Piccoli passi

 
Stampa regionale La regionalizzazione del Tages-Anzeiger non è ancora riuscita ad arrestare il calo dei lettori. 
Il Tages-Anzeiger perde continuamente lettori. Secondo l'ultimo studio Mach-Basic dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf), la perdita di lettori rispetto allo stesso periodo del 2007/2 è di 20.000 unità. Tuttavia, la perdita non è tipica del solo Tages-Anzeiger. "Il numero di lettori dei quotidiani abbonati è in calo ovunque, sia in Europa che nel mondo anglosassone", afferma Christoph Zimmer, portavoce del Gruppo Tamedia. Il cambiamento delle esigenze degli utenti e la crescente importanza dei media elettronici sono le ragioni e non i giornali gratuiti, come dimostra la Germania, dove la classica stampa pendolare non esiste. Il dato di Tagi non può essere considerato assoluto perché la portata attuale (2008/1) non può essere confrontata con i due periodi di rilevazione precedenti. Questo perché nel febbraio 2007 i responsabili hanno avviato una grande tiratura e distribuiscono circa 178.000 copie aggiuntive ogni martedì nella regione di Zurigo. Ne consegue un periodo di rilevazione con e senza grande tiratura. Ciononostante, si può parlare di una tendenza alla diminuzione della portata di Tagi.
Tuttavia, il Tages-Anzeiger è un fenomeno in quanto dal 2006, dopo aver abbandonato la prospettiva di diventare una testata nazionale, persegue una strategia di crescita regionale coerente con le proprie redazioni regionali come nessun'altra testata. È sempre più chiaro che la strategia, pianificata per un massimo di dieci anni, è fatta di piccoli e minimi passi. "Le edizioni regionali del Tages-Anzeiger non cambieranno la stagnazione generale dei lettori nel medio termine", riassume Zimmer. Dopo un anno e mezzo di continua regionalizzazione, questa affermazione suona sobria. Dal novembre 2006, il Tages-Anzeiger include un supplemento regionale giornaliero dello Zürcher Unterland, dell'Oberland, di entrambe le sponde del lago di Zurigo e della città di Zurigo, prodotto da redazioni regionali indipendenti.
Gli strateghi di Tamedia hanno creato oltre 60 nuovi posti di lavoro e stanno spendendo molti soldi per la regionalizzazione, stimati tra uno e due milioni di franchi per redazione all'anno. A ciò si aggiunge la già citata grande diffusione, che dovrebbe mettere in ginocchio i giornali regionali zurighesi. Ma anche in questo caso l'effetto sperato è poco evidente. In ogni caso, la concorrenza, la Zürichsee-Zeitung, non ha finora ritenuto necessario rispondere all'offensiva di Tagi con la propria grande diffusione sulle rive del lago, nei distretti di Horgen e Meilen. Il giornale ha una sua grande diffusione sull'Obersee solo come baluardo contro la Südostschweiz e l'Obersee-Nachrichten, di cui l'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument detiene la maggioranza. Ci sono stati piccoli spostamenti di inserzionisti qua e là, ma finora la strategia di Tamedia non ha rappresentato un pericolo immediato, secondo i responsabili della Zürichsee-Zeitung.
Non sorprende quindi che gli alti costi della regionalizzazione vengano ripetutamente criticati all'interno di Tamedia. "Non c'è alcuna discussione in merito", afferma Zimmer e sottolinea che l'azienda continua con la regionalizzazione perché è convinta della strategia a lungo termine.
René Worni