Ogilvy : Septième édition du "Digital Marketing Compass" publiée
Neo@Ogilvy Düsseldorf a publié la septième édition de sa série d'études "Digital Marketing Compass" sous le titre "Marketing de la publicité dans les médias numériques - attentes, perspectives et recommandations d'action".
Selon le communiqué de mercredi, l'étude, réalisée en collaboration avec le cabinet de conseil suisse Moderning, s'intéresse aux régies publicitaires numériques, analyse les opportunités et les risques pour le développement du secteur et met en évidence les facteurs critiques de succès.
Dans l'ensemble, il se dessine pour la commercialisation de la publicité numérique que la lutte des prix perd lentement de son importance. A l'avenir, les régies se profileront davantage par la qualité de leur offre et l'utilisation de technologies innovantes.
En principe, les experts interrogés voient de bonnes perspectives d'avenir pour la commercialisation de la publicité numérique, même si la crise économique actuelle est tout à fait perceptible dans les réponses. La Suisse, l'Allemagne et l'Autriche
se révèlent être des marchés présentant de nettes différences socio-économiques et socioculturelles du point de vue des spécialistes du marketing. La connaissance et la prise en compte spécifiques de ces particularités sont considérées comme un facteur de réussite critique. L'établissement d'une plus grande proximité avec les clients, l'acquisition d'un plus grand savoir-faire technique, le développement de solutions sur mesure et de compétences stratégiques ainsi que la capacité de s'adresser de manière flexible à des microsegments sont considérés comme décisifs pour l'avenir.
Retrouver les messages reçus dans d'autres médias également
De l'avis général des personnes interrogées, les consommateurs deviennent des partenaires sélectifs, conscients de leur valeur et critiques. Ils ont une grande capacité de jugement et savent comment utiliser les contenus. Dans l'ensemble, les experts estiment qu'il est nécessaire de personnaliser l'approche des clients sur les plates-formes appropriées, en s'appuyant fortement sur les valeurs.
Les experts voient des limites claires à l'exposition à la publicité sur le lieu de travail et placent les opportunités d'atteindre les consommateurs plutôt dans le domaine des loisirs ou en dehors des heures de travail. Même si, pour l'instant, l'accent est encore clairement mis sur le contact publicitaire local, les personnes interrogées prévoient clairement une forte augmentation de l'utilisation des médias mobiles au cours des cinq à dix prochaines années.
Pas de diminution de l'importance du canal publicitaire de la télévision
Selon les personnes interrogées, il est important pour les consommateurs de retrouver les messages reçus dans d'autres médias. Pour les années à venir, les experts prédisent que la publicité en ligne occupera une position dominante en association avec d'autres médias. En revanche, ils n'envisagent pas une diminution de l'importance de la télévision en tant que canal publicitaire et soulignent généralement la nécessité d'une collaboration plus étroite entre les agences en ligne et hors ligne. En ce qui concerne l'importance future des médias sociaux, les avis sont partagés. Une partie des personnes interrogées part du principe que l'engouement actuel va retomber. Toutes les personnes interrogées sont toutefois sceptiques quant à l'utilité des annonces publicitaires sur les médias sociaux et soulignent que seuls quelques succès économiques isolés ont pu être prouvés jusqu'à présent. Un succès durable et l'établissement durable des médias sociaux exigent de nouveaux concepts.
Pour l'étude, une combinaison de recherche primaire avec des entretiens avec des experts et de recherche secondaire (desk research) a été choisie afin d'obtenir la plus grande pertinence possible. Des experts du marketing en Suisse, en Allemagne et en Autriche ont été interrogés pour le Digital Marketing Compass 07 sur les perspectives d'avenir et les facteurs de réussite pour la commercialisation de la publicité numérique.
Dans l'ensemble, il se dessine pour la commercialisation de la publicité numérique que la lutte des prix perd lentement de son importance. A l'avenir, les régies se profileront davantage par la qualité de leur offre et l'utilisation de technologies innovantes.
En principe, les experts interrogés voient de bonnes perspectives d'avenir pour la commercialisation de la publicité numérique, même si la crise économique actuelle est tout à fait perceptible dans les réponses. La Suisse, l'Allemagne et l'Autriche
se révèlent être des marchés présentant de nettes différences socio-économiques et socioculturelles du point de vue des spécialistes du marketing. La connaissance et la prise en compte spécifiques de ces particularités sont considérées comme un facteur de réussite critique. L'établissement d'une plus grande proximité avec les clients, l'acquisition d'un plus grand savoir-faire technique, le développement de solutions sur mesure et de compétences stratégiques ainsi que la capacité de s'adresser de manière flexible à des microsegments sont considérés comme décisifs pour l'avenir.
Retrouver les messages reçus dans d'autres médias également
De l'avis général des personnes interrogées, les consommateurs deviennent des partenaires sélectifs, conscients de leur valeur et critiques. Ils ont une grande capacité de jugement et savent comment utiliser les contenus. Dans l'ensemble, les experts estiment qu'il est nécessaire de personnaliser l'approche des clients sur les plates-formes appropriées, en s'appuyant fortement sur les valeurs.
Les experts voient des limites claires à l'exposition à la publicité sur le lieu de travail et placent les opportunités d'atteindre les consommateurs plutôt dans le domaine des loisirs ou en dehors des heures de travail. Même si, pour l'instant, l'accent est encore clairement mis sur le contact publicitaire local, les personnes interrogées prévoient clairement une forte augmentation de l'utilisation des médias mobiles au cours des cinq à dix prochaines années.
Pas de diminution de l'importance du canal publicitaire de la télévision
Selon les personnes interrogées, il est important pour les consommateurs de retrouver les messages reçus dans d'autres médias. Pour les années à venir, les experts prédisent que la publicité en ligne occupera une position dominante en association avec d'autres médias. En revanche, ils n'envisagent pas une diminution de l'importance de la télévision en tant que canal publicitaire et soulignent généralement la nécessité d'une collaboration plus étroite entre les agences en ligne et hors ligne. En ce qui concerne l'importance future des médias sociaux, les avis sont partagés. Une partie des personnes interrogées part du principe que l'engouement actuel va retomber. Toutes les personnes interrogées sont toutefois sceptiques quant à l'utilité des annonces publicitaires sur les médias sociaux et soulignent que seuls quelques succès économiques isolés ont pu être prouvés jusqu'à présent. Un succès durable et l'établissement durable des médias sociaux exigent de nouveaux concepts.
Pour l'étude, une combinaison de recherche primaire avec des entretiens avec des experts et de recherche secondaire (desk research) a été choisie afin d'obtenir la plus grande pertinence possible. Des experts du marketing en Suisse, en Allemagne et en Autriche ont été interrogés pour le Digital Marketing Compass 07 sur les perspectives d'avenir et les facteurs de réussite pour la commercialisation de la publicité numérique.
