La start-up di Zurigo aiuta a ottimizzare i media OoH per un valore di 200 milioni di euro
Jost von Brandis (JvB), un’agenzia tedesca specializzata in pubblicità esterna, sta ottimizzando le proprie prenotazioni pubblicitarie in base a criteri quali il reddito, l’età o lo stato civile. Ciò è reso possibile dai dati forniti dalla start-up zurighese Senozon, in grado di determinare con una precisione di 100 metri dove si trovano le persone e come si spostano.
Il marketing mirato è fondamentale per il successo di un'azienda. JvB utilizza da tempo le informazioni di Microm, il principale fornitore di dati per il micro e il geomarketing. I modelli di mobilità di Senozon vengono ora utilizzati per modellare i flussi di spostamento. Grazie all'utilizzo parallelo dei dati anonimizzati dei telefoni cellulari, Jost von Brandis è ora in grado di conoscere per la prima volta anche i flussi di movimento dei potenziali gruppi target nel corso della giornata. Nel settore della comunicazione e della pubblicità, questo aspetto è sempre più considerato cruciale per ottimizzare il dialogo mobile specifico per i gruppi target in tempo reale.
"Negli ultimi anni siamo riusciti ad acquisire come partner fornitori di dati interessanti come Microm, Motionlogic e ora Senozon. Questo ci permette di disporre di un pool di dati altamente qualificato e unico, che possiamo utilizzare come strumento imbattibile nel nostro dialogo con i gruppi target mobili grazie al nostro alto livello di data intelligence e alla nostra profonda comprensione delle aspettative dei consumatori", afferma Udo Schendel, CEO di Jost von Brandis.
Poster e schermi pubblicitari combinati con il mobile
Grazie a questa innovazione, i consumatori non vedranno più semplicemente un poster. È invece possibile rivolgersi a gruppi di persone con un'elevata affinità per un determinato prodotto, a seconda dell'ora e del luogo. In casi specifici, è possibile raggiungere i consumatori mentre si recano nei negozi o rivolgersi direttamente agli utenti di un determinato marchio. L'uso iniziale dei pool di dati mostra risultati significativamente ottimizzati rispetto alle selezioni pubblicitarie convenzionali. "In un mercato sempre più saturo di comunicazioni, è importante rivolgersi ai clienti in modo più selettivo e mirato, anche tra le masse: Senozon, insieme ai suoi partner Microm e Motionlogic, sta aiutando a farlo", continua Schendel.
La popolazione virtuale garantisce la protezione dei dati
Secondo il comunicato stampa, il sistema utilizzato da Senozon soddisfa esplicitamente tutti i requisiti di protezione dei dati. Il motivo è che viene utilizzata una cosiddetta popolazione sintetica. Il modello di Senozon contiene persone che corrispondono alla popolazione reale, ma non sono individui specifici. "In parole povere, costruiamo gemelli statistici di persone reali e utilizziamo molte conoscenze informatiche per modellare il loro comportamento decisionale e i loro modelli di movimento durante la giornata. Questo significa che non dobbiamo utilizzare esplicitamente i dati di tracciamento delle persone reali nel modello", spiega Michael Balmer, CEO e fondatore di Senozon. Il sistema sviluppato al Politecnico di Zurigo e alla TU di Berlino dai professori Kai Axhausen e Kai Nagel si è già dimostrato solido negli ultimi anni nel campo della pianificazione dell'ubicazione dei negozi e della valutazione degli immobili.
