Leggere per i non morti
Supplements Südostschweiz utilizza Haifaif per insegnare ai giovani a leggere i giornali.
Supplementi Con Haifaif, la Südostschweiz educa i giovani alla lettura dei giornali Questa definizione del gruppo target richiede ancora un po' di tempo per abituarsi: la Südostschweiz Presse AG chiama il suo nuovo supplemento Haifaif "Il giornale per i vivi". Il gruppo target "vivente" è costituito principalmente da giovani tra i 15 e i 25 anni. Haifaif fa parte del concetto di marketing High5, con il quale la casa editrice di Coira intende assicurarsi i propri giovani lettori. Chi desidera entrare a far parte del Club High5 non deve essere necessariamente un lettore della Südostschweiz. L'approccio è esattamente l'opposto: i giovani devono essere introdotti al giornale partecipando alle attività e agli eventi di High5.
Il legame tra il club e il giornale è Haifaif. Il supplemento viene pubblicato ogni secondo venerdì come quinto numero di tutte le edizioni regionali della Südostschweiz e del Bündner Tagblatt. I soci del club che non sono abbonati a un giornale ricevono Haifaif per posta. Secondo Thomas Kundert, responsabile della vendita di Haifaif presso Publicitas, si tratta di circa 4000 persone. La tiratura totale raggiunge le 74.000 copie. Con questa distribuzione, Haifaif è adatto anche a clienti pubblicitari nazionali, ritiene Kundert. Secondo Mach Basic 2002, infatti, i giovani tra i 15 e i 25 anni rappresentano circa il 13% dei lettori di Südostschweiz e Bündner Tagblatt.
Tuttavia, nell'attuale mercato pubblicitario è difficile trovare clienti nazionali. Tuttavia, una collaborazione è già in corso: la catena di negozi Media Markt fornisce CD e videogiochi, che vengono recensiti dal team editoriale con il logo dell'azienda. "Siamo molto aperti a questa forma di commistione tra pubblicità e contenuti editoriali e siamo pronti a un'ampia gamma di forme speciali di pubblicità", commenta Kundert a proposito di questo concetto. Tuttavia, Haifaif non è attualmente in grado di coprire i propri costi con le entrate pubblicitarie. Come investimento nel futuro del giornale, il supplemento per i giovani è finanziato dal budget del marketing.
Stefano Monachesi
Il legame tra il club e il giornale è Haifaif. Il supplemento viene pubblicato ogni secondo venerdì come quinto numero di tutte le edizioni regionali della Südostschweiz e del Bündner Tagblatt. I soci del club che non sono abbonati a un giornale ricevono Haifaif per posta. Secondo Thomas Kundert, responsabile della vendita di Haifaif presso Publicitas, si tratta di circa 4000 persone. La tiratura totale raggiunge le 74.000 copie. Con questa distribuzione, Haifaif è adatto anche a clienti pubblicitari nazionali, ritiene Kundert. Secondo Mach Basic 2002, infatti, i giovani tra i 15 e i 25 anni rappresentano circa il 13% dei lettori di Südostschweiz e Bündner Tagblatt.
Tuttavia, nell'attuale mercato pubblicitario è difficile trovare clienti nazionali. Tuttavia, una collaborazione è già in corso: la catena di negozi Media Markt fornisce CD e videogiochi, che vengono recensiti dal team editoriale con il logo dell'azienda. "Siamo molto aperti a questa forma di commistione tra pubblicità e contenuti editoriali e siamo pronti a un'ampia gamma di forme speciali di pubblicità", commenta Kundert a proposito di questo concetto. Tuttavia, Haifaif non è attualmente in grado di coprire i propri costi con le entrate pubblicitarie. Come investimento nel futuro del giornale, il supplemento per i giovani è finanziato dal budget del marketing.
Stefano Monachesi
