "Et troisièmement, on observe un effet cross-média croissant, dont Internet profite", explique Bidaud. Malgré une tendance à la hausse stable pour l'année en cours, elle se montre toutefois réservée quant aux pronostics : "C'était une augmentation sensationnelle au cours des trois premiers mois de cette année. Il est peu probable que cela continue à ce rythme". Mais il faut aussi s'attendre à certaines petites baisses, car l'indice réagit de manière très volatile. "Contrairement à la presse écrite par exemple", dit Bidau, "là, les fluctuations sont plutôt plus faibles".
Daniel Schifferle