Terminaux mobiles : une importance croissante en tant que support publicitaire
L'importance des appareils mobiles en tant que supports publicitaires ne cesse de croître. C'est ce qui ressort de l'enquête « Tendances en pourcentage – Potentiel de réussite des applications mobiles » menée par l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW).
Selon cette étude, 95 % des personnes interrogées estiment que les appareils mobiles seront de plus en plus importants pour le secteur de la publicité au cours des deux prochaines années. 90 % d'entre elles estiment que cette évolution concerne tout particulièrement les tablettes PC actuellement en plein essor. "Les applications mobiles permettent de proposer aux clients une publicité plus ciblée", explique Karim Taga, directeur général d'Arthur D. Little Austria, à Pressetext. À la télévision, par exemple, le consommateur ne cherche pas à s'informer et oublie donc la publicité au plus tard le lendemain. "Dans le cas des applications mobiles, les utilisateurs s'intéressent aux apps et, dans ce sens, à la publicité", souligne l'expert.
Les offres gratuites, un modèle de refinancement prometteur
Les offres gratuites financées par la publicité sont considérées comme le modèle de refinancement le plus prometteur pour les apps mobiles et leurs contenus - c'est ce que pensent plus des deux tiers des participants à l'étude. En revanche, les personnes interrogées estiment que les chances de refinancement par un modèle d'abonnement sont nettement plus faibles : 40 % dans le domaine des tablettes et seulement 20 % dans celui des smartphones. "Les chances d'obtenir un refinancement avec des apps gratuites sont plus faciles, car les gens accèdent plus facilement aux offres gratuites qu'aux applications payantes", illustre Taga dans un entretien avec Pressetext.
Selon les résultats de l'enquête de BVDW, la demande d'applications mobiles par les clients ou les entreprises va nettement augmenter au cours des deux prochaines années. Dans le domaine des smartphones, 93 % des participants à l'étude le pensent. Pour les tablettes PC, ils sont 86 %. Les contenus les plus prometteurs pour les tablettes PC sont, selon 79 % des sondés, les applications liées à l'actualité et à l'information et, selon 77 %, les applications axées sur le jeu et le divertissement. Les applications pour la télévision et les films arrivent en deuxième position.
Les offres gratuites, un modèle de refinancement prometteur
Les offres gratuites financées par la publicité sont considérées comme le modèle de refinancement le plus prometteur pour les apps mobiles et leurs contenus - c'est ce que pensent plus des deux tiers des participants à l'étude. En revanche, les personnes interrogées estiment que les chances de refinancement par un modèle d'abonnement sont nettement plus faibles : 40 % dans le domaine des tablettes et seulement 20 % dans celui des smartphones. "Les chances d'obtenir un refinancement avec des apps gratuites sont plus faciles, car les gens accèdent plus facilement aux offres gratuites qu'aux applications payantes", illustre Taga dans un entretien avec Pressetext.
Selon les résultats de l'enquête de BVDW, la demande d'applications mobiles par les clients ou les entreprises va nettement augmenter au cours des deux prochaines années. Dans le domaine des smartphones, 93 % des participants à l'étude le pensent. Pour les tablettes PC, ils sont 86 %. Les contenus les plus prometteurs pour les tablettes PC sont, selon 79 % des sondés, les applications liées à l'actualité et à l'information et, selon 77 %, les applications axées sur le jeu et le divertissement. Les applications pour la télévision et les films arrivent en deuxième position.
