All'inizio di aprile parte a Lucerna un progetto pilota per gli schermi pubblicitari digitali

Sarà accompagnato da un sondaggio tra i passanti. Alla fine del 2017, il consiglio comunale deciderà se realizzare schermi pubblicitari digitali in altri nove luoghi.

La cartellonistica negli spazi pubblici cambierà nei prossimi anni, scrive la città di Lucerna in un comunicato stampa. Si presume che il classico manifesto cartaceo sarà sempre più sostituito da pubblicità illuminata e digitale in luoghi centrali del centro città. Questo cambiamento ha spinto la città di Lucerna a lanciare un progetto pilota con due schermi pubblicitari digitali nell'ambito della gara d'appalto per l'affissione di manifesti nel 2015 e a testare la facilità d'uso della mappa digitale della città e l'integrazione urbana della pubblicità digitale. Il progetto pilota era in realtà previsto per il 2016 (Werbewoche.ch).

Mappa interattiva della città

Clear Channel Svizzera si è aggiudicata la gara d'appalto (Werbewoche.ch) e gestisce circa 600 siti di affissione nella città di Lucerna dal 1° luglio 2016. In collaborazione con la città di Lucerna, l'azienda di affissioni ha sviluppato due schermi pubblicitari che visualizzano la pubblicità digitale su un lato e una mappa interattiva della città sull'altro.

L'amministrazione comunale desidera sapere come gli abitanti di Lucerna e i visitatori della città valutano la pubblicità digitale negli spazi pubblici. Il progetto pilota sarà quindi accompagnato da un'indagine condotta dalla società di ricerche di mercato Demoscope. Un totale di 1.000 interviste sarà condotto nei mesi di aprile/maggio e settembre 2017. Sulla base della valutazione delle interviste, alla fine del 2017 il Consiglio comunale deciderà se realizzare schermi pubblicitari digitali in altri nove luoghi della città di Lucerna. Secondo il comunicato stampa, nel prendere la decisione terrà conto anche degli studi sull'impatto ambientale degli schermi pubblicitari digitali. (pd/hae)