Alliance Login : les éditeurs suisses lancent l'enregistrement en ligne des utilisateurs de médias
Mardi, quatre éditeurs suisses ont lancé sur leurs portails d'information un système d'inscription en ligne des visiteurs, qui reste pour l'instant facultatif. Les utilisateurs de plus de 20 titres sont invités à s'inscrire en créant un compte avant de pouvoir lire les articles.
L'enregistrement est pour l'instant facultatif, comme l'indique un communiqué commun des éditeurs. A partir de septembre 2020, le login deviendra obligatoire, selon le CEO de Tamedia Christoph Tonini.
L'utilisateur doit fournir une adresse e-mail et un mot de passe, mais aussi parfois son nom, son sexe, son âge et son lieu de résidence. Avec un mot de passe personnel, les utilisateurs enregistrés peuvent se connecter à tous les portails en ligne participants.
L'alliance numérique, lancée en 2018, regroupe aussi bien les grands groupes de médias privés Tamedia (Tages-Anzeiger, 20 minutes), Ringier (Vue, Observateur), CH Media (Journal d'Argovie, Journal de Lucerne) et le groupe de médias NZZ (Neue Zürcher Zeitung) ainsi que la SSR de droit public (Werbewoche.ch a rapporté).
Contenu et publicité personnalisés
La campagne Login a d'abord été lancée en Suisse alémanique. La Suisse romande et le Tessin devraient suivre début 2020. La SSR veut suivre en 2020 avec un login facultatif.
En s'inscrivant, les entreprises de médias obtiennent des données supplémentaires de leurs utilisateurs, ce qui permet une publicité plus ciblée. Les éditeurs souhaitent ainsi renforcer leur position face à la concurrence des puissants groupes technologiques américains Google et Facebook.
Pour les utilisateurs, l'avantage central de l'enregistrement réside, selon les éditeurs, dans une plus grande personnalisation des offres journalistiques. (SDA)
