Lecture pour les morts-vivants
Encarts Avec Haifaif, la Südostschweiz éduque les jeunes à la lecture des journaux.
Suppléments Avec Haifaif, la Südostschweiz éduque les jeunes à la lecture du journal.Cette définition du groupe cible demande encore un peu d'habitude : "Le journal pour les vivants", c'est ainsi que la Südostschweiz Presse AG appelle son nouveau supplément baptisé Haifaif. En tant que "vivants", ce sont surtout les jeunes de 15 à 25 ans qui doivent se sentir concernés. Haifaif fait partie du concept de marketing High5, avec lequel la maison d'édition de Coire veut assurer la relève de ses propres lecteurs. Celui qui souhaite devenir membre du club High5 ne doit pas être un lecteur de la Südostschweiz. L'orientation est exactement inverse : les jeunes doivent être amenés à lire le journal en profitant des actions et des événements de High5.
Le lien entre le club et le journal est Haifaif. Ce supplément paraît un vendredi sur deux en tant que cinquième cahier de toutes les éditions régionales de la Südostschweiz et du Bündner Tagblatt. Les membres du club qui ne sont pas abonnés à un journal reçoivent Haifaif par la poste. Selon Thomas Kundert, responsable de la vente de Haifaif chez Publicitas, cela représente environ 4000 personnes. Au total, le tirage atteint 74000 exemplaires. Avec une telle diffusion, Haifaif se prête également aux annonceurs nationaux, estime Thomas Kundert. Après tout, selon Mach Basic 2002, les 15-25 ans représentent environ 13% du lectorat de la Südostschweiz et du Bündner Tagblatt.
Cependant, les clients suprarégionaux sont difficiles à trouver sur le marché actuel des annonces. Une coopération est cependant déjà en cours : la chaîne de magasins Media Markt met à disposition des CD et des jeux vidéo, qui sont critiqués par la rédaction sous le logo de l'entreprise. "Nous sommes très ouverts à cette forme de mélange entre la publicité et les contenus rédactionnels et sommes prêts à accueillir une multitude de formes de publicité spéciales", commente Kundert à propos de ce concept. Malgré cela, Haifaif ne peut actuellement pas couvrir ses coûts par des recettes publicitaires. En tant qu'investissement dans l'avenir du journal, le journal pour jeunes est financé par le budget marketing.
Stefano Monachesi
Le lien entre le club et le journal est Haifaif. Ce supplément paraît un vendredi sur deux en tant que cinquième cahier de toutes les éditions régionales de la Südostschweiz et du Bündner Tagblatt. Les membres du club qui ne sont pas abonnés à un journal reçoivent Haifaif par la poste. Selon Thomas Kundert, responsable de la vente de Haifaif chez Publicitas, cela représente environ 4000 personnes. Au total, le tirage atteint 74000 exemplaires. Avec une telle diffusion, Haifaif se prête également aux annonceurs nationaux, estime Thomas Kundert. Après tout, selon Mach Basic 2002, les 15-25 ans représentent environ 13% du lectorat de la Südostschweiz et du Bündner Tagblatt.
Cependant, les clients suprarégionaux sont difficiles à trouver sur le marché actuel des annonces. Une coopération est cependant déjà en cours : la chaîne de magasins Media Markt met à disposition des CD et des jeux vidéo, qui sont critiqués par la rédaction sous le logo de l'entreprise. "Nous sommes très ouverts à cette forme de mélange entre la publicité et les contenus rédactionnels et sommes prêts à accueillir une multitude de formes de publicité spéciales", commente Kundert à propos de ce concept. Malgré cela, Haifaif ne peut actuellement pas couvrir ses coûts par des recettes publicitaires. En tant qu'investissement dans l'avenir du journal, le journal pour jeunes est financé par le budget marketing.
Stefano Monachesi