Anche gli editori vedono nella disattivazione dei cookie un'opportunità

I risultati dello studio di Teads evidenziano le sfide che gli editori devono affrontare per passare a un ambiente online senza cookie. Mentre oltre due terzi degli editori si stavano preparando attivamente per un futuro senza cookie nel 2023, solo 32% lo stanno facendo ora. La maggior parte è riluttante ad agire e potrebbe aspettare che l'impatto della deprecazione diventi inevitabile.

Le preoccupazioni sono notevoli: circa 45% degli editori temono che il traffico diminuisca senza i cookie e che questo abbia un impatto negativo sui ricavi pubblicitari. Di conseguenza, le preoccupazioni degli intervistati sulle opportunità pubblicitarie senza cookie sono aumentate di 120% rispetto all'anno precedente. Oggi, 45% del traffico web globale viene già eseguito senza cookie tramite la piattaforma SSP di Teads, quindi editori e inserzionisti stanno praticamente entrando in un nuovo territorio. Tuttavia, solo 28% degli editori si sentono sicuri della loro comprensione del nuovo panorama pubblicitario digitale. 53%, invece, sono sopraffatti dalle numerose possibilità offerte dalle soluzioni senza cookie.

I bassi tassi di accesso causano malcontento

Aumentare i login degli utenti per un targeting cookieless di successo rimane una sfida importante. Il 70% degli editori riporta un tasso di accesso inferiore al 25%. E solo 24% degli editori confermano che più della metà dei loro utenti visita il loro sito web più di tre volte al mese. Ciò suggerisce che alcune alternative di targeting cookieless che richiedono agli utenti di essere loggati potrebbero avere difficoltà a catturare i login.

Nonostante la potenziale perdita di ricavi, 44% degli editori vedono questo cambiamento come un'opportunità per utilizzare i dati di prima parte esistenti e migliorare la qualità dei loro contenuti. Inoltre, 37% degli intervistati apprezzano i vantaggi in termini di protezione dei dati e di fiducia nella ricerca di nuove alternative.

Gli editori globali premium sono pionieri

I principali editori del mondo mostrano una profonda comprensione del passaggio a un ambiente online privo di cookie. 52% di loro ritengono che questo cambiamento darà loro l'opportunità di differenziarsi dagli altri editori grazie ai loro dati di prima parte e alla qualità dei loro contenuti. Sono anche ottimisti riguardo al tasso di iscrizione dei loro utenti. 62% hanno una strategia di sottoscrizione, per cui il loro tasso di iscrizione è doppio rispetto alla media globale, che va da 10% a 25% utenti iscritti. 38% dedicano inoltre risorse per testare e implementare soluzioni di lettura dei cookie. È chiaro che questo gruppo è molto proattivo. In risposta alla graduale eliminazione dei cookie da parte di Google, anche 22% hanno accelerato i loro piani. Inoltre, 74% utilizzano attivamente i dati di prima parte quando lavorano con gli inserzionisti, sottolineando la loro posizione pionieristica nella monetizzazione degli asset digitali.

Evidenti differenze nelle dimensioni degli editori

Gli editori di piccole e medie dimensioni, invece, mostrano una maggiore dipendenza da soluzioni specifiche del settore come le Seller Defined Audiences (SDA) e una minore interazione diretta con gli inserzionisti. Questo gruppo si trova ad affrontare sfide significative: solo 22% hanno una buona comprensione della transizione verso un quadro privo di cookie. Le loro misure proattive sono meno pronunciate: Solo 17% stanno testando alternative senza cookie. Questo approccio cauto si riflette anche nella loro risposta esitante alle innovazioni del settore, con solo 17% che hanno accelerato i loro piani in previsione degli aggiornamenti di Google.

Mentre il dibattito sull'abolizione dei cookie si evolve e le preoccupazioni aumentano, il settore deve sviluppare tecnologie e strategie innovative per un cambiamento efficace. "La pubblicità senza cookie è già una realtà", ha dichiarato Omar Piras, VP Publishing di Teads. "Ma il nostro sondaggio mostra che c'è un urgente bisogno di recuperare il ritardo in tutto il settore. Anche se Google ha nuovamente rinviato lo switch-off dei cookie di terze parti, non c'è modo di evitare misure di targeting alternative. Con le sue tecnologie, Teads sta guidando in modo significativo il cambiamento nel panorama della pubblicità digitale e, con un efficace targeting contestuale, sta garantendo che la monetizzazione degli editori rimanga elevata prima, durante e dopo l'abolizione dei cookie."

Dal 1° marzo al 31 marzo 2024, Teads ha intervistato 555 editori in 58 Paesi per capire lo stato attuale e le tendenze del settore dei media. L'indagine è stata condotta per il quarto anno consecutivo. Le domande selezionate sono state mantenute costanti negli anni per scoprire i cambiamenti nel tempo. Le domande sensibili al tempo sono state progettate come domande autonome specifiche per ogni anno.