Snapchat e Instagram superano Facebook tra i giovani di 15-24 anni

I risultati più importanti in sintesi:

• Lo smartphone è il dispositivo elettronico più utilizzato. Solo il 2% dei giovani tra i 15 e i 24 anni in Svizzera non è raggiungibile tramite WhatsApp.
• Lo streaming di musica e video è di tendenza: la metà dei giovani utilizza servizi come Spotify e quasi il 40% guarda Netflix almeno occasionalmente.
• Snapchat e Instagram superano nettamente Facebook tra i giovani. Pinterest è quello che cresce più rapidamente ed è particolarmente popolare tra le donne e nella Svizzera francese.
• La televisione e la radio rimangono attraenti: due terzi della popolazione guarda la televisione o ascolta la radio ogni giorno. Il televisore rimane il preferito per guardare la televisione - in tutte le fasce d'età.
• Quasi una persona su cinque ha già provato gli occhiali per la realtà virtuale.
• Gli smartwatch non sono ancora un fenomeno di massa in Svizzera: solo una persona su venti ne indossa uno.

I giovani utilizzano quotidianamente gli smartphone

Lo smartphone è il dispositivo elettronico più utilizzato in Svizzera. Quasi tre quarti della popolazione totale di età pari o superiore a 15 anni utilizza quotidianamente un telefono cellulare abilitato all'uso di Internet. Per i giovani, lo smartphone è il dispositivo di informazione e comunicazione numero uno. Il 98% dei giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni utilizza lo smartphone ogni giorno. Parallelamente al crescente utilizzo degli smartphone, i computer fissi e i tablet stanno lentamente perdendo importanza. Solo i televisori e le radio raggiungono ancora più persone degli smartphone. Questo sviluppo è dimostrato dal Digimonitor 2017 dell'IGEM, condotto in collaborazione con il WEMF.

I contenuti televisivi vengono fruiti su tutti i dispositivi, ma il televisore rimane il preferito

4 persone su 5 di età superiore ai 15 anni navigano su Internet ogni giorno. Due terzi ascoltano la radio o guardano la televisione ogni giorno. Quasi tutti i giovani (98%) usano Internet ogni giorno e poco meno della metà guarda la TV o ascolta la radio ogni giorno. (I programmi radiofonici e televisivi sono fruiti ovunque ci sia uno schermo, un altoparlante e una ricezione, quindi anche su computer, smartphone e tablet o apparecchi radio e TV. Tuttavia, il classico televisore rimane il preferito per guardare la televisione. 82% delle persone che guardano la TV su più dispositivi preferiscono un televisore classico.

Servizi di streaming come Spotify e Netflix integrano i media tradizionali

Quando si tratta di ascoltare musica, i servizi di streaming come Spotify sono molto popolari tra i giovani. Circa la metà dei giovani utilizza questi servizi almeno occasionalmente e uno su tre li usa addirittura quotidianamente. Nel complesso della popolazione, solo il 10% ascolta musica in streaming ogni giorno. Lo streaming musicale è particolarmente diffuso nella Svizzera francese. Anche il tanto citato Netflix trova il suo pubblico soprattutto tra i giovani. Il 37% di loro utilizza Netflix almeno occasionalmente. Nel complesso della popolazione, la percentuale di utenti di Netflix non è nemmeno la metà. A differenza della realtà virtuale, degli smartwatch e dello streaming musicale, Netflix non solo colma il divario tra i due sessi, ma supera anche le differenze tra i sessi. L'utilizzo di Netflix dipende solo dall'età: più l'utente è giovane, più è probabile che utilizzi Netflix, indipendentemente dal fatto che si trovi nella Svizzera francese o tedesca, che sia maschio o femmina.

Snapchat e Instagram lasciano Facebook molto indietro tra i giovani, Pinterest è quello che cresce più velocemente

WhatsApp ha già raggiunto una penetrazione di mercato quasi totale tra i giovani. Solo il 2% dei giovani tra i 15 e i 24 anni in Svizzera non può essere raggiunto tramite WhatsApp. Facebook, invece, ha perso massicciamente terreno nella stessa fascia d'età. Se nel 2016 quasi il 70% dei giovani utilizzava ancora Facebook almeno occasionalmente, solo un anno dopo questa percentuale era scesa al 55%. Allo stesso tempo, Snapchat e Instagram hanno chiaramente superato Facebook. Due terzi dei ragazzi usano Snapchat o Instagram almeno occasionalmente. E più della metà dei giovani tra i 15 e i 24 anni usa Snapchat o Instagram quotidianamente. Tuttavia, sembra che Instagram stia lentamente raggiungendo il suo apice tra i 15-24enni. L'enorme crescita di Pinterest è sorprendente. Pinterest ha visto raddoppiare il suo utilizzo praticamente in tutti i gruppi demografici. Una caratteristica particolare di Pinterest è che la piattaforma piace a un numero significativamente maggiore di donne rispetto agli uomini. Inoltre, Pinterest - come Facebook - è molto più popolare nella Svizzera francese che nella Svizzera tedesca. YouTube, invece, è molto meno utilizzato nella Svizzera francese.

Gli spettatori del cinema hanno un'affinità con la realtà virtuale

Quasi uno svizzero su cinque di età superiore ai 15 anni ha già provato gli occhiali per la realtà virtuale. I frequentatori del cinema sono particolarmente appassionati di realtà virtuale. Le cifre più alte per la realtà virtuale si registrano tra gli uomini più giovani della Svizzera tedesca, circa il 40% dei quali ha già provato gli occhiali per la realtà virtuale. Indossare uno smartwatch, che è ancora una combinazione di orologio da polso digitale e smartphone, è ancora poco diffuso. Solo il 5% della popolazione totale indossa uno smartwatch almeno occasionalmente. Anche se l'uso degli smartwatch è leggermente aumentato rispetto all'anno precedente, sono ancora più numerose le persone che non utilizzano affatto un telefono cellulare (6%) che uno smartwatch.

La pubblicità su Internet viene ignorata soprattutto nella Svizzera tedesca, dai ragazzi e dagli uomini che hanno un adblocker.

Anche quando Internet è molto utilizzato, la pubblicità viene accolta con una certa disapprovazione. Vengono quindi installati degli Adblocker per nascondere le pubblicità su internet. Nel 2017, un quinto della popolazione totale e quasi un terzo dei giovani ha installato questo software su almeno un dispositivo. Tuttavia, il numero di adblocker installati tra la popolazione complessiva rimane stabile. Anche in questo caso, però, le cifre più alte si registrano tra i giovani uomini della Svizzera tedesca, quasi la metà dei quali ha installato un adblocker. Si tratta di un problema crescente per i media che si finanziano esclusivamente con la pubblicità su Internet.

Informazioni sullo studio

L'IGEM Digimonitor rileva l'utilizzo di video, audio, televisione, cinema, radio, televideo, internet, realtà virtuale, smartwatch, adblocker e social media tramite smartphone, tablet, PC/laptop, televisore e radio in Svizzera. L'IGEM Digimonitor è l'unico studio con questo contenuto specifico che è rappresentativo dell'intera popolazione della Svizzera tedesca e francese a partire dai 15 anni di età, in quanto indaga anche gli utenti offline e le persone senza telefono fisso (registrato). L'IGEM Digimonitor è stato sviluppato dall'Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM insieme all'AG für Werbemedienforschung WEMF e dal 2014 viene condotto annualmente dal Link Institute di Lucerna. Nel 2017 hanno partecipato al sondaggio telefonico 1.757 persone di età pari o superiore ai 15 anni, di cui 1.015 nella Svizzera tedesca e 742 nella Svizzera francese.