Teads e V: la pubblicità sulla Smart TV ridefinita

Teads, la piattaforma omnicanale incentrata sui risultati, e V (precedentemente Vidaa), il sistema operativo per smart TV di Hisense e di altri principali produttori OEM, hanno prorogato la loro partnership strategica fino al 2028. Il fulcro dell’accordo è un’iniziativa di takeover della schermata iniziale della durata di dieci giorni, unica nel suo genere sul mercato, incentrata sul Black Friday e sul Cyber Monday: uno strumento destinato a portare la pubblicità sulle smart TV a un nuovo livello. Teads agisce in questo contesto come partner esclusivo a livello globale per la commercializzazione della pubblicità sulla schermata iniziale delle smart TV dotate del sistema operativo V.

Nuove possibilità sullo schermo più grande della casa

Questa partnership offre per la prima volta agli inserzionisti globali la possibilità di sfruttare insight a livello hardware: è possibile rivolgersi a segmenti di pubblico in base a specifiche dimensioni dello schermo – tra cui i display di alta qualità «Platinum» – e alla posizione del dispositivo all’interno della casa. Questa funzionalità è disponibile per i marchi in circa 30 mercati dell’area EMEA (compresa la Svizzera), dell’APAC e delle Americhe. Durante il periodo promozionale di dieci giorni che ruota attorno al Black Friday e al Cyber Monday, si intende così portare direttamente nei salotti esperienze pubblicitarie premium di grande rilevanza.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, il modello di prenotazione va oltre gli approcci finora adottati nel mercato della pubblicità televisiva: gli inserzionisti ottengono un accesso centralizzato e uniforme alla schermata iniziale, combinato con un targeting contestuale e una copertura globale.

I risultati di uno studio dimostrano l'efficacia della pubblicità sulle smart TV

L’efficacia del formato TV HomeScreen è dimostrata da studi condotti in collaborazione con il MediaMento Institute, specializzato nell’impatto dei media. In test controllati, gli annunci video HomeScreen di Teads hanno raggiunto un tasso di attenzione del 48%, superando così del 16% i formati tradizionali che possono essere saltati. I formati creativi interattivi in 3D hanno inoltre attirato l’attenzione degli spettatori il 29% più velocemente e l’hanno mantenuta per un tempo nettamente più lungo.

David Kostman, CEO di Teads, commenta: «Questa partnership va ben oltre i tradizionali acquisti pubblicitari televisivi: reinventa il modo in cui i marchi entrano in contatto con i consumatori sullo schermo più grande della casa. Garantendo un accesso globale esclusivo all’HomeScreen durante le fasi cruciali dello shopping, come il Black Friday, offriamo agli inserzionisti un punto di accesso centrale e unificato per raggiungere i gruppi target in base alle dimensioni dello schermo e al contesto ambientale.»

Guy Edri, CEO di V, aggiunge: «La collaborazione con Teads offre alla nostra piattaforma un vantaggio unico, trasformando la schermata iniziale della TV in un hub di scoperta attivo. Offriamo ai marchi l’accesso a segmenti di pubblico rilevanti, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo e dal contesto familiare, durante il periodo dell’anno più importante per gli acquisti.»

Modello ricorrente per gli eventi stagionali

Con questo accordo pluriennale, Teads e V intendono stabilire un modello globale ricorrente per gli eventi stagionali di punta. L’obiettivo, secondo il comunicato, è quello di combinare l’hardware intelligence e la performance full-funnel per rafforzare i marchi nei periodi di picco delle vendite.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, Teads collabora con oltre 10.000 editori e 20.000 inserzionisti in tutto il mondo e conta circa 1.700 dipendenti in più di 30 paesi. V alimenta decine di milioni di smart TV in tutto il mondo e riunisce intrattenimento, e-commerce, controllo della casa intelligente e pubblicità in un’unica piattaforma.