L'aggiornamento dell'indice Media Price-Performance dovrebbe piacere agli inserzionisti

Dal 2017, l'Associazione svizzera dei pubblicitari SWA e le principali agenzie svizzere LSA raccolgono e pubblicano l'indice dei contatti con i media. Ancora una volta, a fronte di un calo dei lettori e di prezzi lordi invariati, il costo per mille (CPT) è aumentato per gran parte delle pubblicazioni. Questa tendenza può essere osservata nel gruppo target 14-99 e 15-74 anni. La nuova combinazione "Schweiz am Wochenende", che ha un basso CPM di CHF 24,2, ha avuto un effetto positivo sull'indice. A causa di diverse cessazioni di titoli a stampa, quest'anno l'indice è stato adeguato di conseguenza, garantendo comunque la comparabilità. Il "carrello della spesa" della carta stampata contiene attualmente 88 giornali e riviste in sette categorie.

In TV, l'indice si basa sui valori pianificati dalle emittenti e non sui risultati effettivamente raggiunti. Rispetto all'anno precedente, i tassi di contatto previsti nel 2020 sono diminuiti di circa l'1% tra i 15-59enni e sono aumentati di poco meno del 2% tra i 15-49enni. Il cambiamento nel comportamento mediatico dovuto a Covid-19 ha avuto un forte impatto anche sull'utilizzo della TV in primavera. Un efficace sviluppo del rapporto prezzo/prestazioni può quindi essere determinato solo individualmente con i corrispondenti controlli delle prestazioni. Per quanto riguarda la televisione, quest'anno l'indice è stato esteso anche a tutte le emittenti in lingua nazionale. Ciò significa che un totale di 38 stazioni televisive sono ora incluse nel confronto. In precedenza, 17 emittenti della SSR e emittenti private svizzere e straniere detenevano una quota di mercato di almeno l'1% per regione.

L'indice per l'Out of Home (OOH) diminuisce di ben il 2% quest'anno nel campione di circa 1300 siti di affissione. Uno dei motivi è costituito dagli "scrollers" inclusi nell'indice, che sono stati valutati di recente dal sistema di ricerca SPR+ in base al tempo di permanenza effettivo. Dato che questi risultati sono più elevati, sono necessari un numero leggermente inferiore di post per l'invio di un campione. Questo spinge l'indice verso il basso di conseguenza. L'andamento del prezzo/performance della pubblicità digitale esterna (DOOH) non è ancora stato rilevato nel presente indice.

L'indice è attualmente sospeso per le categorie di media radio e cinema. Con la regolare pubblicazione del Media Price/Performance Index, le due associazioni offrono un importante contributo alla trasparenza dell'offerta mediatica.