Sguardo leggermente sfocato nell'anima dell'utente
Marketing online L'istituto di ricerche di mercato Blue Eyes Marketing ha presentato i primi dati psicografici relativi agli utenti di alcuni siti web.
Marketing online L'istituto di ricerche di mercato Blue Eyes Marketing ha presentato i primi dati psicografici relativi agli utenti di alcuni siti web. Quattro operatori di siti web hanno partecipato alla prima ondata di indagini Bluemind, durata quattro settimane, lo scorso novembre: Msn.ch, Pro7.ch, Sat1.ch e Swissflirt.ch. Msn.ch è stato particolarmente innovativo: sono stati intervistati i navigatori che hanno visitato sia il portale d'ingresso sia quelli che si sono rivolti direttamente a uno dei sette canali. In totale, sono stati condotti undici sondaggi con 600 intervistati ciascuno (un numero che non poteva essere raggiunto ovunque). Bluemind non fornisce la portata, le visite o le visualizzazioni di pagina, ma le caratteristiche psicografiche degli utenti. Ad esempio, il canale viaggi di MSN è particolarmente apprezzato dalle donne introverse e di classe media, mentre il canale auto ha un'alta affinità con gli uomini estroversi e moderni. Moderni, ma introversi, sono anche i visitatori del canale di intrattenimento di Msn.ch. Ciò che accomuna tutti i canali è il fatto che i visitatori hanno un reddito da alto a molto alto - il che è anche
si applica a Swissflirt.ch. Al contrario, i siti Sat1.ch e Pro7.ch tendono ad avere successo con un pubblico giovane e con redditi più bassi.
I dati vengono raccolti online: A chiunque visiti uno dei siti web partecipanti viene chiesto una volta tramite un pop-up se vuole partecipare al sondaggio, che dura circa sette minuti. Il questionario contiene alcune domande standard definite dall'Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) e un test con 16 immagini che devono essere giudicate dai navigatori. Secondo Markus Britschgi di Blue Eyes Marketing, circa l'80% degli utenti ha compilato il questionario.
Devono arrivare altri siti
I risultati del primo sondaggio sono disponibili gratuitamente sul sito www.uptodata.ch insieme al relativo software, che però non funziona su Mac. Anche la visione dei risultati futuri sarà aperta a tutti, ma a pagamento. Affinché il nuovo strumento strategico abbia senso, tuttavia, è necessario che un numero maggiore di operatori di siti web decida di partecipare. La prossima ondata di sondaggi inizierà ad aprile. Secondo Britschgi, l'obiettivo è quello di poter effettuare in futuro un'indagine psicografica su tutti i siti rilevanti per la pubblicità.
Indagato per la prima volta: Tipologie di navigatori del web.
Psiche o massaIl MA Comis conosce anche altre tipologie oltre a quella generale del Wemf "Wertewelten Schweiz", ma queste sono specificamente orientate al tipo di utilizzo di Internet. La MA Comis conduce anche 2000 interviste rappresentative, chiedendo quali siti vengono visitati con quale frequenza e da dove. Ciò rende possibile un confronto della portata. Bluemind è diverso: la selezione avviene online, gli intervistati rispondono in base alla loro voglia o al loro tempo. Inoltre, ogni sito ha il proprio campione, perché chi viene intervistato su Msn.ch, ad esempio, non viene più disturbato anche se visita Pro7.ch grazie a un cookie.
Carine Lins, Marketing Manager di Wemf, vede quindi lo studio qualitativo Bluemind come un complemento piuttosto che un concorrente del MA Comis quantitativo. (mk)
Markus Knöpfli
si applica a Swissflirt.ch. Al contrario, i siti Sat1.ch e Pro7.ch tendono ad avere successo con un pubblico giovane e con redditi più bassi.
I dati vengono raccolti online: A chiunque visiti uno dei siti web partecipanti viene chiesto una volta tramite un pop-up se vuole partecipare al sondaggio, che dura circa sette minuti. Il questionario contiene alcune domande standard definite dall'Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) e un test con 16 immagini che devono essere giudicate dai navigatori. Secondo Markus Britschgi di Blue Eyes Marketing, circa l'80% degli utenti ha compilato il questionario.
Devono arrivare altri siti
I risultati del primo sondaggio sono disponibili gratuitamente sul sito www.uptodata.ch insieme al relativo software, che però non funziona su Mac. Anche la visione dei risultati futuri sarà aperta a tutti, ma a pagamento. Affinché il nuovo strumento strategico abbia senso, tuttavia, è necessario che un numero maggiore di operatori di siti web decida di partecipare. La prossima ondata di sondaggi inizierà ad aprile. Secondo Britschgi, l'obiettivo è quello di poter effettuare in futuro un'indagine psicografica su tutti i siti rilevanti per la pubblicità.
Indagato per la prima volta: Tipologie di navigatori del web.
Psiche o massaIl MA Comis conosce anche altre tipologie oltre a quella generale del Wemf "Wertewelten Schweiz", ma queste sono specificamente orientate al tipo di utilizzo di Internet. La MA Comis conduce anche 2000 interviste rappresentative, chiedendo quali siti vengono visitati con quale frequenza e da dove. Ciò rende possibile un confronto della portata. Bluemind è diverso: la selezione avviene online, gli intervistati rispondono in base alla loro voglia o al loro tempo. Inoltre, ogni sito ha il proprio campione, perché chi viene intervistato su Msn.ch, ad esempio, non viene più disturbato anche se visita Pro7.ch grazie a un cookie.
Carine Lins, Marketing Manager di Wemf, vede quindi lo studio qualitativo Bluemind come un complemento piuttosto che un concorrente del MA Comis quantitativo. (mk)
Markus Knöpfli
