Zattoo goTom: come rendere più efficiente la pubblicità CTV

Zattoo, un fornitore di servizi di CTV e streaming TV in Svizzera, Germania e Austria, punterà in futuro sulla piattaforma di gestione delle vendite pubblicitarie di goTom per la propria attività pubblicitaria nel settore CTV. La combinazione Zattoo-goTom riunisce in un unico sistema le funzionalità di CRM, gestione degli ordini e fatturazione e, secondo quanto dichiarato dalle aziende, automatizza l’intero processo di vendita pubblicitaria, dalla preparazione dell’offerta alla fatturazione.

La scalabilità come obiettivo centrale

Il mercato CTV è uno dei segmenti in più rapida crescita nel settore della pubblicità digitale. Secondo quanto riportato nel comunicato, per il team di marketing di Zattoo ciò significa soprattutto rendere l'attività e i processi operativi sistematicamente scalabili, attraverso un ulteriore sviluppo della gestione pubblicitaria e dei processi esistenti, che fin dall'inizio dovranno essere orientati alle esigenze degli anni a venire. La partnership con goTom parte proprio da qui e segna un passo avanti nell’evoluzione dell’infrastruttura di vendita di Zattoo: i processi dovranno diventare più rapidi e fluidi, e il fornitore di servizi di CTV e streaming TV si preparerà ad affrontare un futuro sempre più guidato dall’intelligenza artificiale.

«Ciò che ci entusiasma della collaborazione con Zattoo è il potenziale di un impatto significativo sul business: la nostra piattaforma migliora e ottimizza i principali casi d’uso del loro team di marketing – dalla velocità nelle operazioni quotidiane alla visibilità dell’inventario, fino all’accesso per gli inserzionisti. Con l’intelligenza artificiale al centro di goTom, forniamo a questa crescita la struttura necessaria», afferma Yasin Korkmaz, Senior Account Executive presso goTom.

Un sistema per la gestione delle relazioni con i clienti (CRM), le prenotazioni e la fatturazione

In futuro, il CRM, la gestione degli ordini e la fatturazione saranno gestiti da un unico sistema, grazie al quale preventivi, prenotazioni e fatture saranno generati nell’ambito di un processo integrato. Le prenotazioni CTV – ad esempio per il Dynamic Ad Insertion o gli interstitial attivati da azioni – potranno così essere create, modificate e attivate in modo più dinamico, più rapido e con un minore sforzo manuale. Meno fonti di errore manuale, un’interfaccia utente intuitiva e raccomandazioni basate sui dati dovrebbero semplificare il lavoro, accelerare i processi e lasciare al team più spazio per la strategia e la consulenza ai clienti, anziché per le attività amministrative di routine.

«Nel settore CTV spesso è la velocità a fare la differenza: quanto velocemente riusciamo a reagire alla domanda a breve termine, a rivalutare l’inventario e ad adattare le campagne. In qualità di agenzia di vendita CTV in Svizzera, per noi è fondamentale poter gestire in modo centralizzato e flessibile i vari inventari degli editori. È proprio qui che si nota la differenza: goTom non solo automatizza questi processi complessi, ma la piattaforma è anche progettata fin dall’inizio per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale – ad esempio nella creazione di offerte e report. Questo ci garantisce un vero vantaggio in termini di efficienza sul mercato», afferma Jan Luley, Director Advertising Operations presso Zattoo.

Presenza congiunta alla Dmexco

Alla Dmexco 2026, che si terrà il 23 e 24 settembre a Colonia, goTom e Zattoo condivideranno uno stand comune nel padiglione 8.1, stand E-029, insieme a IAB Switzerland. Gli interessati potranno conoscere di persona entrambe le aziende e la loro partnership.

Zattoo è stata fondata nel 2005, conta oltre 220 dipendenti e ha sede a Zurigo, oltre a una sede secondaria a Berlino. Il gruppo svizzero TX Group detiene una partecipazione in Zattoo dal 2008 e, dal 2019, ne possiede oltre il cinquanta per cento delle quote. GoTom è stata fondata a Zurigo nel 2015 e offre una soluzione SaaS per la gestione delle vendite pubblicitarie, il cui nucleo è costituito dal CRM, dalla gestione degli ordini e dall’AdCP Sales Agent nativo, progettato per automatizzare i processi delle campagne.

Per ulteriori informazioni su goTom e sulla piattaforma, visitare il sito https://www.gotom.io.

Responsabile presso goTom: Yasin Korkmaz, Senior Account Executive; Responsabile presso Zattoo: Jan Luley, Direttore delle operazioni pubblicitarie