L'indice actualisé du rapport qualité-prix des médias devrait réjouir les annonceurs

Depuis 2017, l'Association suisse des annonceurs (SWA) et Leading Swiss Agencies LSA relèvent et publient l'indice des contacts médias. Une fois de plus, avec la baisse du nombre de lecteurs et des prix bruts inchangés, les prix pour mille contacts (PMC) ont augmenté pour une grande partie des publications. Cette tendance s'observe aussi bien dans le groupe cible des 14-99 ans que dans celui des 15-74 ans. La nouvelle combinaison "Schweiz am Wochenende", dont le PMC bas de 24,2 francs a un impact sur l'indice, a été à l'origine d'effets positifs. En raison de plusieurs embauches de titres de la presse écrite, l'indice a été adapté en conséquence cette année, ce qui permet de continuer à garantir la comparabilité. Le "panier" de la presse écrite comprend actuellement 88 journaux et magazines répartis en sept catégories.

En TV, l'indice se base sur les valeurs planifiées par les chaînes et non sur les résultats effectivement obtenus. Par rapport à l'année précédente, les prix de contact prévus pour 2020 ont baissé d'environ 1 % chez les 15-59 ans et augmenté de près de 2 % chez les 15-49 ans. Le changement de comportement médiatique dû à Covid-19 a en outre fortement influencé l'utilisation de la télévision au printemps. Une évolution effective du rapport qualité/prix ne peut donc être constatée qu'individuellement, avec des contrôles de résultats appropriés. En télévision, l'indice a en outre été étendu cette année à toutes les chaînes nationales linguistiques. Ainsi, 38 chaînes de télévision au total font désormais partie de la comparaison. Auparavant, 17 chaînes de la SSR ainsi que des chaînes privées suisses et étrangères présentaient une part de marché d'au moins 1 % par région.

L'indice Out of Home (OOH) recule cette année d'un peu plus de 2 % dans l'échantillon de quelque 1300 sites d'affichage différents. Cela s'explique notamment par les "scroller" saisis dans l'indice, qui sont désormais évalués à partir du système de recherche SPR+ en fonction de la durée de présence effective. Comme ils atteignent un rendement plus élevé, il faut un peu moins de postes pour l'affichage d'échantillons. Cela fait baisser l'indice en conséquence. L'évolution des prix et des performances de la publicité extérieure numérique (DOOH) n'a pas encore été relevée dans le présent indice.

L'indice est actuellement suspendu pour les catégories de médias radio et cinéma. Avec la publication régulière de l'indice des prix/prestations des médias, les deux associations apportent une contribution importante à la transparence de l'offre médiatique.