La ricerca sui media tradizionali gode di una crescente popolarità

Lo studio annuale del Media.Research.Group sul mercato pubblicitario vuole sapere da clienti e agenzie pubblicitarie, tra le altre cose, come utilizzano e valutano le più importanti ricerche sui media. Vengono intervistate 20 ricerche sui media. 375 clienti (esattamente la metà di tutti i clienti pubblicitari Top750) e 44 agenzie hanno rivelato come utilizzano e valutano queste ricerche.
 

Alla luce dell'attuale ristrutturazione del mercato pubblicitario, si teme che le ricerche sui media tradizionali, in particolare quelle che misurano l'uso della carta stampata, perdano importanza tra i clienti e le agenzie, che il loro utilizzo da parte degli inserzionisti diminuisca e che la loro valutazione sia meno favorevole. Tuttavia, guardando i risultati di quest'anno, i responsabili di queste indagini sui media sono sollevati nel constatare che non è successo nulla di tutto ciò.

Sia i clienti che le agenzie utilizzano MACH Basic più frequentemente per il loro lavoro di comunicazione. Lo fanno sei clienti su dieci (60,6%), di cui l'11% lo usa molto spesso e il 26,5% frequentemente. Tra le agenzie, il 92,1% usa MACH Basic, il 34,2% molto spesso e lo stesso numero di volte. 

Nel 2019 i clienti hanno utilizzato ciascuna delle dieci indagini di ricerca sui media più importanti con maggiore frequenza rispetto all'anno precedente. L'utilizzo di MACH Basic è aumentato dell'1,5%. In un confronto quinquennale, tuttavia, ciò si traduce in un calo del 5%. La situazione è migliore per le agenzie. In questo caso, MACH Basic è aumentato del 6% rispetto all'anno precedente e nel confronto quinquennale l'aumento è dello 0,4%.

Il 56,1% dei clienti utilizza MACH Consumer, di cui il 9,6% molto spesso e il 24,5% frequentemente. Tra le agenzie, l'89,4% utilizza MACH Consumer, il 42,1% molto spesso e il 34,2% frequentemente.

L'utilizzo di MACH Consumer da parte dei clienti è aumentato del 3,5% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il confronto quinquennale mostra un calo del 3,7%.

La situazione è simile per le agenzie. In questo caso, MACH Consumer ha registrato un aumento dell'11,7% rispetto all'anno precedente, ottenendo così il più alto tasso di crescita di tutte le ricerche sui media. In un confronto quinquennale, tuttavia, questa cifra rappresenta ancora un calo del 4,3%.

Due agenzie su tre (68,4%) utilizzano il pannello televisivo Mediapulse, di cui il 28,9% lo usa molto spesso e il 23,7% frequentemente. Il pannello TV Mediapulse è importante solo a metà per i clienti. È utilizzato da una agenzia su tre (36,4%), dal 7,3% molto spesso e dal 13% frequentemente.

L'utilizzo del pannello televisivo Mediapulse da parte dei clienti è aumentato del 3,9% nel 2019. Il panel è aumentato anche del 2,5% nel confronto quinquennale.

La situazione è sorprendentemente diversa per le agenzie. In questo caso, il panel ha registrato un calo su base annua del 3,9% e su base quinquennale del 2,4%.  

Le agenzie danno chiaramente a MACH Consumer voti migliori rispetto a MACH Basic. L'inverso è vero per i clienti. Nove agenzie su dieci (90,6%) valutano MACH Consumer come molto buono o buono; il 28,1% come molto buono e il 62,5% come buono. Tra i clienti, MACH Consumer e MACH Basic sono valutati più spesso come molto buoni (dal 23,3%). MACH Basic è stato giudicato buono anche dal 37,7% di tutti i clienti, mentre MACH Consumer è stato giudicato buono solo dal 29,6%.

Al contrario, la valutazione del panel televisivo Mediapulse è un po' meno favorevole. Sei agenzie su dieci (59,4%) giudicano il panel molto buono o buono. Tuttavia, solo il 6,3% delle agenzie ha dato un giudizio molto buono. Con questa valutazione, il panel si colloca solo al 12° posto tra le agenzie. La situazione è solo marginalmente migliore per i clienti. Uno su cinque (22%) valuta il panel come molto buono o buono. Anche in questo caso, solo il 4,5% assegna una valutazione molto buona. Questo dato è comunque sufficiente per ottenere il 9° posto tra i clienti. (Walter Weder, Media.Research.Group)