Étude Screenforce : les natifs numériques croient en la publicité TV
L'étude suisse Screenforce montre que les jeunes adultes âgés de 16 à 29 ans ne se contentent pas de prêter une attention particulière à la publicité télévisée, mais qu'ils accordent également une grande confiance au contenu de ces publicités. Et ce, bien qu'ils utilisent également de manière intensive d'autres canaux de diffusion vidéo.
La consommation d'images animées évolue : aujourd'hui, les utilisateurs ne regardent pas seulement leur série préférée quand et où ils le souhaitent, mais aussi sur le canal qui leur convient. Ce changement d'habitude d'utilisation entraîne automatiquement une fragmentation des canaux publicitaires. Le grand défi pour les annonceurs est de garder une vue d'ensemble. Aujourd'hui, certains départements marketing se demandent à juste titre comment et où investir le budget publicitaire. Dans ce contexte, il vaut la peine de se demander sur quel canal d'images animées l'effet souhaité est obtenu et le message publicitaire reste accroché.
Le grand défi pour les planificateurs publicitaires est la mauvaise comparabilité des KPI de l'impact publicitaire. Les leads, les conversions, l'attribution au dernier clic ou le rappel sont difficiles à mettre dans le même panier. Les effets de marque sont souvent complètement ignorés. Une comparaison de la perception de la publicité sur les différentes plateformes s'impose pourtant.
La télévision "atteint les jeunes de la manière la plus efficace".
Outre la télévision, Netflix, Youtube ainsi qu'Instagram et Facebook occupent une place importante dans le quotidien des jeunes adultes âgés de 16 à 29 ans. L'étude suisse Screenforce* pose la question de savoir comment les natifs numériques perçoivent la publicité sur ces différents canaux.
Si l'on demande à cette génération où elle perçoit la publicité vidéo, c'est la télévision qui s'en sort le mieux. La moitié des personnes interrogées indiquent percevoir la publicité principalement à la télévision. En revanche, la perception de la publicité vidéo sur Youtube est d'environ un quart et les 25% restants se répartissent sur Instagram et Facebook.
La publicité télévisée "raconte le mieux une histoire".
Les annonceurs ne s'intéressent évidemment pas seulement à savoir si leur publicité est perçue, mais aussi comment elle est perçue, si la publicité déclenche quelque chose chez la personne qui la regarde. Là aussi, la TV a une longueur d'avance dans l'étude suisse de Screenforce. 91 pour cent des personnes interrogées qui perçoivent la publicité principalement à la TV indiquent que la qualité de la publicité à la TV est la plus élevée par rapport aux autres canaux. 78 pour cent de ces personnes sont d'avis que la publicité à la télévision raconte une histoire. 79 pour cent croient à la publicité à la TV, car ils affirment que la publicité à la TV est authentique et honnête par rapport à la publicité sur les autres canaux.
"Plus grande crédibilité à la télévision"
Si l'on pose maintenant la question de savoir quelles entreprises sont considérées comme crédibles, les résultats suivants sautent aux yeux : les entreprises qui font de la publicité à la télévision sont en principe considérées comme crédibles par beaucoup. 38 % des jeunes adultes souscrivent à cette affirmation. En revanche, les entreprises qui font de la publicité sur YouTube sont considérées comme peu crédibles par 45 % des jeunes interrogés.
* Étude Screenforce Suisse 2019, base : n=1004 personnes interrogées âgées de 16 à 29 ans L'enquête représentative a été complétée par des explorations qualitatives individuelles (n=18). Les possibilités de réponse ont été déduites par l'institut de recherche de la partie qualitative de l'étude. Outre la télévision, Facebook, Instagram, Facebook et YouTube sont perçus comme des médias d'images animées. D'autres canaux, comme la vidéo sur les sites d'information, ne sont pas encore perçus comme des canaux d'images animées. L'étude a été menée par l'institut de recherche "Happy Thinking People".
