Login Alliance: gli editori svizzeri lanciano la registrazione online degli utenti dei media
Martedì quattro case editrici svizzere hanno avviato sui propri portali di notizie la registrazione online dei visitatori, per il momento su base volontaria. Agli utenti di oltre 20 testate viene chiesto di registrarsi effettuando il login prima di leggere gli articoli.
Secondo un comunicato stampa congiunto degli editori, per il momento la registrazione è volontaria. Secondo Christoph Tonini, CEO di Tamedia, il login diventerà obbligatorio a partire da settembre 2020.
Agli utenti vengono richiesti un indirizzo e-mail e una password, ma talvolta anche il nome, il sesso, l'età e il luogo di residenza. Gli utenti registrati possono accedere a tutti i portali online partecipanti con una password personale.
L'alleanza digitale lanciata nel 2018 comprende sia le grandi società private di media Tamedia (Tages-Anzeiger, 20 minuti), Ringier (Vista, Osservatore), CH Media (Aargauer Zeitung, Giornale di Lucerna) e il gruppo di media NZZ (Nuovo giornale di Zurigo) e l'emittente pubblica SRG (Werbewoche.ch).
Contenuti e pubblicità personalizzati
La campagna di login è stata avviata inizialmente nella Svizzera tedesca. La Svizzera francese e il Ticino seguiranno all'inizio del 2020. La SRG intende seguire l'esempio con un login volontario nel 2020.
Con la registrazione, le aziende del settore dei media ricevono ulteriori dati dai loro utenti, che consentono di realizzare pubblicità più mirate. In questo modo, gli editori vogliono rafforzare la loro posizione nella competizione con le strapotenti aziende tecnologiche americane Google e Facebook.
Secondo gli editori, il principale vantaggio della registrazione per gli utenti è la maggiore personalizzazione dei contenuti giornalistici. (SDA)
