Studio sul soggiorno: il grande schermo domina in Europa

RTL AdAlliance ha pubblicato la quinta edizione del suo studio annuale "Living Room Study". L'indagine condotta dal marketer internazionale di RTL Group dimostra che il salotto caratterizza le abitudini di visione: Il salotto caratterizza le abitudini di visione. L'83% degli europei consuma contenuti video con la massima frequenza, ben prima della camera da letto con il 46%. Rispetto ad altri mercati, l'Europa presenta notevoli differenze. La preferenza per il salotto è superiore di 25 punti percentuali in Europa rispetto agli Stati Uniti (58%).

Per lo studio sono state intervistate più di 15.000 persone in 17 mercati, tra cui Cina e Ungheria per la prima volta. I dati sono stati raccolti dall'istituto di ricerca sulle opinioni Norstat dal 19 gennaio al 4 febbraio 2026. Hanno partecipato partecipanti di età compresa tra i 18 e i 64 anni provenienti da 15 mercati europei - tra cui Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Belgio, Danimarca, Norvegia, Svezia, Finlandia e Ungheria - nonché da Stati Uniti e Cina.

Lo streaming si sposta sul televisore

Il 90% degli europei ha un televisore a casa e il 64% guarda contenuti video sul televisore ogni giorno: un numero significativamente maggiore rispetto agli Stati Uniti (meno 23 punti percentuali) e alla Cina (meno 24 punti percentuali). Secondo lo studio, quella che una volta era una tendenza degli spettatori più giovani è ora utilizzata da tutte le generazioni. I contenuti in streaming, che in precedenza erano associati principalmente all'uso del cellulare, si stanno spostando sempre più verso la TV: il 71% utilizza tali contenuti almeno una volta alla settimana.

Il BVOD (Broadcast Video on Demand) è cresciuto di sei punti percentuali rispetto all'ultima edizione, diventando il primo punto di riferimento per la TV e ora si attesta al 14%. Allo stesso tempo, il 41% degli europei guarda contenuti in diretta sul proprio televisore tramite piattaforme BVOD. Tuttavia, la televisione lineare rimane l'opzione più ovvia sul televisore: il 48% degli spettatori continua a sintonizzarsi direttamente.

Ecosistemi mediatici diversi

Il confronto tra Europa, Stati Uniti e Cina testimonia l'ecosistema mediatico indipendente dell'Europa, caratterizzato per molti decenni da strutture di trasmissione locali, televisione in chiaro e una forte vicinanza culturale. Gli europei utilizzano le piattaforme globali di streaming principalmente per i contenuti on-demand, mentre gli eventi dal vivo, i programmi locali e le esperienze di visione condivisa rimangono ancorati alla televisione lineare.

Il 61% degli intervistati si affida principalmente alla televisione lineare quando guarda la pubblicità, molto più dei social media (33%) e di YouTube (40%). Gli spettatori sono consapevoli della crescente frammentazione del panorama video: possono essere trovati su un numero sempre maggiore di piattaforme, la loro capacità di attenzione sta diminuendo e i contenuti più lunghi vengono quindi tagliati in brevi clip. Questa tendenza è particolarmente pronunciata negli Stati Uniti e in Cina, ma meno in Europa, dove i formati più lunghi continuano a essere guardati.

I social media e la televisione si completano a vicenda

Tuttavia, i social media e la televisione non funzionano in modo isolato l'uno dall'altra: il 39% degli europei tra i 18 e i 34 anni guarda programmi televisivi che ha scoperto per la prima volta attraverso le piattaforme sociali, mentre il 67% usa i social media per discutere di ciò che ha visto in televisione.

Allo stesso tempo, i social media stanno perdendo la loro attrattiva come luogo di autentiche connessioni interpersonali. Il 73,6% degli europei afferma che i social media hanno perso la capacità di creare connessioni sociali reali - la percentuale più alta tra i mercati presi in esame (72,2% negli Stati Uniti, 59% in Cina).

Stéphane Coruble, CEO RTL AdAlliance, afferma: "Il salotto non sta perdendo importanza in Europa, al contrario, sta guadagnando rilevanza. Gli europei guardano i contenuti video su un minor numero di dispositivi, dedicano più tempo a ciò che scelgono consapevolmente e si attengono a formati che sono già meno richiesti in altre regioni. Il contrasto con mercati come gli Stati Uniti e la Cina è evidente e punta nella stessa direzione: ciò che l'Europa ha costruito intorno al suo grande schermo è unico al mondo".

La registrazione del livestream del 25 marzo e il libro bianco dello studio sono disponibili qui: https://rtl-adalliance.com/living-room-study-2026