Rapporto Zattoo 2026: l'IPTV consolida la sua posizione di leader in Svizzera
La TV via Internet rimane la modalità di ricezione più diffusa nelle famiglie svizzere. Il “TV Streaming Report 2026” di Zattoo mostra che l’IPTV è in crescita, la TV in diretta rimane stabile e lo streaming viene utilizzato in modo sempre più flessibile.
Rapporto Zattoo 2026: la TV via Internet domina la ricezione televisiva in Svizzera
Streaming TV in Svizzera – questa espressione riassume quanto emerge dal rapporto annuale sullo streaming TV di Zattoo per il 2026: la TV via Internet non è più da tempo un fenomeno marginale nelle famiglie svizzere, ma rappresenta la modalità di ricezione più diffusa. Il 71% delle famiglie riceve i propri programmi televisivi tramite Internet – un dato che rimane stabile rispetto all’anno precedente. Di questi, il 39% si affida alle offerte IPTV delle aziende di telecomunicazioni e il 32% ai servizi di streaming TV. Il rapporto si basa su un sondaggio online rappresentativo condotto da YouGov per conto di Zattoo, a cui hanno partecipato 1'000 persone in Svizzera tra il 9 e il 19 febbraio 2026. I risultati sono ponderati e rappresentativi della popolazione svizzera di età compresa tra i 16 e i 69 anni.
L'IPTV consolida la propria posizione di leadership
Il cambiamento risulta particolarmente evidente per quanto riguarda la modalità di ricezione utilizzata principalmente: l’IPTV è in testa con il 37 per cento, registrando un ulteriore aumento rispetto all’anno precedente (34 per cento). Lo streaming TV segue con il 29% (2025: 30%), il cavo raggiunge il 25%, il satellite solo il 4% – entrambi i valori rimangono stabili rispetto all’anno precedente. Più della metà degli intervistati può immaginare di fruire dell’offerta televisiva esclusivamente tramite Internet o lo fa già (54%, 2025: 56%).
I vantaggi dello streaming televisivo continuano a convincere: il 41% degli intervistati indica la visione in differita come il vantaggio più importante (2025: 42%), seguito dalla possibilità di utilizzare diversi dispositivi (38%) e dalla possibilità di guardare la TV mentre si è in viaggio (35%). La migliore qualità dell’immagine acquista leggermente importanza, passando dal 19 al 20%.
I classici ostacoli all’accesso allo streaming televisivo in Svizzera stanno scomparendo
In Svizzera, le classiche riserve nei confronti dello streaming televisivo stanno perdendo visibilmente di peso. La percentuale di non utenti che ritengono lo streaming troppo costoso è scesa dal 27 al 22 per cento. Le preoccupazioni relative alla stabilità della connessione Internet sono diminuite notevolmente, passando dal 10 al 4 per cento. Anche l’argomentazione secondo cui la televisione tradizionale sarebbe sufficiente sta perdendo importanza: la percentuale è scesa dal 41 al 31 per cento. Per la prima volta, tuttavia, il 12 per cento dei non utenti indica la moltitudine di app e abbonamenti come un ostacolo: un nuovo problema di orientamento che si profila nel panorama dello streaming sempre più frammentato.
Video su Internet: YouTube è in testa, la TV in diretta tiene il passo
YouTube rimane la piattaforma di video più utilizzata su Internet con il 63% (2025: 65%). L’utilizzo della TV in diretta su Internet rimane stabile al 41%. Le offerte di video on demand registrano un leggero calo dal 24% al 22%, mentre quelle delle mediateche passano dal 22% al 21%. Le abitudini di utilizzo si consolidano quindi a un livello costantemente elevato. Anche uno sguardo al futuro mostra una fiducia duratura nella TV in diretta: l’82% degli intervistati prevede di continuare a utilizzare la TV in diretta anche tra cinque anni (2025: 81%).
La Smart TV come dispositivo principale per lo streaming
La smart TV consolida il proprio ruolo di dispositivo principale per lo streaming televisivo: già il 58% degli intervistati la utilizza a questo scopo (2025: 53%). Gli altri dispositivi sono nettamente indietro: il 43% utilizza lo smartphone per lo streaming (2025: 45%), il 38% il laptop o il PC (2025: 39%) e il 24% il tablet (2025: 28%).
I modelli di abbonamento più flessibili stanno acquisendo sempre maggiore importanza
I modelli di abbonamento a breve termine continuano a guadagnare importanza: il 27% degli svizzeri sottoscrive abbonamenti di streaming specificatamente per un periodo limitato, ad esempio per singole serie, film o eventi sportivi (2025: 26%). La pressione sui prezzi rimane tangibile: lo scorso anno il 19% ha disdetto un abbonamento allo streaming per motivi finanziari (2025: 21%). Più della metà – il 53% – dopo la disdetta è passata a un’offerta più conveniente (2025: 52%), mentre il 23% ha utilizzato alternative gratuite (2025: 26%).
Anche la propensione a cambiare operatore TV rimane elevata: il 29% degli intervistati potrebbe prendere in considerazione l’idea di cambiare operatore nei prossimi dodici mesi (2025: 31%). Le famiglie svizzere continuano quindi a mostrarsi aperte ai cambiamenti nella propria configurazione televisiva.
Secondo il rapporto, la tendenza mostra che i servizi di streaming vengono utilizzati in modo sempre più flessibile e in base alle circostanze, mentre i classici modelli di abbonamento a lungo termine stanno perdendo importanza per molti utenti. Zattoo conduce lo studio ogni anno dal 2015, analizzando così l'evoluzione dell'utilizzo della TV e dei servizi di streaming in Svizzera.
Ulteriori informazioni e il rapporto completo sono disponibili all'indirizzo https://zattoo.com.
