Kleine und kleinste Schritte

 
Regionalpresse Die Regionalisierung des Tages-Anzeigers konnte den Leserrückgang bisher nicht zu stoppen. 
Der Tages-Anzeiger verliert kontinuierlich Lesende. Laut der neuesten Mach-Basic-Studie der AG für Werbemedien- forschung (Wemf) beträgt der Reichweitenverlust gegenüber der Vergleichsperiode 2007/2 20’000 Leserinnen und Leser. Der Verlust ist jedoch nicht allein für den Tages-Anzeiger typisch. «Die Leserzahlen der abonnierten Tageszeitungen gehen überall zurück, in Europa wie im angelsächsischen Raum», sagt Tamedia-Konzernsprecher Christoph Zimmer. Veränderte Nutzerbedürfnisse und die wachsende Bedeutung der elektronischen Medien sind die Gründe und nicht die Gratiszeitungen, wie ein Blick nach Deutschland zeigt, wo es die klassische Pendlerpresse nicht gibt. Beim Tagi kann der Wert nicht für absolut genommen werden, weil die aktuellen Reichweiten (2008/1) nicht mit den beiden vorangegangenen Erhebungsperioden verglichen werden können. Denn im Februar 2007 haben die Verantwortlichen eine Grossauflage gestartet und streuen jeden Dienstag rund 178’000 zusätzliche Exemplare in der Grossregion Zürich. Damit ergibt sich ein Erhebungszeitraum mit und einer ohne Grossauflage. Dennoch kann man von einer Abwärtstendenz der Tagi-Reichweiten sprechen.
Der Tages-Anzeiger ist jedoch insofern ein Phänomen, als er wie kein anderer Titel seit 2006 eine konsequente regionale Wachstumsstrategie mit eigenen Regionalredaktionen verfolgt, nachdem die Perspektive, ein nationaler Titel zu werden, aufgegeben wurde. Mehr und mehr wird dabei klar, dass die auf maximal zehn Jahre angelegte Strategie eine der kleinen und kleinsten Schritte ist. «Die Regionalausgaben des Tages-Anzeigers werden an der generellen Stagnation der Leserzahlen mittelfristig nichts ändern», bilanziert Zimmer. Nach anderthalb Jahren Dauerbetrieb der Regionalisierung klingt das nüchtern. Seit November 2006 liegt dem Tagi täglich ein zusätzlicher Regionalbund aus dem Zürcher Unterland, dem Oberland, von beiden Ufern des Zürichsees und aus der Stadt Zürich bei, die von eigenständigen Regionalredaktionen gemacht werden.
Die Tamedia-Strategen haben über 60 neue Arbeitsplätze geschaffen und lassen sich die Regionalisierung eine Stange Geld kosten, pro Redaktion schätzungsweise zwischen einer und zwei Millionen Franken jährlich. Hinzu kommt die erwähnte Grossauflage, womit die Zürcher Landzeitungen in die Knie gezwungen werden sollen. Doch auch hier ist der erhoffte Effekt kaum ersichtlich. Jedenfalls hat die Konkurrenz, die Zürichsee-Zeitung, es bis heute nicht für notwendig erachtet, an den Seeufern in den Bezirken Horgen und Meilen mit einer eigenen Grossauflage auf die Tagi-Offensive zu reagieren. Eine eigene Grossauflage streut das Blatt nur am Obersee als Bollwerk gegen die Südostschweiz und die Obersee-Nachrichten, an denen Südostschweiz-Verleger Hanspeter Lebrument die Mehrheit hält. Es komme hie und da zu kleinen Verschiebungen bei den Inserenten, doch bis heute stelle die Tamedia-Strategie keine unmittelbare Gefahr dar, heisst es unverändert bei den Verantwortlichen der Zürichsee-Zeitung.
Deshalb erstaunt nicht, dass Tamedia-intern die hohen Kosten für die Regionalisierung immer mal wieder in die Kritik geraten. «Eine Diskussion darüber wird nicht geführt», sagt Zimmer und betont, man halte an der Regionalisierung fest, weil man von der langfristigen Strategie überzeugt sei.
René Worni