Le Matin Bleu en tête
Journaux gratuits : un sondage réalisé par Link a révélé que Le Matin Bleu compte trois fois plus de fans que 20 Minutes.
Un sondage Link révèle que Le Matin Bleu a trois fois plus de fans que 20 Minutes.Depuis plus de quatre mois, les deux journaux gratuits Le Matin Bleu et 20 Minutes se livrent une lutte concurrentielle en Suisse romande. Cette lutte est loin d'être décidée, mais les premières tendances se dessinent : Le Matin Bleu, lancé avec six mois d'avance, a le vent en poupe : 51,3 pour cent préfèrent le journal gratuit de la maison Edipresse au titre concurrent. Seuls 16,1 % des personnes interrogées préfèrent le 20 Minutes de Tamedia, selon une étude de Link réalisée pour Edipresse en trois vagues mensuelles entre le 3 avril et le 26 juin. L'enquête a été menée auprès de 1069 personnes âgées de 15 à 74 ans, résidant dans les cantons de Vaud et de Genève et utilisant au moins occasionnellement les deux titres gratuits.
Le Matin Bleu est d'ailleurs plébiscité par 55 pour cent des femmes, mais aussi par 47,5 pour cent des hommes. En revanche, seuls 16,7 % des hommes et 15,4 % des femmes préfèrent 20 Minutes au titre d'Edipresse.
Ce qui est frappant, c'est qu'un tiers des personnes interrogées n'ont pas exprimé de préférence. Ce groupe relativement important d'indécis montre que le match est loin d'être joué en Suisse romande. Toutefois, cette indécision augmente avec l'âge.
Les jeunes ont donc largement fait leur choix : parmi les moins de 24 ans, 66% préfèrent Le Matin Bleu, tandis que 16% se prononcent pour 20 Minutes, seuls 18% ne se prononcent pas encore. Chez les 25-34 ans, 52,2 % préfèrent Le Matin Bleu, tandis que 19,5 % donnent leur préférence à 20 Minutes. Et chez les 35-54 ans, 46,3 pour cent se tournent plutôt vers le titre d'Edipresse, tandis que 15,7 pour cent se prononcent pour le journal concurrent de Tamedia. Enfin, chez les 55-74 ans, 42,8 % sont encore favorables au Matin Bleu, contre 14 % qui préfèrent 20 Minutes.
Mais 20 Minutes semble avoir encore un potentiel de rattrapage. En effet, la part des personnes qui lisent le journal occasionnellement (1 à 3 numéros par semaine) est plus importante (76,5 %) que celle du Matin Bleu (69,1 %). En revanche, le journal Edipresse a plus de lecteurs fidèles (heavy user) : 30,9 pour cent des personnes interrogées en sortent au moins quatre numéros sur cinq, alors que 22,6 pour cent prennent régulièrement 20 Minutes.
Le présent sondage est déjà la deuxième étude qui met en lumière la nouvelle situation en Suisse romande. Fin juin, un sondage réalisé par l'institut lausannois M.I.S. pour le compte du titre de Ringier L'Hebdo a abouti à des résultats similaires : Sur les 502 personnes interrogées âgées de 18 à 74 ans, 43 pour cent préféraient Le Matin Bleu, près de 16 pour cent donnaient leur préférence à 20 Minutes, 18 trouvaient les deux équivalents. 11 % ont rejeté les deux et 11 % ne se sont pas prononcés.
Un troisième sondage - une étude intermédiaire de la Remp sur le Mach Basic 2006 - doit suivre début septembre, sur mandat d'Edipresse.
Le Matin Bleu élargit sa distributionLe Matin Bleu est, depuis son lancement, l'un des plus grands quotidiens du monde.
en octobre 2005 à Yverdon, Fribourg, Neuchâtel, Martigny, Sion et Sierre dans 730 boîtes au total. Edipresse intensifie maintenant la présence du titre à Genève : à partir du 21 août, les 237 bus et trams des Transports Publics Genevois recevront des distributeurs qui seront exclusivement équipés du Matin Bleu (tirage supplémentaire de 15000 exemplaires). Une prochaine expansion à Bienne est prévue à l'automne.
Markus Knöpfli
Le Matin Bleu est d'ailleurs plébiscité par 55 pour cent des femmes, mais aussi par 47,5 pour cent des hommes. En revanche, seuls 16,7 % des hommes et 15,4 % des femmes préfèrent 20 Minutes au titre d'Edipresse.
Ce qui est frappant, c'est qu'un tiers des personnes interrogées n'ont pas exprimé de préférence. Ce groupe relativement important d'indécis montre que le match est loin d'être joué en Suisse romande. Toutefois, cette indécision augmente avec l'âge.
Les jeunes ont donc largement fait leur choix : parmi les moins de 24 ans, 66% préfèrent Le Matin Bleu, tandis que 16% se prononcent pour 20 Minutes, seuls 18% ne se prononcent pas encore. Chez les 25-34 ans, 52,2 % préfèrent Le Matin Bleu, tandis que 19,5 % donnent leur préférence à 20 Minutes. Et chez les 35-54 ans, 46,3 pour cent se tournent plutôt vers le titre d'Edipresse, tandis que 15,7 pour cent se prononcent pour le journal concurrent de Tamedia. Enfin, chez les 55-74 ans, 42,8 % sont encore favorables au Matin Bleu, contre 14 % qui préfèrent 20 Minutes.
Mais 20 Minutes semble avoir encore un potentiel de rattrapage. En effet, la part des personnes qui lisent le journal occasionnellement (1 à 3 numéros par semaine) est plus importante (76,5 %) que celle du Matin Bleu (69,1 %). En revanche, le journal Edipresse a plus de lecteurs fidèles (heavy user) : 30,9 pour cent des personnes interrogées en sortent au moins quatre numéros sur cinq, alors que 22,6 pour cent prennent régulièrement 20 Minutes.
Le présent sondage est déjà la deuxième étude qui met en lumière la nouvelle situation en Suisse romande. Fin juin, un sondage réalisé par l'institut lausannois M.I.S. pour le compte du titre de Ringier L'Hebdo a abouti à des résultats similaires : Sur les 502 personnes interrogées âgées de 18 à 74 ans, 43 pour cent préféraient Le Matin Bleu, près de 16 pour cent donnaient leur préférence à 20 Minutes, 18 trouvaient les deux équivalents. 11 % ont rejeté les deux et 11 % ne se sont pas prononcés.
Un troisième sondage - une étude intermédiaire de la Remp sur le Mach Basic 2006 - doit suivre début septembre, sur mandat d'Edipresse.
Le Matin Bleu élargit sa distributionLe Matin Bleu est, depuis son lancement, l'un des plus grands quotidiens du monde.
en octobre 2005 à Yverdon, Fribourg, Neuchâtel, Martigny, Sion et Sierre dans 730 boîtes au total. Edipresse intensifie maintenant la présence du titre à Genève : à partir du 21 août, les 237 bus et trams des Transports Publics Genevois recevront des distributeurs qui seront exclusivement équipés du Matin Bleu (tirage supplémentaire de 15000 exemplaires). Une prochaine expansion à Bienne est prévue à l'automne.
Markus Knöpfli
