Teads und V: Smart TV Werbung neu definiert
Teads und V verlängern ihre mehrjährige Partnerschaft bis 2028 und schaffen mit einem exklusiven globalen HomeScreen-Takeover zum Black Friday ein neues Format für Smart TV Werbung im Wohnzimmer.
Teads, die Omnichannel-Outcomes-Plattform, und V (ehemals Vidaa), das Smart-TV-Betriebssystem von Hisense und anderen führenden OEM-Herstellern, haben ihre strategische Partnerschaft bis 2028 verlängert. Kern der Vereinbarung ist ein im Markt einzigartiges zehntägiges HomeScreen-Takeover rund um den Black Friday und Cyber Monday – ein Instrument, das Smart TV Werbung auf eine neue Stufe heben soll. Teads fungiert dabei als exklusiver globaler Vermarktungspartner für HomeScreen-Werbung auf Smart TVs mit dem Betriebssystem V.
Neue Möglichkeiten auf dem grössten Bildschirm im Haushalt
Die Partnerschaft eröffnet globalen Werbetreibenden erstmals die Möglichkeit, Insights auf Hardware-Ebene zu nutzen: Zielgruppen lassen sich basierend auf spezifischen Bildschirmgrössen – darunter hochwertige «Platinum»-Displays – sowie der Platzierung des Geräts im Haushalt ansprechen. Diese Funktion steht Marken in rund 30 Märkten in EMEA (inklusive Schweiz), APAC und Amerika zur Verfügung. Während des zehntägigen Aktionszeitraums rund um Black Friday und Cyber Monday sollen so hochrelevante Premium-Werbeerlebnisse direkt ins Wohnzimmer gebracht werden.
Das Buchungsmodell geht nach eigenen Angaben über bisherige Ansätze im TV-Werbemarkt hinaus: Werbetreibende erhalten einen zentralen, einheitlichen Zugang zum HomeScreen – kombiniert mit kontextbezogener Zielgruppenansprache und globaler Reichweite.
Studienergebnisse belegen Wirkung der Smart TV Werbung
Die Relevanz des TV-HomeScreen-Formats wird durch Studien in Zusammenarbeit mit dem auf Medienwirkung spezialisierten MediaMento Institute belegt. In kontrollierten Tests erzielten die HomeScreen-Videoanzeigen von Teads demnach eine Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent und übertrafen damit herkömmliche überspringbare Formate um 16 Prozent. Interaktive 3D-Kreativformate zogen die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zudem 29 Prozent schneller auf sich und hielten diese deutlich länger.
David Kostman, CEO von Teads, kommentiert: «Diese Partnerschaft geht weit über traditionelle TV-Buys hinaus – sie erfindet neu, wie Marken mit Konsumenten auf dem grössten Bildschirm im Haushalt in Kontakt treten. Indem wir exklusiven globalen Zugriff auf den HomeScreen während entscheidender Shopping-Phasen wie Black Friday ermöglichen, bieten wir Werbetreibenden einen zentralen, einheitlichen Zugang, um Zielgruppen basierend auf Bildschirmgrösse und Raumkontext zu erreichen.»
Guy Edri, CEO von V, ergänzt: «Die Zusammenarbeit mit Teads verschafft unserer Plattform einen einzigartigen Vorteil, indem sie den TV-HomeScreen in einen aktiven Discovery Hub verwandelt. Wir bieten Marken Zugang zu relevanten Zielgruppen über Bildschirmgrössen und Haushaltskontexte hinweg während des wichtigsten Shopping-Zeitraums des Jahres.»
Wiederkehrendes Modell für saisonale Events
Mit der mehrjährigen Vereinbarung wollen Teads und V ein wiederkehrendes globales Modell für saisonale Highlight-Events etablieren. Das Ziel laut Mitteilung: Hardware-Intelligence und Full-Funnel-Performance zusammenzubringen, um Marken in umsatzstarken Shopping-Phasen zu stärken.
Teads kooperiert nach eigenen Angaben mit mehr als 10.000 Publishern und 20.000 Werbetreibenden weltweit und beschäftigt rund 1.700 Mitarbeitende in mehr als 30 Ländern. V treibt zig Millionen Smart TVs weltweit an und vereint Unterhaltung, Commerce, Smart-Home-Steuerung und Werbung in einer einheitlichen Plattform.
