Introiti da sponsorizzazione enormemente più elevati
Il marketing televisivo di Publisuisse porta alla società madre SRG una somma di denaro per le sponsorizzazioni notevolmente superiore a quella dell'anno precedente.
La società di marketing televisivo Publisuisse consegna alla sua casa madre un importo di sponsorizzazioni notevolmente superiore a quello dell'anno precedente. 284,8 milioni di franchi del fatturato totale di 336,5 milioni di franchi generato dalla società di marketing Publisuisse nel 2006 sono stati consegnati alla SSR, 12 milioni di franchi in più rispetto all'anno precedente. Questo secondo il rapporto annuale 2006 di Publisuisse. Tuttavia, con 268 milioni di franchi, l'importo che la SSR riceve dalla pubblicità televisiva rimane pressoché invariato rispetto all'anno precedente (2005: 266,2 milioni di franchi). Tuttavia, Publisuisse è in grado di trasferire alla sua società madre un importo di sponsorizzazione nettamente superiore: Mentre nel 2005 la cifra era di 6,6 milioni di franchi, quest'anno è di 16,8 milioni di franchi, con un aumento del 254%. Ciò è stato possibile soprattutto grazie all'ampliamento del portafoglio: dall'anno scorso Publisuisse è responsabile della sponsorizzazione del canale televisivo svizzero di lingua francese TSR, che da solo ha portato 8 milioni di entrate aggiuntive. Dalle cifre non è chiaro se si tratta di una cifra superiore a quella che TSR ha generato da sola nel 2005. D'altro canto, Publisuisse è riuscita ad aumentare dell'8% il fatturato delle sponsorizzazioni radiofoniche per tutte e quattro le catene di stazioni della SSR, raggiungendo gli 8,1 milioni di franchi. Per quanto riguarda la televisione ticinese TSI, l'aumento del fatturato è stato dell'11%, con entrate complessive pari a un milione di franchi.
Publisuisse non ha registrato solo grandi incrementi di fatturato nel marketing della SSR, ma anche in Tele News Combi (TNC), la combinazione pubblicitaria di otto emittenti televisive private della Svizzera tedesca. Sebbene i rapporti annuali di Publisuisse non rivelino gli importi in franchi svizzeri, essi rivelano questo dato: dal 2003, quando il TNC è stato inserito per la prima volta nello strumento di prenotazione online Publiplan di Publisuisse, il Combi ha più che triplicato il suo fatturato. Nel 2004 è aumentato del 130%, nel 2005 di un ulteriore 40% e l'anno scorso di un ulteriore 10%. Ora è probabile che sia di almeno 12 milioni di franchi svizzeri. Non tutto questo è attribuibile a Publisuisse, poiché anche Radiotele, filiale di PubliGroupe, commercializza il Kombi. Tuttavia, i tassi di crescita dimostrano l'importanza del solo strumento Publisuisse e il motivo per cui anche Tele Romandie Combi e lo Swiss Radio Pool hanno scelto la filiale SRG come unico operatore.
Markus Knöpfli
Publisuisse non ha registrato solo grandi incrementi di fatturato nel marketing della SSR, ma anche in Tele News Combi (TNC), la combinazione pubblicitaria di otto emittenti televisive private della Svizzera tedesca. Sebbene i rapporti annuali di Publisuisse non rivelino gli importi in franchi svizzeri, essi rivelano questo dato: dal 2003, quando il TNC è stato inserito per la prima volta nello strumento di prenotazione online Publiplan di Publisuisse, il Combi ha più che triplicato il suo fatturato. Nel 2004 è aumentato del 130%, nel 2005 di un ulteriore 40% e l'anno scorso di un ulteriore 10%. Ora è probabile che sia di almeno 12 milioni di franchi svizzeri. Non tutto questo è attribuibile a Publisuisse, poiché anche Radiotele, filiale di PubliGroupe, commercializza il Kombi. Tuttavia, i tassi di crescita dimostrano l'importanza del solo strumento Publisuisse e il motivo per cui anche Tele Romandie Combi e lo Swiss Radio Pool hanno scelto la filiale SRG come unico operatore.
Markus Knöpfli
