Secondo un nuovo studio, lo streaming sostituirà la TV tradizionale

"La televisione tradizionale non è rilevante per me": in un recente sondaggio Simon-Kucher, oltre il 60% degli intervistati esperti di streaming nella maggior parte dei Paesi partecipanti concorda con questa affermazione. Australia, Francia e Germania sono in coda con rispettivamente il 46, il 57 e il 58%; in questi ultimi, tuttavia, l'uso di contenuti liberamente disponibili dai canali televisivi tradizionali (ad esempio attraverso le mediateche) è relativamente alto, con oltre il 70%. "Sempre più persone abbandonano la televisione lineare", afferma Lisa Jäger, esperta di media e partner di Simon-Kucher. "Ma cosa fanno al loro posto? Poiché la risposta a questa domanda ha un forte impatto sul mercato pubblicitario, nel nostro studio l'abbiamo analizzata da vicino".

Sempre più persone utilizzano lo streaming video al posto della televisione tradizionale: più di 1,02 miliardi in tutto il mondo lo scorso anno, secondo Statista. Si prevede che questa cifra salirà a 1,24 miliardi entro il 2023. Questo dato si riflette anche nel sondaggio: in media tra i Paesi, quasi il 75% degli intervistati esperti di streaming si è detto d'accordo con l'affermazione che lo streaming sta sostituendo la televisione tradizionale nel proprio Paese. Singapore (95%), Messico (88%) e Stati Uniti (84%) sono particolarmente coerenti in questo senso. "I servizi di streaming sono particolarmente popolari nei Paesi in cui l'offerta televisiva pubblica è scarsa o inesistente", afferma Jäger. "Poiché gli utenti di tutti i Paesi rifiutano la pubblicità, preferiscono utilizzare lo streaming video invece dei canali televisivi privati finanziati dalla pubblicità".

Secondo lo studio, in tutti i Paesi partecipanti la qualità dei contenuti offerti è più importante del prezzo nella scelta di un servizio di streaming. Tutti i Paesi, tranne uno, hanno inoltre dichiarato che sarebbero felici di pagare un prezzo mensile più alto per l'abbonamento allo streaming se non ci fossero interruzioni pubblicitarie. I tassi di approvazione per lo streaming gratuito con pubblicità sono stati inferiori al 15% in tutti i Paesi.

Ma cosa possiamo aspettarci dall'ingresso sul mercato di un altro concorrente forte come Apple? Gli utenti sono piuttosto positivi riguardo alla nuova offerta: Alla domanda se potessero immaginare di abbonarsi ad Apple TV+, tra il 25 e il 45% ha risposto "sì" e tra il 40 e il 57% "forse" in otto Paesi su nove. Solo il Messico è fuori dal quadro, con un netto 69% di risposte affermative e un 23% di risposte negative. Inoltre, molti utenti concordano sul fatto che un prezzo mensile di circa dieci euro per il servizio sia considerato equo; solo nei Paesi dell'America Latina la disponibilità a pagare era leggermente inferiore.

Per i concorrenti, come Netflix o Amazon, non si tratta di una notizia così minacciosa: In sette Paesi su nove, la maggior parte dei partecipanti ha dichiarato che utilizzerebbe Apple TV+ in aggiunta ai propri abbonamenti esistenti. In particolare nei Paesi dell'America Latina, tra il 46 e il 63% degli intervistati ha dichiarato che si abbonerebbe all'offerta Apple in aggiunta ai servizi esistenti. In tre quarti dei Paesi, meno del 10% cancellerebbe tutti gli abbonamenti esistenti a causa dell'offerta Apple.

"Questa è una buona notizia per il settore, anche se la pressione competitiva tra i diversi fornitori di streaming in Europa e negli Stati Uniti, ad esempio, è molto più forte. Le aziende devono continuamente stupire con contenuti di alta qualità per attirare e fidelizzare i clienti", afferma Jäger. "Sarà emozionante anche l'ingresso di un altro operatore sul mercato, il prossimo autunno, con il servizio di streaming Disney+. Anche se l'offerta di Disney+ sarà probabilmente rivolta a un pubblico diverso da quello tipico di Netflix in termini di contenuti, non si può escludere che ci sarà una concorrenza spietata".