Stazioni locali in crescita

La partenza di TeleSüdostschweiz da TeleNewsCombi (TNC) alla fine del 2002 non ha danneggiato il bacino pubblicitario delle TV regionali. Al contrario, TNC è riuscita ad aumentare ulteriormente i propri numeri. Nell'ultimo anno e con otto membri, la TNC ha raggiunto una portata netta di 1,2 milioni di persone (23,9%) nel gruppo target 3+. Nella prima metà del 2003, con soli sette membri (TeleZüri, TeleBärn, TeleBasel, TeleOstschweiz, TeleTop, TeleM1 e TeleTell), la combinazione è salita a 1,3 milioni di spettatori (25,3%). La quota di mercato è ora del 2,9%, con 16 minuti di visione per persona, e TNC ha anche guadagnato spettatori nei gruppi target rilevanti per la pubblicità, dai 15 ai 49 anni. Se l'anno scorso, nei mesi di novembre e dicembre, era riuscita a superare di poco la soglia dei 600.000 telespettatori in questo gruppo di riferimento, la media del primo semestre 2003 è ora di 6.100.000 spettatori (24%). La quota di mercato è del 2,7%.
È consentito uno sguardo laterale agli altri canali televisivi: Anche a causa dei suoi loop orari, TNC raggiunge appena la stessa quota di mercato di Vox e Kabel 1, ma è ancora molto più avanti di VivaSwizz.
Tuttavia, le fasce orarie presentano anche alcuni vantaggi, come sottolinea Marcel Geissbühler, amministratore delegato di TNC: un clima persistentemente caldo come quello di giugno, luglio e agosto difficilmente porta a un calo della portata. "Le persone guardano semplicemente i notiziari regionali più tardi", afferma. Questo è uno dei motivi per cui il TNC è facile da pianificare. Anche i GRP e i contatti totali previsti da Radiotele per i programmi di punta "Mister Schweiz" e "Prix Walo" (vedi riquadro) sono stati raggiunti esattamente.
Per rendere TNC ancora più attraente per i suoi clienti pubblicitari, a partire dal 2004 verrà migliorata la gestione. TNC-Net è il nome del progetto che mette in rete digitale le stazioni. Gli spot, ma anche il materiale d'immagine (per i notiziari, ad esempio) possono essere scambiati in modo più semplice e rapido. Oggi le copie video vengono ancora inviate tramite corriere. "In futuro saremo più flessibili e questo dovrebbe portarci nuovi clienti", afferma Geissbühler. Vuole anche rafforzare la combinazione con i testi regionali. "I clienti di lingua regionale potranno adattare le loro offerte ancora di più alle singole regioni", afferma.
Leggermente sotto il budget
Ma come si sono sviluppate le entrate pubblicitarie nel primo semestre del 2003? Geissbühler non rivela alcun dato sulle vendite. Solo questo: "In termini di cifre, siamo in crescita rispetto all'anno precedente, ma leggermente al di sotto del budget". L'integrazione del TNC con Publiplan e Mediaoptimiser ha contribuito all'aumento, nonostante il contesto sfavorevole. Geissbühler è anche vago riguardo all'Info Pool, la combinazione dei blocchi pubblicitari del TNC prima delle notizie e del blocco SF-1 prima del "Tagesschau": il 66% del reddito totale del TNC fino ad oggi è stato generato attraverso l'Info Pool, afferma.
Anche per quanto riguarda il marketing pubblicitario della SRG non c'è molto altro da sapere. Il responsabile della vendita e direttore designato di Publisuisse, Martin Schneider, si limita a sottolineare che entrambe le parti sono impegnate a "esaminare varie opzioni per intensificare la collaborazione". Tuttavia, è troppo presto per fare dichiarazioni più concrete.
Consumato più tardi nelle notti calde: Notizie nel ciclo orario.
I notiziari sono i vincitori indiscussi degli ascolti per le emittenti televisive locali private.

Due momenti salienti del 2004 sotto lo stesso tettoAnche due trasmissioni in diretta su tutte e sette le emittenti TNC hanno contribuito all'aumento della portata di TNC: L'elezione di "Mister Svizzera" il 17 maggio ha generato un indice di ascolto di 275.000 persone e il "Prix Walo" il 25 maggio di 110.000 persone. Anche se si tratta di eventi occasionali, sono molto utili per aprire le porte ai clienti pubblicitari, afferma Marcel Geissbühler. Per questo motivo Marc Friedli, responsabile della commissione programmi del TNC, si è adoperato per far sì che i due highlights possano essere trasmessi anche nel 2004. Con successo: entrambi i contratti sono già stati stipulati.
Poiché la serie quindicinale "Joya rennt" ha dovuto essere ceduta a Sat 1, Friedli ha puntato su nuovi programmi "con interessanti affinità". Dal 1° settembre, i programmi "Lifestyle" e "Tierisch" saranno trasmessi su quasi tutte le stazioni TNC (eccetto TeleBasel) - e dal 2004, il programma "SwissDate" sarà trasmesso su tutte e sette le stazioni TNC. (mk)
Markus Knöpfli