Programmes temporaires cultes
radio privée
Radio privéeDe plus en plus d'annonceurs utilisent des programmes de radio temporaires pour atteindre leur public de niche, à l'écart du mainstream.
Pour les diffuseurs non étatiques, le paysage radiophonique suisse est pratiquement cimenté par la grille de fréquences étroite que l'Office fédéral de la communication (OFCOM) a fixée pour les radios privées. Entre les deux, il y a cependant quelques espaces pour des radios régionales ou locales.
des programmes limités. Depuis un certain temps déjà, l'OFCOM utilise cette marge de manœuvre pour octroyer des concessions de diffusion limitées dans le temps à des organismes motivés par des raisons culturelles ou idéologiques.
rundfunk.fm, par exemple, a obtenu une telle concession. Lorsque ses créateurs passeront à l'antenne le 19 août pour un mois, il y aura deux anniversaires à fêter. Le programme lui-même est actif depuis cinq ans et l'un de ses principaux sponsors, le fournisseur d'eau minérale romand Henniez, fête en même temps ses cent ans d'existence. Les responsables de la radio félicitent les Romands pour leur anniversaire et Henniez, de son côté, félicite rundfunk.fm en imprimant spécialement des étiquettes sur 20000 bouteilles qui seront distribuées dans la zone de diffusion de la radio.
Les radios temporaires s'établissent
Cette étroite collaboration n'est pas le fruit du hasard : les deux partenaires de promotion travaillent intensivement depuis des années.
ensemble. Sans l'engagement de sponsoring d'Henniez, rundfunk.fm n'existerait pas. Certains jeunes de la région zurichoise, qui comptent parmi les quelque 80000 auditeurs préférant un programme qui sort de l'uniformité musicale des radios privées connues, trouveraient cela dommage. Le tapis sonore est tissé par des DJ et des artistes de compilation sélectionnés en Suisse et à l'étranger. rundfunk.fm se veut un contre-projet soul et jazzy à la techno Street Parade et à son émetteur à la concession également limitée dans le temps. Sony-Ericsson y sponsorise une campagne pour un nouveau modèle de téléphone portable - pour l'agence média de
Sony-Ericcson, Mediaedge CIA notabene un avantage supplémentaire important.
Une autre nouvelle radio temporaire, RadioAffair, a également vu le jour à Zurich. Il y a quelques jours seulement, elle a interrompu ses activités pour une durée d'un peu moins d'un an, afin - qui sait - de reprendre l'antenne l'année prochaine.
Les organisateurs de ces programmes à temps partiel sont, outre la SSR, soit des radios privées existantes, soit des organisateurs de festivals. Ils utilisent les fréquences libres pour diffuser leurs événements sur les ondes, comme le Festival d'art électronique de Lugano ou le Christopher Street Day à Zurich.
Il y a deux raisons pour lesquelles certains annonceurs de renom s'engagent auprès des radiodiffuseurs privés exotiques et mettent à disposition des moyens substantiels : D'une part, les temporaires offrent des formes de collaboration attrayantes, ce que les grandes radios privées ne peuvent pas faire. rundfunk.fm offre par exemple des packages complets à des clients promotionnels comme Redbull. Ceux-ci comprennent, outre des bandes-annonces de sponsoring, une intégration dans les visuels et d'autres activités de la station.
Comme rundfunk.fm n'est pas seulement une station de radio, mais aussi un festival de DJ en plein air et un événement sur Internet, elle peut offrir aux annonceurs des possibilités dont les autres radios osent à peine rêver : bannières publicitaires sur le site web, publicité sur les flyers et dans la cour du lieu de l'événement pour l'échantillonnage de produits ou d'autres actions publicitaires.
Médium à fort impact
Les annonceurs comme Henniez recherchent cette proximité avec les consommateurs : "En tant que seule source minérale suisse indépendante et active au niveau national, nous sommes en concurrence avec de grandes marques internationales. Nous cherchons à nous rapprocher des leaders d'opinion en utilisant de manière ciblée les événements locaux", explique Jean-Paul Schwindt, directeur marketing d'Henniez. Avec les actions radio mentionnées, Schwindt veut casser les codes existants de la marque et rajeunir sa stature.
Schwindt est convaincu que cet engagement en vaut la peine. Aux contacts générés par les spots radio s'ajoutent ceux qui résultent du partenariat médiatique entre rundfunk.fm et le journal pour pendulaires 20 Minuten. Henniez y apparaît comme sponsor des reportages quotidiens sur les manifestations de rundfunk.fm.
Autre élément de la mosaïque du mix de communication, une centaine de magasins branchés et de bars in de Zurich diffusent le programme de rundfunk.fm pendant la période d'émission. Cela prolonge la durée d'utilisation du média et assure en même temps une augmentation du degré de notoriété. Des régies publicitaires nationales telles que Radiotele
a montré de l'intérêt pour rundfunk.fm. Mais les initiateurs reculent encore devant une ouverture totale. Une commercialisation complète du programme serait certes possible selon la concession, mais elle détruirait le caractère du programme.
La bonne vieille radio se rajeunit avec des programmes tendance à durée déterminée.
Raymond Lüdi
Pour les diffuseurs non étatiques, le paysage radiophonique suisse est pratiquement cimenté par la grille de fréquences étroite que l'Office fédéral de la communication (OFCOM) a fixée pour les radios privées. Entre les deux, il y a cependant quelques espaces pour des radios régionales ou locales.
des programmes limités. Depuis un certain temps déjà, l'OFCOM utilise cette marge de manœuvre pour octroyer des concessions de diffusion limitées dans le temps à des organismes motivés par des raisons culturelles ou idéologiques.
rundfunk.fm, par exemple, a obtenu une telle concession. Lorsque ses créateurs passeront à l'antenne le 19 août pour un mois, il y aura deux anniversaires à fêter. Le programme lui-même est actif depuis cinq ans et l'un de ses principaux sponsors, le fournisseur d'eau minérale romand Henniez, fête en même temps ses cent ans d'existence. Les responsables de la radio félicitent les Romands pour leur anniversaire et Henniez, de son côté, félicite rundfunk.fm en imprimant spécialement des étiquettes sur 20000 bouteilles qui seront distribuées dans la zone de diffusion de la radio.
Les radios temporaires s'établissent
Cette étroite collaboration n'est pas le fruit du hasard : les deux partenaires de promotion travaillent intensivement depuis des années.
ensemble. Sans l'engagement de sponsoring d'Henniez, rundfunk.fm n'existerait pas. Certains jeunes de la région zurichoise, qui comptent parmi les quelque 80000 auditeurs préférant un programme qui sort de l'uniformité musicale des radios privées connues, trouveraient cela dommage. Le tapis sonore est tissé par des DJ et des artistes de compilation sélectionnés en Suisse et à l'étranger. rundfunk.fm se veut un contre-projet soul et jazzy à la techno Street Parade et à son émetteur à la concession également limitée dans le temps. Sony-Ericsson y sponsorise une campagne pour un nouveau modèle de téléphone portable - pour l'agence média de
Sony-Ericcson, Mediaedge CIA notabene un avantage supplémentaire important.
Une autre nouvelle radio temporaire, RadioAffair, a également vu le jour à Zurich. Il y a quelques jours seulement, elle a interrompu ses activités pour une durée d'un peu moins d'un an, afin - qui sait - de reprendre l'antenne l'année prochaine.
Les organisateurs de ces programmes à temps partiel sont, outre la SSR, soit des radios privées existantes, soit des organisateurs de festivals. Ils utilisent les fréquences libres pour diffuser leurs événements sur les ondes, comme le Festival d'art électronique de Lugano ou le Christopher Street Day à Zurich.
Il y a deux raisons pour lesquelles certains annonceurs de renom s'engagent auprès des radiodiffuseurs privés exotiques et mettent à disposition des moyens substantiels : D'une part, les temporaires offrent des formes de collaboration attrayantes, ce que les grandes radios privées ne peuvent pas faire. rundfunk.fm offre par exemple des packages complets à des clients promotionnels comme Redbull. Ceux-ci comprennent, outre des bandes-annonces de sponsoring, une intégration dans les visuels et d'autres activités de la station.
Comme rundfunk.fm n'est pas seulement une station de radio, mais aussi un festival de DJ en plein air et un événement sur Internet, elle peut offrir aux annonceurs des possibilités dont les autres radios osent à peine rêver : bannières publicitaires sur le site web, publicité sur les flyers et dans la cour du lieu de l'événement pour l'échantillonnage de produits ou d'autres actions publicitaires.
Médium à fort impact
Les annonceurs comme Henniez recherchent cette proximité avec les consommateurs : "En tant que seule source minérale suisse indépendante et active au niveau national, nous sommes en concurrence avec de grandes marques internationales. Nous cherchons à nous rapprocher des leaders d'opinion en utilisant de manière ciblée les événements locaux", explique Jean-Paul Schwindt, directeur marketing d'Henniez. Avec les actions radio mentionnées, Schwindt veut casser les codes existants de la marque et rajeunir sa stature.
Schwindt est convaincu que cet engagement en vaut la peine. Aux contacts générés par les spots radio s'ajoutent ceux qui résultent du partenariat médiatique entre rundfunk.fm et le journal pour pendulaires 20 Minuten. Henniez y apparaît comme sponsor des reportages quotidiens sur les manifestations de rundfunk.fm.
Autre élément de la mosaïque du mix de communication, une centaine de magasins branchés et de bars in de Zurich diffusent le programme de rundfunk.fm pendant la période d'émission. Cela prolonge la durée d'utilisation du média et assure en même temps une augmentation du degré de notoriété. Des régies publicitaires nationales telles que Radiotele
a montré de l'intérêt pour rundfunk.fm. Mais les initiateurs reculent encore devant une ouverture totale. Une commercialisation complète du programme serait certes possible selon la concession, mais elle détruirait le caractère du programme.
La bonne vieille radio se rajeunit avec des programmes tendance à durée déterminée.
Raymond Lüdi
