"Ci sono sempre novità"

Gratispresse Il futuro caporedattore di
"oggi", Bernhard Weissberg, spiega come il nuovo Feierabendblatt
è posizionato. WW: Perché Ringier sta lanciando un giornale serale e non quotidiano?
Bernhard Weissberg: Perché
vediamo una lacuna. I lettori hanno bisogno di una versione successiva
pomeriggio. E insieme al panorama, è possibile creare una buona combinazione
fare.

WW: In termini di pubblicità?
Bernhard Weissberg: Esattamente.

WW: E nel mercato dei lettori?
Bernhard Weissberg: Entrambi i giornali sono indipendenti nel mercato dei lettori. Sono previste promozioni reciproche per i contenuti.

WW: Il pericolo è quello di fare concorrenza al Blick con un giornale gratuito. È stato questo il motivo della decisione dell'Abendblatt?
Bernhard Weissberg: Noi
Da qualche tempo ci stiamo occupando della questione di cosa
mercato libero dei giornali. Da un punto di vista imprenditoriale
indipendentemente. È inoltre necessario chiedersi quali
Sviluppi sui giornali a pagamento e sulla stampa scandalistica
a venire. Se tutto ciò può essere combinato in modo ideale, tanto meglio.
meglio.

WW: Ancora
Non molto tempo fa, l'editore Michael Ringier ha affermato che il giornalismo
Il contenuto non deve essere libero. Cosa intendete con questa affermazione?
nella tua testa?
Bernhard Weissberg: As
Come giornalista, sono convinto che i contenuti abbiano un certo valore.
deve. I contenuti intercambiabili non hanno valore. È necessario
differenziati. Tuttavia, ci sono sviluppi sociali che possono essere
devono prendere atto e accettare. Solo dieci anni fa
pubblicitari, il lettore dovrebbe pagare di più. Nel frattempo, vedono il
probabilmente diverso.

WW: Ma l'obiettivo di una testata gratuita non può essere quello di pubblicare contenuti intercambiabili.
Bernhard Weissberg: Che
contenuti possono essere gratuiti si applica anche a prescindere dalla
L'esistenza di giornali gratuiti. Internet ci ha mostrato: Quello che tutti hanno,
Non si può vendere. Quindi bisogna generare valore aggiunto.
Nel frattempo, abbiamo raggiunto il punto in cui i lettori possono accedere ai contenuti gratuitamente.
e di andare comunque in attivo con le inserzioni pubblicitarie.
Ma questo è possibile solo se si tralasciano molti dei giornali tradizionali.

WW: Quindi in "Oggi" ci saranno storie auto-ricercate.
Bernhard Weissberg: Sì.
Ma si tratta di un prodotto sottile, di 32 pagine, con un'immagine sottile
Squadra di redazione. Prima avevo più persone come caporedattore. È
eccitante perché è un modo diverso di fare un giornale. È
forse il tipo che dovremo affrontare in futuro.
devono: I prodotti multimediali saranno realizzati su una base di costo diversa.
produrre.

WW: 20 Minuten è già un titolo dominante e di successo sul mercato. Come pensate di competere con "heute"?
Bernhard Weissberg: Noi
non sono in concorrenza con 20 Minuten. 20 Minuten ha - come Metro, il
il più grande giornale gratuito del mondo - ha aperto il mercato delle testate gratuite.
I giornali gratuiti sono ora accettati, anche nei
pubblicitario. Questo è fondamentale, altrimenti 20 Minuten non esisterebbe.
La domanda era quali aree di sviluppo ci sono per noi. Il
Il modo classico sarebbe stato quello di portare anche un giornale al mattino.
Poi ci sarebbe una guerra di giornali e così via. Ma questo non aiuta il
aziende, inserzionisti e lettori. Inoltre, non è
Non è stato particolarmente creativo portare sul mercato la stessa cosa.

WW: Qual è la soluzione creativa?
Bernhard Weissberg: Uomo
Nel tardo pomeriggio, sulla ferrovia suburbana, si vedono persone che
raccogliere una copia sgualcita di 20 Minuten, Tagi o Blick,
perché non hanno altro da leggere. Crediamo che ci sia un
gap per un giornale che sia fatto per qualcosa di diverso da 20 minuti.

WW: La gente non è stanca di leggere la sera ed è già satura di notizie?
Bernhard Weissberg: No, lo abbiamo chiarito in dettaglio.

WW: E il volume delle notizie? È sufficiente?
Bernhard Weissberg: Notizie
costituiranno solo una parte del contenuto complessivo. Ma le notizie
sono sempre presenti, non è una nostra preoccupazione. Viviamo in un
società 24 ore su 24, sono collegati in rete in tutto il mondo, le persone sono interessate a
anche per le cose fuori dalla Svizzera. È inoltre necessario
creare notizie su piccola scala. Il concetto di giornale
non si limita alle notizie.

WW: Volete catturare l'umore positivo del pubblico durante la serata.
Bernhard Weissberg: Esattamente.
Il pubblico non spegne il cervello la sera, ma il giorno sì.
continua. I giovani, in particolare, stanno pensando a
supporre. Se si riconosce la necessità di avere una rivista più
storie, allora avremo una buona miscela di
ottenere.

WW: Quante notizie e quante riviste?
Bernhard Weissberg: Il
Non posso e non voglio ancora dirlo. Stiamo sviluppando costantemente il prodotto
ulteriormente. Una volta decisi l'orario di inizio e il
numero zero è fatto, allora lo mostreremo. Ma siamo così lontani
non l'abbiamo ancora fatto.

WW: Dovrebbe accadere molto presto, prima dell'estate.
Bernhard Weissberg: Cerchiamo di dimostrare che anche una grande azienda può essere molto flessibile e dinamica.

WW: In che modo "oggi" è collegato ad altri media?
Bernhard Weissberg: Da
avrete sicuramente modo di vederci spesso. Ma questo non è
possono essere prodotti così rapidamente, che si accumuleranno in continuazione. Ma è
È chiaro che un nuovo prodotto di stampa oggi non può evitare questo problema. Il nostro
Il gruppo target vive con i prodotti digitali. Ma certamente ha
hanno dimostrato di accettare fortemente il giornale come un mezzo "vecchio". Il
La combinazione di questi due elementi sarà molto attraente.

Intervista: René Worni