Les chaînes locales ont le vent en poupe
Opérateur de vente d'espaces publicitaires. Bonnes nouvelles de la part de TeleNewsCombi : les choses avancent à tous les niveaux, même si la progression du chiffre d'affaires est moins forte que prévu.
La commercialisation de temps d'antenne publicitaire Bonne nouvelle pour le TeleNewsCombi : il progresse à tous points de vue - mais moins fortement qu'espéré en termes de chiffre d'affaires.Le départ de TeleSüdostschweiz du TeleNewsCombi (TNC) fin 2002 n'a pas nui au pool publicitaire des télévisions régionales. Au contraire, le TNC a continué à progresser en nombre. Sur l'année écoulée et avec huit membres, le TNC avait atteint une pénétration nette de 1,2 million de personnes (23,9 pour cent) auprès du groupe cible 3+. Au premier semestre 2003 et avec seulement sept membres (TeleZüri, TeleBärn, TeleBasel, TeleOstschweiz, TeleTop, TeleM1 et TeleTell), la combinaison a en revanche augmenté à 1,3 million de téléspectateurs (25,3 pour cent). La part de marché s'élève aujourd'hui à 2,9 pour cent, l'utilisation à 16 minutes par personne.La TNC a également gagné des téléspectateurs dans les groupes cibles pertinents pour la publicité, à savoir les 15-49 ans. Alors que l'année dernière, dans ces groupes cibles, elle n'avait pu dépasser de justesse la barre des 600000 téléspectateurs que pendant les mois de novembre et décembre, la moyenne du premier semestre 2003 est désormais de 610000 (24 pour cent). La part de marché est de 2,7 pour cent.
Un regard latéral sur les autres chaînes de télévision est permis : En raison notamment de ses boucles horaires, la TNC atteint tout juste les parts de marché de Vox et Kabel 1, mais elle devance tout de même nettement VivaSwizz.
Mais les boucles horaires présentent aussi certains avantages, comme le souligne le directeur de TNC Marcel Geissbühler : un temps chaud persistant, comme en juin, juillet et août, n'entraîne guère de baisse de la pénétration. "Les gens regardent simplement les infos régionales plus tard", dit-il. C'est notamment pour cette raison que le TNC est facile à planifier. Ainsi, même les GRP et les sommes de contacts pronostiqués par Radiotele pour les temps forts "Mister Suisse" et "Prix Walo" (voir encadré) ont été exactement atteints.
Afin de rendre le TNC encore plus attractif pour ses annonceurs, son maniement sera amélioré à partir de 2004. TNC-Net est le nom du projet qui met les chaînes en réseau numérique. Les spots, mais aussi les images (par exemple pour les actualités) pourront ainsi être échangés plus facilement et plus rapidement. Aujourd'hui, les copies vidéo sont encore envoyées par courrier. "A l'avenir, nous serons plus flexibles, ce qui devrait nous apporter de nouveaux clients", déclare Geissbühler. Il veut en outre renforcer la combinaison avec les textes régionaux. "Les clients des régions linguistiques peuvent ainsi adapter encore plus leurs offres aux différentes régions", dit-il.
Légèrement en dessous du budget
Mais comment ont évolué les recettes publicitaires au cours du premier semestre 2003 ? Geissbühler ne communique pas de chiffre d'affaires. Juste ceci : "Nous sommes certes plus nombreux que l'année précédente, mais légèrement en dessous du budget". L'intégration du TNC dans Publiplan et Mediaoptimizer a contribué à cette augmentation, malgré un environnement défavorable. En ce qui concerne l'Info-Pool, cette combinaison entre les écrans publicitaires du TNC avant le News et l'écran de SF-1 avant le "Tagesschau", Geissbühler ne donne également que de vagues indications : 66 pour cent des recettes totales du TNC ont été générées jusqu'à présent par l'Info-Pool, dit-il.
Du côté de la régie publicitaire de la SSR, on n'en sait guère plus. Le directeur des ventes et directeur désigné de Publisuisse, Martin Schneider, indique simplement que les deux parties sont occupées à "examiner différentes possibilités d'approfondir la collaboration". Il est toutefois trop tôt pour faire des déclarations plus concrètes.
Consommée plus tard lors des nuits chaudes : News dans la boucle horaire.
Les émissions d'actualité sont les grands succès d'audience incontestés des chaînes de télévision locales privées.
Un regard latéral sur les autres chaînes de télévision est permis : En raison notamment de ses boucles horaires, la TNC atteint tout juste les parts de marché de Vox et Kabel 1, mais elle devance tout de même nettement VivaSwizz.
Mais les boucles horaires présentent aussi certains avantages, comme le souligne le directeur de TNC Marcel Geissbühler : un temps chaud persistant, comme en juin, juillet et août, n'entraîne guère de baisse de la pénétration. "Les gens regardent simplement les infos régionales plus tard", dit-il. C'est notamment pour cette raison que le TNC est facile à planifier. Ainsi, même les GRP et les sommes de contacts pronostiqués par Radiotele pour les temps forts "Mister Suisse" et "Prix Walo" (voir encadré) ont été exactement atteints.
Afin de rendre le TNC encore plus attractif pour ses annonceurs, son maniement sera amélioré à partir de 2004. TNC-Net est le nom du projet qui met les chaînes en réseau numérique. Les spots, mais aussi les images (par exemple pour les actualités) pourront ainsi être échangés plus facilement et plus rapidement. Aujourd'hui, les copies vidéo sont encore envoyées par courrier. "A l'avenir, nous serons plus flexibles, ce qui devrait nous apporter de nouveaux clients", déclare Geissbühler. Il veut en outre renforcer la combinaison avec les textes régionaux. "Les clients des régions linguistiques peuvent ainsi adapter encore plus leurs offres aux différentes régions", dit-il.
Légèrement en dessous du budget
Mais comment ont évolué les recettes publicitaires au cours du premier semestre 2003 ? Geissbühler ne communique pas de chiffre d'affaires. Juste ceci : "Nous sommes certes plus nombreux que l'année précédente, mais légèrement en dessous du budget". L'intégration du TNC dans Publiplan et Mediaoptimizer a contribué à cette augmentation, malgré un environnement défavorable. En ce qui concerne l'Info-Pool, cette combinaison entre les écrans publicitaires du TNC avant le News et l'écran de SF-1 avant le "Tagesschau", Geissbühler ne donne également que de vagues indications : 66 pour cent des recettes totales du TNC ont été générées jusqu'à présent par l'Info-Pool, dit-il.
Du côté de la régie publicitaire de la SSR, on n'en sait guère plus. Le directeur des ventes et directeur désigné de Publisuisse, Martin Schneider, indique simplement que les deux parties sont occupées à "examiner différentes possibilités d'approfondir la collaboration". Il est toutefois trop tôt pour faire des déclarations plus concrètes.
Consommée plus tard lors des nuits chaudes : News dans la boucle horaire.
Les émissions d'actualité sont les grands succès d'audience incontestés des chaînes de télévision locales privées.
Deux temps forts sous toit pour 2004Deux retransmissions en direct sur les sept chaînes du TNC ont également contribué à l'augmentation de la portée du TNC : L'élection de "Mister Suisse" du 17 mai a généré un rating de 275000 personnes, le "Prix Walo" du 25 mai un rating de 110000 personnes. Même s'ils ne représentent que des points forts ponctuels, ils sont très bons pour "ouvrir les portes" aux annonceurs, dit Marcel Geissbühler. C'est pourquoi Marc Friedli, responsable de la commission des programmes du TNC, s'est efforcé de pouvoir retransmettre les deux événements phares en 2004 également. Avec succès : les deux contrats sont déjà signés.
Comme la série bimensuelle "Joya rennt" a dû être cédée à Sat 1, Friedli a envisagé de nouvelles émissions "avec des affinités intéressantes". Ainsi, à partir du 1er septembre, les émissions "Lifestyle" et "Tierisch" seront diffusées sur presque toutes les chaînes TNC (sauf TeleBasel) - et à partir de 2004, l'émission "SwissDate" sera diffusée sur les sept chaînes TNC. (mk)
Markus Knöpfli
