Nuovi trucchi per vecchi giochi a premi
Marketing Il nuovo sistema tariffario, adottato da un numero sempre maggiore di giornali, offre nuove opportunità di aumento nascosto dei prezzi.
Il caso della Basellandschaftliche Zeitung è interessante, poiché la riduzione del tasso fino all'8% non è dovuta a un'erosione delle prestazioni. Al contrario, la sua portata è stabile o in leggero aumento. Tuttavia, è probabile che la concorrenza accentuata della nuova grande diffusione della Basler Zeitung giochi un ruolo in questo caso. Inoltre, il giornale può essere meglio integrato nell'MZ grazie a una tariffa più favorevole. Tuttavia, è sorprendente che un altro membro dell'MZ, la Solothurner Zeitung, sia stato autorizzato ad aumentare la sua tariffa di circa il 2%, nonostante un leggero calo di diffusione. Ciò è giustificato dall'aumento dei prezzi della carta.
Ciò che Publimedia si guarda bene dal menzionare, tuttavia, sono gli aumenti di prezzo nascosti. Come ogni anno, vi è un gran numero di giornali e riviste che, sebbene in termini assoluti non stiano facendo aumenti di prezzo, in realtà stanno facendo aumenti di prezzo più o meno nascosti.
Esistono tre varianti principali di questo gioco. La più comune consiste nel lasciare la tariffa invariata, anche se il servizio è diminuito in modo significativo. Questa forma di aumento della tariffa si trova nei giornali Beobachter, Stocks, Live, Touring, Das Beste, TVtäglich, K-Tipp e Wochenzeitung. Anche se tutti hanno perso una copertura significativa con Mach Basic 2006-2.
Bilanz e TV-Star sono casi limite. Sebbene anche loro abbiano registrato forti perdite di portata, non sono realmente paragonabili a quelle dell'anno precedente. Tuttavia, è chiaro che entrambe le testate vengono lette da meno persone, motivo per cui stanno riducendo le tariffe. Rispetto al calo di diffusione, tuttavia, la riduzione delle tariffe è relativamente esigua. Inoltre, Bilanz aumenta le tariffe delle sue quattro edizioni speciali Luxus, Weiss-Bilanz, Uhren e Die 300 Reichsten di 500 franchi, ovvero del 3% ciascuna. Tale aumento è giustificato dalle tirature maggiori, dal tempo di lettura più lungo (secondo il test delle copie), dal carattere di conservazione e dalle misure pubblicitarie aggiuntive.
Introduzione di una tariffa uniformeIl secondo modo per realizzare un aumento nascosto delle tariffe è quello di introdurre una tariffa uniforme. L'edizione domenicale della Südostschweiz e Cash hanno scelto questa strada. In linea con il nuovo sistema tariffario, entrambe allineano la tariffa in bianco e nero, precedentemente più bassa, a quella per gli annunci in quadricromia, semplificando così la loro struttura tariffaria, ma rendendo un annuncio in bianco e nero più costoso del 42 e del 31,6%. La struttura tariffaria della Südostschweiz feriale è più equilibrata: anch'essa introduce la tariffa standard, ma allo stesso tempo riduce del 4% il prezzo delle inserzioni in quadricromia.
La terza forma di aumento nascosto dei prezzi funziona solo per le testate che hanno già introdotto il nuovo sistema tariffario e offrono formati fissi con uno sconto sul millimetrico a colori integrato. Lasciano invariato il prezzo per il formato fisso 1/1 pagina in bianco e nero, ma aumentano di qualche centesimo il prezzo del millimetrato (a colori). Questo ha due effetti: In primo luogo, i singoli formati, che si basano sul prezzo del millimetro, diventano più costosi, mentre allo stesso tempo aumenta lo sconto concesso sui formati fissi. Questo trucco di marketing è utilizzato, tra gli altri, dalla SonntagsZeitung: Il SonntagsZeitung aumenta di cinque centesimi il suo millimetrico in bianco e nero, aumentando così lo sconto rispetto alla corrispondente pagina 1/1 (formato fisso) di circa un punto percentuale e portandolo al 5,5%.
L'indagine della Werbewoche ha inoltre rivelato che almeno altri nove giornali stanno passando al nuovo sistema tariffario. Tra questi, il Tages-Anzeiger e la Berner Zeitung, il Bieler Tagblatt, il Journal du Jura, il Finanz und Wirtschaft e la Handelszeitung. Per alcune di queste testate, ciò significa che i prezzi per una pagina 1/1 in quattro colori saranno più bassi. Non è chiaro se anche BaZ passerà al nuovo sistema; le sue tariffe non sono ancora state pubblicate. Tuttavia, non è l'unico a ritardare: anche 20 Minuten, 20 minutes, Blick, SonntagsBlick e Metropool sembrano non aver ancora fatto i conti.
Esperienze positive al posto dei catcallAlla fine del 2005, una serie di
La maggior parte dei grandi quotidiani svizzero-tedeschi è passata al nuovo sistema tariffario raccomandato dall'Associazione Stampa Svizzera e da Publicitas, con una tariffa millimetrica a colori integrata che sostituisce il precedente prezzo base millimetrico in b/n, comprensivo dei vari supplementi colore. Nella maggior parte dei casi, il passaggio è stato legato all'offerta di formati fissi, che prevedono uno sconto fino al 25% rispetto al prezzo millimetrato. Di conseguenza, alcuni editori temevano ulteriori perdite di vendite, oltre al calo generale della pubblicità. Tutti e dieci gli editori interpellati hanno avuto esperienze positive. "Il modello è stato ben accolto dal mercato. Lo rifaremmo", ha scritto Urs Bucher, direttore editoriale della Thurgauer Zeitung. Konrad Müller, direttore editoriale dello Zürcher Oberländer, raccomanda il nuovo modello: "I nostri annunci a colori sono aumentati del 251%", scrive. Il Landbote osserva che la tariffa millimetrica a colori integrata è stata accolta con particolare favore nel mercato locale. "Buone esperienze, a priori, con gli annunci a colori" sono state fatte anche alla SonntagsZeitung, che per inciso è stata l'unica testata di Tamedia a fare questo passo all'epoca. Nel frattempo, però, anche il Tages-Anzeiger e Finanz und Wirtschaft hanno seguito l'esempio.
E il temuto calo delle vendite? Non tutti hanno voluto rispondere a questa domanda, ma cinque responsabili dell'editoria o della pubblicità sono positivi: nei primi nove-dieci mesi di quest'anno hanno registrato un aumento delle vendite compreso tra l'1 e il 12,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con un aumento del volume delle inserzioni di circa il doppio.
FreeTV prima dell'espansione?una forte riduzione di prezzo
Il programma gratuito FreeTV, che appartiene all'emittente televisiva privata U1, subirà una riduzione del 66%. Il motivo della riduzione della tariffa: la rivista, che inizialmente veniva pubblicata cinque volte alla settimana con una tiratura di 100.000 copie nella regione di Zurigo, ha riscontrato un interesse relativamente scarso. La frequenza di pubblicazione è stata quindi limitata a una volta alla settimana e la tiratura è stata ridotta. Attualmente vengono ritirate circa 35.000 copie, afferma Peter Kölbel, responsabile del progetto U1. La situazione potrebbe presto cambiare di nuovo: Kölbel ha presentato di recente domande per i box FreeTV anche a Berna, Basilea e Lucerna. Tuttavia, in alcuni casi la licenza era legata a cinque presenze settimanali. Per questo motivo a Schlieren, dove ha sede U1, si stanno valutando almeno tre varianti di concetto per la FreeTV. Combinazione Edipresse Sotto l'etichetta Puissance4
Edipresse lancia una nuova e flessibile combinazione pubblicitaria con le testate Bilan, Fémina, Télétop e TV Guide. Flessibile nel senso che tutte le riviste coinvolte possono essere posizionate individualmente in termini di formato, argomento e frequenza. In totale si possono scegliere undici combinazioni possibili. Una pagina pubblicitaria costa da 18.103 a 48.056 franchi. Markus Knöpfli
