Programmi temporanei di culto

Radio privata

Radio privateSempre più inserzionisti utilizzano programmi radiofonici temporanei per raggiungere il loro pubblico di nicchia lontano dal mainstream.
Per le emittenti non statali, il panorama radiofonico svizzero è praticamente limitato dalla stretta griglia di frequenze che l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha definito per le emittenti private. Nel mezzo, tuttavia, c'è occasionalmente spazio per le emittenti regionali o locali.
programmi limitati. Da qualche tempo, l'UFCOM si avvale di questo margine di manovra per concedere licenze di trasmissione temporanee a enti culturalmente o idealmente motivati.
Una di queste licenze è stata concessa a rundfunk.fm, ad esempio. Quando i suoi creatori andranno in onda per un mese, il 19 agosto, ci saranno due anniversari da celebrare. Il programma stesso è al suo quinto anno di attività e uno dei suoi principali sponsor, il fornitore di acqua minerale della Svizzera francese Henniez, festeggia contemporaneamente il suo centenario. I produttori della radio si congratulano con i Romand per il loro importante compleanno e Henniez, a sua volta, si congratula con rundfunk.fm con etichette appositamente stampate su 20.000 bottiglie, che vengono distribuite in tutta l'area di copertura della radio.
Stabilite radio temporanee
Questa stretta collaborazione non è casuale: i due dottorandi lavorano insieme intensamente da anni.
insieme. Senza l'impegno di Henniez nella sponsorizzazione, rundfunk.fm non esisterebbe. Questo, a sua volta, sarebbe un peccato per alcuni dei giovani dell'area di Zurigo, che sono tra i circa 80.000 ascoltatori che preferiscono un programma che va oltre l'uniformità musicale delle note stazioni radio private. DJ selezionati e artisti provenienti dalla Svizzera e dall'estero tessono il tappeto sonoro. rundfunk.fm si propone come un'alternativa soul e jazz alla tecno-pesante Street Parade e alla sua stazione con licenza temporanea. Sony-Ericsson sponsorizza una campagna per un nuovo modello di telefono cellulare - per l'agenzia media di
Sony-Ericcson, Mediaedge CIA notabene un importante vantaggio aggiuntivo.
A Zurigo è nata un'altra stazione radiofonica temporanea, RadioAffair, che solo pochi giorni fa ha sospeso le attività per poco meno di un anno prima di tornare in onda, chissà, l'anno prossimo.
Oltre alla SRG, sono le stazioni radio private esistenti o gli organizzatori di festival ad organizzare questi programmi part-time. Essi utilizzano le frequenze libere per trasmettere anche i loro eventi via etere, come nel caso del Festival di Arte Elettronica di Lugano o del Christopher Street Day di Zurigo.
Ci sono due motivi per cui alcuni noti clienti pubblicitari si stanno inserendo nella scena delle radio private esotiche e forniscono finanziamenti consistenti: In primo luogo, le stazioni temporanee offrono forme di collaborazione interessanti che le grandi radio private non possono offrire. rundfunk.fm, ad esempio, offre a clienti pubblicitari come Redbull pacchetti completi. Oltre ai trailer di sponsorizzazione, questi includono anche l'integrazione nei visual della stazione e altre attività.
Poiché rundfunk.fm non è solo una stazione radiofonica, ma anche un festival di DJ all'aperto e un evento su Internet, può offrire ai clienti pubblicitari opportunità che altre stazioni radiofoniche difficilmente possono sognare: banner pubblicitari sul sito web, pubblicità sui volantini e nel cortile della sede per la campionatura di prodotti o altre campagne pubblicitarie.
Medio con impatto elevato
Gli inserzionisti come Henniez cercano questa vicinanza al consumatore: "Come unica sorgente minerale svizzera indipendente e attiva a livello nazionale, siamo in concorrenza con i grandi marchi internazionali. Cerchiamo di avvicinarci agli opinion leader attraverso l'uso mirato di eventi locali", spiega il direttore marketing di Henniez Jean-Paul Schwindt. Con le suddette campagne radiofoniche, Schwindt vuole rompere i codici esistenti del marchio e ringiovanirne la statura.
Schwindt è convinto che l'impegno valga la pena. Oltre ai contatti ottenuti attraverso gli annunci radiofonici, ci sono anche quelli generati dalla partnership mediatica tra rundfunk.fm e il giornale dei pendolari 20 Minuten. Henniez vi compare come sponsor della copertura quotidiana degli eventi di rundfunk.fm.
Come ulteriore tassello del mosaico della comunicazione, circa 100 negozi e bar alla moda di Zurigo trasmettono il programma di rundfunk.fm mentre la stazione è in onda. In questo modo si prolunga il periodo di utilizzo del mezzo di comunicazione e, allo stesso tempo, si aumenta il livello di notorietà. Agenzie pubblicitarie nazionali come Radiotele
interesse per rundfunk.fm. Tuttavia, i promotori sono ancora riluttanti ad aprire completamente il programma. Anche se una commercializzazione completa del programma sarebbe possibile in base alla licenza, distruggerebbe il carattere del programma.
La buona vecchia radio si sta ringiovanendo con programmi temporanei di tendenza.
Raymond Lüdi

Altri articoli sull'argomento