Ogilvy: pubblicata la settima edizione della "Bussola del marketing digitale
Neo@Ogilvy Düsseldorf ha pubblicato la settima edizione della serie di studi "Digital Marketing Compass" con il titolo "Marketing della pubblicità nei media digitali - aspettative, prospettive e raccomandazioni per l'azione".
Lo studio, condotto in collaborazione con la società svizzera di consulenza manageriale Moderning, esamina gli operatori del mercato pubblicitario digitale, analizza le opportunità e i rischi per lo sviluppo del settore e identifica i fattori critici di successo, secondo quanto riportato in un comunicato stampa di mercoledì.
Nel complesso, è evidente che la guerra dei prezzi sta lentamente diventando meno importante nel marketing della pubblicità digitale. In futuro, i marketer si distingueranno maggiormente per la qualità della loro offerta e per l'uso di tecnologie innovative.
In linea di massima, gli esperti intervistati vedono buone prospettive future per il marketing della pubblicità digitale, anche se l'attuale crisi economica si fa sentire nelle risposte. Svizzera, Germania e Austria
sono considerati dai marketer come mercati con significative differenze socio-economiche e socio-culturali. La conoscenza specifica e la considerazione di queste caratteristiche sono considerate un fattore critico di successo. La creazione di una maggiore vicinanza al cliente, l'acquisizione di maggiori competenze tecniche, lo sviluppo di soluzioni personalizzate e di competenze strategiche, nonché la capacità di affrontare in modo flessibile i micro-segmenti sono considerati cruciali per il futuro.
I messaggi ricevuti si trovano anche in altri media
Secondo l'opinione generale degli intervistati, i consumatori si stanno trasformando in partner selettivi, sicuri di sé e critici. Sono molto esigenti e sanno come utilizzare i contenuti. In generale, gli esperti vedono la necessità di una forte personalizzazione dell'approccio al cliente, orientata al valore, sulle piattaforme appropriate.
Gli esperti vedono chiari limiti alla diffusione della pubblicità sul posto di lavoro e ritengono che le opportunità di raggiungere i consumatori risiedano maggiormente nel settore del tempo libero o al di fuori dell'orario di lavoro. Anche se attualmente c'è ancora una chiara attenzione ai contatti pubblicitari basati sulla localizzazione, gli intervistati vedono chiaramente un forte aumento dell'uso dei media mobili nei prossimi cinque-dieci anni.
Nessuna diminuzione dell'importanza della televisione come canale pubblicitario
Secondo gli intervistati, è importante che i consumatori trovino i messaggi che ricevono in altri media. Gli esperti prevedono che nei prossimi anni la pubblicità online assumerà una posizione dominante in combinazione con altri media. Tuttavia, non vedono la televisione diventare meno importante come canale pubblicitario e in generale sottolineano la necessità di una più stretta collaborazione tra agenzie online e offline. Le opinioni sono discordanti per quanto riguarda l'importanza futura dei social media. Alcuni intervistati ritengono che il clamore attuale si attenuerà di nuovo. Tuttavia, tutti gli intervistati sono scettici sui benefici della pubblicità sui social media e sottolineano che finora sono stati dimostrati solo successi economici isolati. Un successo duraturo e l'affermazione permanente dei social media richiedono nuovi concetti.
Per lo studio è stata scelta una combinazione di ricerca primaria con interviste ad esperti e ricerca a tavolino, al fine di massimizzarne il valore informativo. Per il Digital Marketing Compass 07 sono stati intervistati esperti di marketing in Svizzera, Germania e Austria sulle prospettive future e sui fattori di successo per il marketing della pubblicità digitale.
Nel complesso, è evidente che la guerra dei prezzi sta lentamente diventando meno importante nel marketing della pubblicità digitale. In futuro, i marketer si distingueranno maggiormente per la qualità della loro offerta e per l'uso di tecnologie innovative.
In linea di massima, gli esperti intervistati vedono buone prospettive future per il marketing della pubblicità digitale, anche se l'attuale crisi economica si fa sentire nelle risposte. Svizzera, Germania e Austria
sono considerati dai marketer come mercati con significative differenze socio-economiche e socio-culturali. La conoscenza specifica e la considerazione di queste caratteristiche sono considerate un fattore critico di successo. La creazione di una maggiore vicinanza al cliente, l'acquisizione di maggiori competenze tecniche, lo sviluppo di soluzioni personalizzate e di competenze strategiche, nonché la capacità di affrontare in modo flessibile i micro-segmenti sono considerati cruciali per il futuro.
I messaggi ricevuti si trovano anche in altri media
Secondo l'opinione generale degli intervistati, i consumatori si stanno trasformando in partner selettivi, sicuri di sé e critici. Sono molto esigenti e sanno come utilizzare i contenuti. In generale, gli esperti vedono la necessità di una forte personalizzazione dell'approccio al cliente, orientata al valore, sulle piattaforme appropriate.
Gli esperti vedono chiari limiti alla diffusione della pubblicità sul posto di lavoro e ritengono che le opportunità di raggiungere i consumatori risiedano maggiormente nel settore del tempo libero o al di fuori dell'orario di lavoro. Anche se attualmente c'è ancora una chiara attenzione ai contatti pubblicitari basati sulla localizzazione, gli intervistati vedono chiaramente un forte aumento dell'uso dei media mobili nei prossimi cinque-dieci anni.
Nessuna diminuzione dell'importanza della televisione come canale pubblicitario
Secondo gli intervistati, è importante che i consumatori trovino i messaggi che ricevono in altri media. Gli esperti prevedono che nei prossimi anni la pubblicità online assumerà una posizione dominante in combinazione con altri media. Tuttavia, non vedono la televisione diventare meno importante come canale pubblicitario e in generale sottolineano la necessità di una più stretta collaborazione tra agenzie online e offline. Le opinioni sono discordanti per quanto riguarda l'importanza futura dei social media. Alcuni intervistati ritengono che il clamore attuale si attenuerà di nuovo. Tuttavia, tutti gli intervistati sono scettici sui benefici della pubblicità sui social media e sottolineano che finora sono stati dimostrati solo successi economici isolati. Un successo duraturo e l'affermazione permanente dei social media richiedono nuovi concetti.
Per lo studio è stata scelta una combinazione di ricerca primaria con interviste ad esperti e ricerca a tavolino, al fine di massimizzarne il valore informativo. Per il Digital Marketing Compass 07 sono stati intervistati esperti di marketing in Svizzera, Germania e Austria sulle prospettive future e sui fattori di successo per il marketing della pubblicità digitale.
