Studio Screenforce: i nativi digitali credono alla pubblicità televisiva
Lo studio svizzero Screenforce dimostra che i giovani adulti di età compresa tra i 16 e i 29 anni non solo prestano particolare attenzione alla pubblicità televisiva, ma nutrono anche grande fiducia nei contenuti di tale pubblicità. E questo nonostante facciano un uso intensivo anche di altri canali di video.
Il consumo di immagini in movimento sta cambiando: oggi gli utenti guardano le loro serie preferite non solo quando e dove vogliono, ma anche sul canale che più gli aggrada in quel momento. Questo cambiamento nelle abitudini di consumo porta automaticamente a una frammentazione dei canali pubblicitari. La grande sfida per gli inserzionisti è quella di mantenere una visione d'insieme. Oggi molti dipartimenti di marketing si chiedono giustamente come e dove investire il budget pubblicitario. In questo contesto, vale la pena chiedersi su quale canale di immagini in movimento si ottiene l'effetto desiderato e il messaggio pubblicitario rimane impresso.
La grande sfida per i pianificatori pubblicitari è la scarsa comparabilità dei KPI dell'impatto pubblicitario. Leads, conversioni, attribuzione dell'ultimo clic o richiamo non possono essere messi insieme nello stesso piatto. Gli effetti del branding sono spesso completamente tralasciati. Un confronto della percezione della pubblicità sulle diverse piattaforme è una buona idea.
La TV "raggiunge i giovani in modo più efficace
Oltre alla TV, Netflix, YouTube, Instagram e Facebook svolgono un ruolo importante nella vita quotidiana dei giovani adulti tra i 16 e i 29 anni. Lo studio svizzero Screenforce* chiede come i nativi digitali percepiscono la pubblicità su questi diversi canali.
Se si chiede a questa generazione dove percepisce la pubblicità video, la TV è in testa. La metà degli intervistati afferma di vedere la pubblicità principalmente in TV. Al contrario, la percezione della pubblicità video su YouTube è di circa un quarto e il restante 25% è distribuito su Instagram e Facebook.
La pubblicità televisiva "racconta meglio una storia"
Naturalmente, agli inserzionisti non interessa solo se la loro pubblicità viene percepita, ma anche come viene percepita, se la pubblicità suscita qualcosa in chi la guarda. Anche in questo caso, nello studio svizzero di Screenforce, la TV è in testa. Il 91% delle persone intervistate che vedono principalmente la pubblicità in TV afferma che la qualità della pubblicità in TV è la più alta rispetto agli altri canali. Il 78% di queste persone ritiene che la pubblicità in TV racconti una storia. Il 79% crede alla pubblicità in TV perché afferma che la pubblicità in TV è autentica e onesta rispetto a quella sugli altri canali.
"Maggiore credibilità in TV"
Se ora ci si chiede quali aziende sono classificate come credibili, emergono i seguenti risultati: le aziende che fanno pubblicità in TV sono fondamentalmente classificate come credibili da molti. Il 38% dei giovani adulti è d'accordo. Mentre le aziende che fanno pubblicità su YouTube sono classificate come inaffidabili dal 45% degli intervistati.
* Studio Screenforce Svizzera 2019, base: n=1004 intervistati di età compresa tra i 16 e i 29 anni L'indagine rappresentativa è stata integrata da esplorazioni qualitative individuali (n=18). Le opzioni di risposta sono state ricavate dall'istituto di ricerca dalla parte qualitativa dello studio. Oltre alla TV, Facebook, Instagram e YouTube sono percepiti come media di immagini in movimento. Altri canali, come i video sui siti di notizie, non sono ancora percepiti come canali di immagini in movimento. Lo studio è stato condotto dall'istituto di ricerca "Persone che pensano felicemente".
