Le Matin Bleu è avanti
Giornali gratuiti. Da un sondaggio di Link è emerso che: Le Matin Bleu ha il triplo dei fan rispetto a 20 Minutes.
Giornali gratuiti Un sondaggio Link ha rivelato che Le Matin Bleu ha tre volte più fan di 20 MinutesI due giornali gratuiti Le Matin Bleu e 20 Minutes sono in competizione nella Svizzera francese da ben quattro mesi. La battaglia è ancora lontana dall'essere conclusa, ma si stanno delineando le prime tendenze: Le Matin Bleu, che partiva con un vantaggio di sei mesi, è in vantaggio: il 51,3% preferisce il giornale gratuito di Edipresse al suo concorrente. Solo il 16,1% preferisce 20 Minuti di Tamedia, secondo uno studio condotto per conto di Edipresse in tre ondate mensili tra il 3 aprile e il 26 giugno. Sono state intervistate 1.069 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni, residenti nei cantoni di Vaud e Ginevra, che leggono almeno occasionalmente le due testate gratuite.
Per inciso, Le Matin Bleu riceve un'approvazione superiore alla media dal 55% delle donne, ma il giornale è ben accolto anche dal 47,5% degli uomini. Al contrario, solo il 16,7% degli uomini e il 15,4% delle donne preferiscono 20 Minutes alla testata Edipresse.
Colpisce il fatto che un terzo degli intervistati non abbia espresso una preferenza. Questo gruppo relativamente numeroso di indecisi dimostra che la partita nella Svizzera francese è tutt'altro che decisa. Tuttavia, questa indecisione aumenta con l'età.
I giovani hanno quindi in gran parte deciso: il 66% degli under 24 preferisce Le Matin Bleu, mentre il 16% è a favore di 20 Minutes, e solo il 18% non ha ancora espresso un'opinione. Tra i 25-34enni, il 52,2% preferisce Le Matin Bleu, mentre il 19,5% è favorevole a 20 Minutes. Tra i 35 e i 54 anni, il 46,3% preferisce la testata Edipresse, mentre il 15,7% è a favore del giornale rivale di Tamedia. Infine, tra i 55-74enni, il 42,8% è ancora favorevole a Le Matin Bleu, mentre il 14% preferisce 20 Minutes.
Tuttavia, 20 Minuti sembra avere ancora un potenziale di recupero. Con il 76,5%, la percentuale di persone che leggono il giornale occasionalmente (da 1 a 3 numeri a settimana) è superiore a quella del Matin Bleu (69,1%). D'altra parte, il giornale Edipresse ha più lettori fedeli (heavy user): Il 30,9% degli intervistati prende almeno quattro numeri su cinque dalle cassette, mentre il 22,6% prende regolarmente 20 Minuti.
Si tratta del secondo sondaggio che fa luce sulla nuova situazione nella Svizzera francese. Alla fine di giugno, un sondaggio condotto dall'Istituto M.I.S. di Losanna per conto della testata Ringier L'Hebdo è giunto a conclusioni simili: Su 502 intervistati di età compresa tra i 18 e i 74 anni, il 43% ha preferito Le Matin Bleu, poco meno del 16% 20 Minutes e il 18% li ha ritenuti entrambi di pari valore. L'11% li ha rifiutati entrambi e un altro 11% non ha espresso alcuna opinione.
All'inizio di settembre seguirà una terza indagine, uno studio intermedio di Wemf su Mach Basic 2006, commissionato da Edipresse.
Le Matin Bleu espande la distribuzioneLe Matin Bleu è stato in testa fin dal suo lancio.
nell'ottobre 2005 a Yverdon, Friburgo, Neuchâtel, Martigny, Sion e Sierre, per un totale di 730 casse. Edipresse sta ora intensificando la sua presenza a Ginevra: a partire dal 21 agosto, tutti i 237 autobus e tram gestiti da Transports Publics Genevois saranno dotati di dispenser riforniti esclusivamente di Le Matin Bleu (tiratura supplementare di 15.000 copie). La prossima espansione a Bienne è prevista per l'autunno.
Markus Knöpfli
Per inciso, Le Matin Bleu riceve un'approvazione superiore alla media dal 55% delle donne, ma il giornale è ben accolto anche dal 47,5% degli uomini. Al contrario, solo il 16,7% degli uomini e il 15,4% delle donne preferiscono 20 Minutes alla testata Edipresse.
Colpisce il fatto che un terzo degli intervistati non abbia espresso una preferenza. Questo gruppo relativamente numeroso di indecisi dimostra che la partita nella Svizzera francese è tutt'altro che decisa. Tuttavia, questa indecisione aumenta con l'età.
I giovani hanno quindi in gran parte deciso: il 66% degli under 24 preferisce Le Matin Bleu, mentre il 16% è a favore di 20 Minutes, e solo il 18% non ha ancora espresso un'opinione. Tra i 25-34enni, il 52,2% preferisce Le Matin Bleu, mentre il 19,5% è favorevole a 20 Minutes. Tra i 35 e i 54 anni, il 46,3% preferisce la testata Edipresse, mentre il 15,7% è a favore del giornale rivale di Tamedia. Infine, tra i 55-74enni, il 42,8% è ancora favorevole a Le Matin Bleu, mentre il 14% preferisce 20 Minutes.
Tuttavia, 20 Minuti sembra avere ancora un potenziale di recupero. Con il 76,5%, la percentuale di persone che leggono il giornale occasionalmente (da 1 a 3 numeri a settimana) è superiore a quella del Matin Bleu (69,1%). D'altra parte, il giornale Edipresse ha più lettori fedeli (heavy user): Il 30,9% degli intervistati prende almeno quattro numeri su cinque dalle cassette, mentre il 22,6% prende regolarmente 20 Minuti.
Si tratta del secondo sondaggio che fa luce sulla nuova situazione nella Svizzera francese. Alla fine di giugno, un sondaggio condotto dall'Istituto M.I.S. di Losanna per conto della testata Ringier L'Hebdo è giunto a conclusioni simili: Su 502 intervistati di età compresa tra i 18 e i 74 anni, il 43% ha preferito Le Matin Bleu, poco meno del 16% 20 Minutes e il 18% li ha ritenuti entrambi di pari valore. L'11% li ha rifiutati entrambi e un altro 11% non ha espresso alcuna opinione.
All'inizio di settembre seguirà una terza indagine, uno studio intermedio di Wemf su Mach Basic 2006, commissionato da Edipresse.
Le Matin Bleu espande la distribuzioneLe Matin Bleu è stato in testa fin dal suo lancio.
nell'ottobre 2005 a Yverdon, Friburgo, Neuchâtel, Martigny, Sion e Sierre, per un totale di 730 casse. Edipresse sta ora intensificando la sua presenza a Ginevra: a partire dal 21 agosto, tutti i 237 autobus e tram gestiti da Transports Publics Genevois saranno dotati di dispenser riforniti esclusivamente di Le Matin Bleu (tiratura supplementare di 15.000 copie). La prossima espansione a Bienne è prevista per l'autunno.
Markus Knöpfli
