La circolazione è aumentata con TVA
Wemf A partire dal 2005, una nuova serie di regolamenti garantirà una maggiore trasparenza. I nuovi valori non saranno più confrontabili con quelli vecchi.
Wemf Dal 2005, le nuove norme sulla diffusione garantiranno una maggiore trasparenza. La seconda valuta più importante nel settore della carta stampata, i dati di diffusione, non sono "duri" in Svizzera. Questo perché il regolamento sulla diffusione dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf) lascia ai responsabili delle case editrici un ampio margine di manovra. La tiratura certificata deve esistere, ma non è necessario dichiarare la tiratura effettiva. Ad esempio, un massimo del cinque per cento della "tiratura a pagamento" certificata può essere costituito da abbonamenti gratuiti. In altre parole, due testate con la stessa tiratura certificata non hanno necessariamente la stessa struttura di abbonamenti. Inoltre, non è chiaro se un editore distribuisca o invii regolarmente altre copie gratuite.
Secondo il regolamento, gli editori di titoli venduti sono liberi di decidere se indicare o meno una tiratura aggiuntiva gratuita. La maggior parte di loro non lo fa. C'è un possibile calcolo alla base di questa scelta: minore è la tiratura, maggiore è il numero di lettori per copia riconosciuta.
Tuttavia, non solo le copie gratuite, ma anche quelle vendute e abbonate possono essere impilate a piacere. Questo metodo è spesso utilizzato per i nuovi lanci o le fusioni ed è raccomandato anche da Wemf. L'idea alla base è che è più favorevole per l'immagine della testata mostrare cifre basse all'inizio e crescenti anno dopo anno, piuttosto che un inizio brillante con un successivo calo della tiratura.
Tuttavia, gli imbrogli sui dati di circolazione con la benedizione del regolamento di circolazione dovrebbero presto finire. Nelle ultime settimane, infatti, la Commissione per la circolazione e la distribuzione del Wemf ha rivisto il regolamento. Editori, associazioni, inserzionisti, pianificatori di media e clienti pubblicitari hanno avuto la possibilità di commentare la bozza fino al 30 novembre. Se verrà approvata senza modifiche sostanziali, la nuova normativa entrerà in vigore il 1° gennaio 2004 e sarà applicata per la prima volta nella certificazione della circolazione 2005 (base 2004).
Soprattutto, il regolamento proposto introdurrà un valore completamente nuovo. "Sarà un taglio simile a quello che abbiamo subito quando siamo passati dal valore K1 al valore LpA per il Mach Basic", afferma il direttore di Wemf René Schmutz. "I nuovi valori non saranno più confrontabili con quelli precedenti".
Il cambiamento principale: in futuro, Wemf standardizzerà la "circolazione effettivamente distribuita" (TVA) sia per i titoli gratuiti che per quelli a pagamento. Ciò include ora tutte le copie vendute e tutte le copie gratuite regolarmente inviate o distribuite.
(= libera circolazione). La bozza di regolamento prevede inoltre che in futuro gli editori debbano "segnalare tutte le copie effettivamente distribuite".
Il numero di copie vendute è ora suddiviso in tre categorie: Le copie vendute al prezzo pieno dell'abbonamento o al dettaglio, quelle scontate di un massimo del 50% e quelle scontate di oltre il 50% (ma non gratuite). Gli abbonamenti di prova rientrano nella seconda categoria. Per la prima volta sono state prese in considerazione anche le nuove opzioni di abbonamento, come l'e-paper o il print on demand, per cui per l'e-paper è necessario presentare una fattura di abbonamento comprensiva di un elenco di password per la verifica.
Nessuna condizione "indecente
C'è un altro cambiamento significativo che riguarda la libera circolazione delle testate che vogliono essere considerate "vendute": Un massimo del 25% del loro TVA può essere costituito da abbonamenti gratuiti. Un'eccezione è rappresentata dalle grandi tirature, che continueranno a essere riconosciute come titoli gratuiti a sé stanti. "L'aspetto visivo sta cambiando: le edizioni gratuite non sono più 'indecenti', ma semplicemente una forma di distribuzione", afferma Schmutz.
In futuro, la TVA e le singole componenti di circolazione saranno pubblicate singolarmente nel bollettino di circolazione. Dovranno essere elencati anche nella documentazione tariffaria. Tuttavia, spetta alla singola testata pubblicare il TVA o solo una sua categoria nella testata o nella pubblicità. "Le nuove categorie di diffusione aprono un nuovo campo di competizione per gli editori", afferma Schmutz. Un'altra conseguenza è che gli editori dovranno decidere se utilizzare in futuro il valore LpE (lettori per copia) in relazione al TVA o a una sottocategoria.
Il nuovo regolamento avrà un altro effetto: A partire dal 2005, la TVA certificherà nella maggior parte dei casi cifre di tiratura notevolmente superiori a quelle attuali. Di conseguenza, alcuni direttori di case editrici corrono il rischio che la loro attuale politica di tiratura venga esaminata a posteriori. Per evitare questo inconveniente, alcune case editrici ammortizzano il "salto di tiratura" del 2005 adeguando il più possibile la loro tiratura alle condizioni future in occasione della prossima certificazione (basata sul 2003). Ad esempio, non sottovalutando più le tirature a pagamento e/o sfruttando appieno il margine del cinque per cento per le tirature gratuite. In breve: la tiratura non "aumenterà" nel 2005, ma probabilmente già l'anno prossimo.
"Il nuovo regolamento migliora notevolmente la trasparenza", afferma Christel Plöger, capo certificatore di Wemf. Tuttavia, prevede che molte delle prime autodichiarazioni effettuate con il nuovo metodo saranno errate. Tanto più che, secondo la bozza di regolamento, le autodichiarazioni devono essere presentate al Wemf entro il 31 gennaio. I valori dovrebbero essere disponibili per la pubblicazione a partire dal 1° febbraio.
Ecco perché i regolamenti sono stati cambiatiÈ sorprendente che regolamenti in vigore da anni vengano radicalmente modificati nel giro di poche settimane. Secondo Christel Plöger, responsabile della diffusione di Wemf, diversi adeguamenti erano obsoleti e hanno portato alla rapida revisione. La Plöger cita le nuove categorie di stampa di Wemf, le nuove opzioni di abbonamento alla carta elettronica e alla stampa su richiesta, la volontà di anticipare la scadenza dell'autodichiarazione e il fatto che in precedenza non erano previste sanzioni. Si dice anche che la nuova politica di diffusione di Tamedia abbia dato l'impulso principale. Plöger commenta: "È stato
al massimo l'ultima goccia che ha fatto traboccare il vaso". (mk)
"Titoli venduti "Tiratura certificata ad oggi "Tiratura venduta"
Vendite al dettaglio (chioschi + distributori automatici)
Abbonamenti a pagamento in Germania
Abbonamenti di prova a pagamento
Abbonamenti a pagamento all'estero
Abbonamenti per i dipendenti diretti
Abbonamenti gratuiti (max. 5% degli altri elementi di circolazione)*.
Edizione certificata nuova
"circolazione effettivamente distribuita" (TVA)
Vendite al dettaglio (chioschi + distributori automatici + print on demand)
Abbonamenti alla stampa completamente pagati
Abbonamenti a giornali elettronici
Abbonamenti alla stampa ridotti di massimo 50%
Abbonamenti a giornali elettronici
Abbonamenti per la stampa scontati di oltre 50%
(ma non gratis)
Abbonamenti per i dipendenti diretti
Abbonamenti gratuiti* (max. 25% di TVA)
Fonte: Werbewoche/Wemf
* Incluse copie a dipendenti non diretti, pensionati, azionisti, liberi professionisti, appaltatori, scuole, case di riposo,
Ospedali e abbonamenti gratuiti per inserzionisti e agenzie pubblicitarie
e scambiare le copie.
I cambiamenti più importanti in sintesiRegolamenti precedenti
Autodichiarazione entro il 31 marzo
Rilascio dalla 1.4.
Wemf certifica i "titoli venduti" per i titoli venduti.
Circolazione", per i titoli gratuiti la circolazione distribuita o in scatola
Un massimo di 5% della "circolazione venduta" può essere costituito da abbonamenti gratuiti.
Penali contrattuali non menzionate
Categorie di stampa precedenti
Nuovi regolamenti
Autodichiarazione entro il 31 gennaio
Rilascio dalla 1.2.
Wemf certifica generalmente l'"edizione effettivamente distribuita" (TVA). Per i "titoli di vendita", la TVA può essere massima.
25% consiste in abbonamenti gratuiti
La "circolazione venduta" è in via di ridefinizione: si tratta di una parte
TVA e non comprende eventuali abbonamenti gratuiti Penali contrattuali menzionate
Nuove categorie di stampa
Regolamento: I requisiti dettagliati devono essere inclusi in
La carta elettronica e la stampa su richiesta possono essere autenticate
Varie nuove definizioni
Wemf prevede che la maggior parte delle testate certificherà i nuovi dati di diffusione già nel 2004.
Markus Knöpfli
Secondo il regolamento, gli editori di titoli venduti sono liberi di decidere se indicare o meno una tiratura aggiuntiva gratuita. La maggior parte di loro non lo fa. C'è un possibile calcolo alla base di questa scelta: minore è la tiratura, maggiore è il numero di lettori per copia riconosciuta.
Tuttavia, non solo le copie gratuite, ma anche quelle vendute e abbonate possono essere impilate a piacere. Questo metodo è spesso utilizzato per i nuovi lanci o le fusioni ed è raccomandato anche da Wemf. L'idea alla base è che è più favorevole per l'immagine della testata mostrare cifre basse all'inizio e crescenti anno dopo anno, piuttosto che un inizio brillante con un successivo calo della tiratura.
Tuttavia, gli imbrogli sui dati di circolazione con la benedizione del regolamento di circolazione dovrebbero presto finire. Nelle ultime settimane, infatti, la Commissione per la circolazione e la distribuzione del Wemf ha rivisto il regolamento. Editori, associazioni, inserzionisti, pianificatori di media e clienti pubblicitari hanno avuto la possibilità di commentare la bozza fino al 30 novembre. Se verrà approvata senza modifiche sostanziali, la nuova normativa entrerà in vigore il 1° gennaio 2004 e sarà applicata per la prima volta nella certificazione della circolazione 2005 (base 2004).
Soprattutto, il regolamento proposto introdurrà un valore completamente nuovo. "Sarà un taglio simile a quello che abbiamo subito quando siamo passati dal valore K1 al valore LpA per il Mach Basic", afferma il direttore di Wemf René Schmutz. "I nuovi valori non saranno più confrontabili con quelli precedenti".
Il cambiamento principale: in futuro, Wemf standardizzerà la "circolazione effettivamente distribuita" (TVA) sia per i titoli gratuiti che per quelli a pagamento. Ciò include ora tutte le copie vendute e tutte le copie gratuite regolarmente inviate o distribuite.
(= libera circolazione). La bozza di regolamento prevede inoltre che in futuro gli editori debbano "segnalare tutte le copie effettivamente distribuite".
Il numero di copie vendute è ora suddiviso in tre categorie: Le copie vendute al prezzo pieno dell'abbonamento o al dettaglio, quelle scontate di un massimo del 50% e quelle scontate di oltre il 50% (ma non gratuite). Gli abbonamenti di prova rientrano nella seconda categoria. Per la prima volta sono state prese in considerazione anche le nuove opzioni di abbonamento, come l'e-paper o il print on demand, per cui per l'e-paper è necessario presentare una fattura di abbonamento comprensiva di un elenco di password per la verifica.
Nessuna condizione "indecente
C'è un altro cambiamento significativo che riguarda la libera circolazione delle testate che vogliono essere considerate "vendute": Un massimo del 25% del loro TVA può essere costituito da abbonamenti gratuiti. Un'eccezione è rappresentata dalle grandi tirature, che continueranno a essere riconosciute come titoli gratuiti a sé stanti. "L'aspetto visivo sta cambiando: le edizioni gratuite non sono più 'indecenti', ma semplicemente una forma di distribuzione", afferma Schmutz.
In futuro, la TVA e le singole componenti di circolazione saranno pubblicate singolarmente nel bollettino di circolazione. Dovranno essere elencati anche nella documentazione tariffaria. Tuttavia, spetta alla singola testata pubblicare il TVA o solo una sua categoria nella testata o nella pubblicità. "Le nuove categorie di diffusione aprono un nuovo campo di competizione per gli editori", afferma Schmutz. Un'altra conseguenza è che gli editori dovranno decidere se utilizzare in futuro il valore LpE (lettori per copia) in relazione al TVA o a una sottocategoria.
Il nuovo regolamento avrà un altro effetto: A partire dal 2005, la TVA certificherà nella maggior parte dei casi cifre di tiratura notevolmente superiori a quelle attuali. Di conseguenza, alcuni direttori di case editrici corrono il rischio che la loro attuale politica di tiratura venga esaminata a posteriori. Per evitare questo inconveniente, alcune case editrici ammortizzano il "salto di tiratura" del 2005 adeguando il più possibile la loro tiratura alle condizioni future in occasione della prossima certificazione (basata sul 2003). Ad esempio, non sottovalutando più le tirature a pagamento e/o sfruttando appieno il margine del cinque per cento per le tirature gratuite. In breve: la tiratura non "aumenterà" nel 2005, ma probabilmente già l'anno prossimo.
"Il nuovo regolamento migliora notevolmente la trasparenza", afferma Christel Plöger, capo certificatore di Wemf. Tuttavia, prevede che molte delle prime autodichiarazioni effettuate con il nuovo metodo saranno errate. Tanto più che, secondo la bozza di regolamento, le autodichiarazioni devono essere presentate al Wemf entro il 31 gennaio. I valori dovrebbero essere disponibili per la pubblicazione a partire dal 1° febbraio.
Ecco perché i regolamenti sono stati cambiatiÈ sorprendente che regolamenti in vigore da anni vengano radicalmente modificati nel giro di poche settimane. Secondo Christel Plöger, responsabile della diffusione di Wemf, diversi adeguamenti erano obsoleti e hanno portato alla rapida revisione. La Plöger cita le nuove categorie di stampa di Wemf, le nuove opzioni di abbonamento alla carta elettronica e alla stampa su richiesta, la volontà di anticipare la scadenza dell'autodichiarazione e il fatto che in precedenza non erano previste sanzioni. Si dice anche che la nuova politica di diffusione di Tamedia abbia dato l'impulso principale. Plöger commenta: "È stato
al massimo l'ultima goccia che ha fatto traboccare il vaso". (mk)
"Titoli venduti "Tiratura certificata ad oggi "Tiratura venduta"
Vendite al dettaglio (chioschi + distributori automatici)
Abbonamenti a pagamento in Germania
Abbonamenti di prova a pagamento
Abbonamenti a pagamento all'estero
Abbonamenti per i dipendenti diretti
Abbonamenti gratuiti (max. 5% degli altri elementi di circolazione)*.
Edizione certificata nuova
"circolazione effettivamente distribuita" (TVA)
Vendite al dettaglio (chioschi + distributori automatici + print on demand)
Abbonamenti alla stampa completamente pagati
Abbonamenti a giornali elettronici
Abbonamenti alla stampa ridotti di massimo 50%
Abbonamenti a giornali elettronici
Abbonamenti per la stampa scontati di oltre 50%
(ma non gratis)
Abbonamenti per i dipendenti diretti
Abbonamenti gratuiti* (max. 25% di TVA)
Fonte: Werbewoche/Wemf
* Incluse copie a dipendenti non diretti, pensionati, azionisti, liberi professionisti, appaltatori, scuole, case di riposo,
Ospedali e abbonamenti gratuiti per inserzionisti e agenzie pubblicitarie
e scambiare le copie.
I cambiamenti più importanti in sintesiRegolamenti precedenti
Autodichiarazione entro il 31 marzo
Rilascio dalla 1.4.
Wemf certifica i "titoli venduti" per i titoli venduti.
Circolazione", per i titoli gratuiti la circolazione distribuita o in scatola
Un massimo di 5% della "circolazione venduta" può essere costituito da abbonamenti gratuiti.
Penali contrattuali non menzionate
Categorie di stampa precedenti
Nuovi regolamenti
Autodichiarazione entro il 31 gennaio
Rilascio dalla 1.2.
Wemf certifica generalmente l'"edizione effettivamente distribuita" (TVA). Per i "titoli di vendita", la TVA può essere massima.
25% consiste in abbonamenti gratuiti
La "circolazione venduta" è in via di ridefinizione: si tratta di una parte
TVA e non comprende eventuali abbonamenti gratuiti Penali contrattuali menzionate
Nuove categorie di stampa
Regolamento: I requisiti dettagliati devono essere inclusi in
La carta elettronica e la stampa su richiesta possono essere autenticate
Varie nuove definizioni
Wemf prevede che la maggior parte delle testate certificherà i nuovi dati di diffusione già nel 2004.
Markus Knöpfli
