Dispositivi mobili: importanza crescente come mezzo pubblicitario
L'importanza dei dispositivi mobili come mezzi pubblicitari è in forte aumento. È quanto emerge dal sondaggio «Trend in percentuale - Potenziale di successo delle app mobili» condotto dall'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW).
Secondo il sondaggio, il 95% degli intervistati ritiene che i dispositivi mobili diventeranno generalmente più importanti per il settore pubblicitario nei prossimi due anni. Il 90% ritiene che questo sviluppo sarà particolarmente rilevante per i tablet PC, attualmente in forte espansione. "Le applicazioni mobili possono essere utilizzate per offrire ai clienti pubblicità più mirate", ha dichiarato a Pressetext Karim Taga, amministratore delegato di Arthur D. Little Austria. In televisione, ad esempio, i consumatori non cercano informazioni e dimenticano la pubblicità al più tardi il giorno dopo. "Con le applicazioni mobili, gli utenti sono interessati alle app e, in questo senso, anche alla pubblicità", sottolinea l'esperto.
Le offerte gratuite come promettente modello di rifinanziamento
Le offerte gratuite con finanziamento pubblicitario sono considerate il modello di rifinanziamento più promettente per le app mobili e i loro contenuti - più di due terzi dei partecipanti allo studio ne sono convinti. Al contrario, gli intervistati ritengono che le possibilità di rifinanziamento attraverso un modello di abbonamento siano significativamente inferiori: il 40% nel settore dei tablet PC e solo il 20% per gli smartphone. "La possibilità di rifinanziare le applicazioni gratuite è più facile perché le persone sono più propense ad accedere alle offerte gratuite che alle applicazioni a pagamento", spiega Taga in un'intervista a Pressetext.
Secondo i risultati del sondaggio BVDW, la domanda di applicazioni mobili da parte di clienti e aziende aumenterà notevolmente nei prossimi due anni. Il 93% dei partecipanti al sondaggio ritiene che questo sarà il caso degli smartphone. Per i tablet PC la percentuale è dell'86%. Il 79% ritiene che i contenuti più promettenti per i tablet PC siano app incentrate su notizie e informazioni e il 77% su giochi e intrattenimento. Seguono le app televisive e cinematografiche.
Le offerte gratuite come promettente modello di rifinanziamento
Le offerte gratuite con finanziamento pubblicitario sono considerate il modello di rifinanziamento più promettente per le app mobili e i loro contenuti - più di due terzi dei partecipanti allo studio ne sono convinti. Al contrario, gli intervistati ritengono che le possibilità di rifinanziamento attraverso un modello di abbonamento siano significativamente inferiori: il 40% nel settore dei tablet PC e solo il 20% per gli smartphone. "La possibilità di rifinanziare le applicazioni gratuite è più facile perché le persone sono più propense ad accedere alle offerte gratuite che alle applicazioni a pagamento", spiega Taga in un'intervista a Pressetext.
Secondo i risultati del sondaggio BVDW, la domanda di applicazioni mobili da parte di clienti e aziende aumenterà notevolmente nei prossimi due anni. Il 93% dei partecipanti al sondaggio ritiene che questo sarà il caso degli smartphone. Per i tablet PC la percentuale è dell'86%. Il 79% ritiene che i contenuti più promettenti per i tablet PC siano app incentrate su notizie e informazioni e il 77% su giochi e intrattenimento. Seguono le app televisive e cinematografiche.
