Augmentation massive des recettes de sponsoring
Marketing TV Publisuisse fournit à sa maison mère, la SSR, nettement plus de fonds de sponsoring que l'année précédente.
Publisuisse, la régie publicitaire de la SSR, a versé en 2006 à la SSR 284,8 millions de francs sur un chiffre d'affaires total de 336,5 millions de francs, soit 12 millions de plus que l'année précédente. C'est ce qui ressort du rapport d'activité 2006 de Publisuisse. Le montant que la SSR reçoit de la publicité télévisée reste toutefois presque identique à celui de l'année précédente, soit 268 millions de francs (2005 : 266,2 millions). Publisuisse peut toutefois verser à sa société mère nettement plus de fonds de sponsoring : Alors qu'en 2005, il s'agissait encore de 6,6 millions de francs, cette fois-ci, ce sont 16,8 millions, soit une augmentation de 254 pour cent. Cela a été rendu possible en premier lieu par un élargissement du portefeuille : depuis l'année dernière, Publisuisse est également responsable du sponsoring de la Télévision suisse romande (TSR), ce qui lui a rapporté à elle seule 8 millions de chiffre d'affaires supplémentaire. Les chiffres ne précisent pas si ce chiffre est supérieur à celui que la TSR réalisait encore en 2005 en régie propre. En revanche, Publisuisse a pu augmenter le chiffre d'affaires du sponsoring radio des quatre chaînes de la SSR, de 8 % à 8,1 millions de francs. Pour la télévision tessinoise TSI, l'augmentation du chiffre d'affaires a été de 11%, le produit total s'élevant à un million de francs.
Publisuisse enregistre des chiffres d'affaires importants non seulement pour la commercialisation de la SSR, mais aussi pour celle de Tele News Combi (TNC), la combinaison publicitaire de huit télévisions privées de Suisse alémanique. Les rapports annuels de Publisuisse ne font certes pas état de montants en francs, mais il en ressort ceci : depuis 2003, date à laquelle le TNC a été mis en ligne pour la première fois dans l'outil de réservation en ligne Publiplan de Publisuisse, le chiffre d'affaires de ce combiné a plus que triplé. En 2004, il a augmenté de 130 pour cent, en 2005 de 40 pour cent supplémentaires et l'année dernière à nouveau de 10 pour cent. Aujourd'hui, il devrait atteindre au moins 12 millions de francs. Certes, tout n'est pas à mettre au compte de Publisuisse, car Radiotele, filiale de PubliGroupe, commercialise également Kombi. Mais les taux de croissance montrent l'importance de l'outil Publisuisse à lui seul - et la raison pour laquelle le Combi Tele Romandie et le Swiss Radio Pool ont également choisi la filiale de la SSR comme unique régie.
Markus Knöpfli
Publisuisse enregistre des chiffres d'affaires importants non seulement pour la commercialisation de la SSR, mais aussi pour celle de Tele News Combi (TNC), la combinaison publicitaire de huit télévisions privées de Suisse alémanique. Les rapports annuels de Publisuisse ne font certes pas état de montants en francs, mais il en ressort ceci : depuis 2003, date à laquelle le TNC a été mis en ligne pour la première fois dans l'outil de réservation en ligne Publiplan de Publisuisse, le chiffre d'affaires de ce combiné a plus que triplé. En 2004, il a augmenté de 130 pour cent, en 2005 de 40 pour cent supplémentaires et l'année dernière à nouveau de 10 pour cent. Aujourd'hui, il devrait atteindre au moins 12 millions de francs. Certes, tout n'est pas à mettre au compte de Publisuisse, car Radiotele, filiale de PubliGroupe, commercialise également Kombi. Mais les taux de croissance montrent l'importance de l'outil Publisuisse à lui seul - et la raison pour laquelle le Combi Tele Romandie et le Swiss Radio Pool ont également choisi la filiale de la SSR comme unique régie.
Markus Knöpfli
