Un projet pilote d'écrans publicitaires numériques sera lancé début avril à Lucerne
Début avril 2017, le projet pilote sera lancé dans la ville de Lucerne avec deux écrans publicitaires numériques installés sur la place de la gare et sur la Schwanenplatz.
Il sera accompagné d'une enquête auprès des passants. Fin 2017, le conseil municipal décidera si des écrans publicitaires numériques seront réalisés à neuf autres endroits.
La publicité par affichage dans l'espace public va évoluer au cours des prochaines années, écrit la ville de Lucerne dans un communiqué. On part du principe qu'aux endroits centraux du centre-ville, l'affiche papier classique sera de plus en plus remplacée par la publicité lumineuse et la publicité numérique. Ce changement a incité la ville de Lucerne à lancer un projet pilote avec deux écrans publicitaires numériques dans le cadre de l'appel d'offres pour les contrats d'affichage de 2015 et à tester la convivialité du plan de ville numérique ainsi que l'intégration de la publicité numérique dans l'urbanisme. Le projet pilote aurait en fait déjà été prévu pour 2016 (Werbewoche.ch a rapporté).
Plan de ville interactif
Clear Channel Suisse a remporté l'appel d'offres (Werbewoche.ch a rapporté) et gère depuis le 1er juillet 2016 les quelque 600 emplacements d'affichage de la ville de Lucerne. En collaboration avec la ville de Lucerne, l'entreprise d'affichage a développé deux écrans publicitaires qui diffusent de la publicité numérique sur une face et affichent un plan de ville interactif sur l'autre face.
Le conseil municipal souhaite savoir comment la population lucernoise et les visiteurs de la ville évaluent la publicité numérique dans l'espace public. C'est pourquoi le projet pilote sera accompagné d'un sondage réalisé par l'entreprise d'études de marché Demoscope. Un total de 1000 interviews sera réalisé en avril/mai et en septembre 2017. Sur la base de l'évaluation des interviews, le conseil municipal décidera fin 2017 si des écrans publicitaires numériques seront installés à neuf autres endroits de la ville de Lucerne. Selon le communiqué, il prendra également en compte dans sa décision les études sur l'écobilan des écrans publicitaires numériques. (pd/hae)
