Dati del cinema, ricaricati
Ricerca di mercato Alla fine di gennaio, il leader di mercato Cinecom vuole decidere se utilizzare in futuro l'orologio Radiocontrol per il sondaggio del pubblico cinematografico o se combinare i dati di Wemf e Procinema.
Ricerca di mercato Alla fine di gennaio, il leader di mercato Cinecom vuole decidere se in futuro utilizzerà l'orologio Radiocontrol per raccogliere le valutazioni dei cinema o se combinerà i dati di Wemf e Procinema.Le attuali valutazioni dei cinema di Wemf hanno due svantaggi: Sono disponibili solo una volta all'anno, nell'ambito di Mach Basic, e solo sotto forma di media settimanale. "Per noi è troppo statico. Dobbiamo sempre compensare le fluttuazioni stagionali con prezzi stagionali per ottenere un CPM realistico", spiega Jean-Claude Bruhin, Marketing Manager di Cinecom. Cinecom ha quindi cercato un nuovo metodo di ricerca. Secondo Bruhin, si stanno delineando due opzioni: O le presenze nei cinema possono essere registrate tramite Radiocontrol. Oppure si possono combinare i dati di ingresso dell'associazione dei proprietari e distributori di cinema Procinema con i dati Wemf.dati dei visitatori via ADSL
Entrambi i metodi presentano vantaggi e svantaggi. I vantaggi del Radiocontrollo: la portata del cinema verrebbe misurata piuttosto che rilevata. Inoltre, l'industria cinematografica dovrebbe solo collegarsi al pannello Radiocontrol esistente. Gli svantaggi: Affinché il centro di controllo Radiocontrol riconosca i suoni dei film cinematografici memorizzati nell'orologio, deve registrare contemporaneamente i suoni dei film di ogni singola proiezione in ciascuno dei circa 500 cinema svizzeri. Tuttavia, questo richiede l'installazione di microfoni nei cinema e il trasferimento dei dati via ADSL. "È relativamente costoso", avverte Bruhin. Tuttavia, una prova congiunta con Publica Data in estate ha portato a capire che questo metodo di misurazione è tecnicamente fattibile, secondo il responsabile del marketing. Matthias Steinmann, responsabile del Servizio Ricerca della SRG, è più cauto, soprattutto per motivi politici. Non vuole appesantire il panel recentemente ampliato con ulteriori sale di sondaggio. L'approccio di unire i dati di Procinema e Wemf avrebbe il vantaggio di poter attingere a due fonti di dati esistenti. I dati di vendita mensili di Procinema diventerebbero la nuova base di reach, mentre la struttura del gruppo target per sesso, età e forse ora anche per genere di film verrebbe aggiunta dalle interviste Mach di Wemf. Le 23.000 interviste di Mach sarebbero comunque sufficienti per questo, afferma Harald Amschler, responsabile della ricerca di Wemf. Lo svantaggio di questa soluzione è che i dati di Procinema si basano sulle autodichiarazioni degli esercenti e non includono, ad esempio, gli ingressi gratuiti. È possibile che venga richiesta una sorta di certificazione degli ingressi (simile a quella della tiratura). Tuttavia, al momento questo non è un problema. Cinecom è attualmente in attesa delle offerte di Wemf e Publica Data. L'azienda di marketing cinematografico vuole prendere una decisione alla fine di gennaio. Il tempo stringe: Il contratto con Wemf è stato annullato. Dall'aprile di quest'anno, il ricercatore pubblicitario raccoglie solo i dati di reach del cinema nella forma richiesta dalla MA Strategy.
Se la signora aveva un orologio Radiocontrol o Mediawatch, il gestore del cinema sapeva quale film aveva scelto.
Un nuovo orologio per il cinema? Il Mediawatch, che può registrare anche segnali radio impercettibili all'orecchio umano, potrebbe essere utilizzato per la ricerca cinematografica più facilmente dell'orologio Radiocontrol. L'unico prerequisito sarebbe l'installazione permanente di mini-trasmettitori con segnali individuali nelle sale cinematografiche. "Il Mediawatch sarebbe per così dire predestinato alla ricerca cinematografica", afferma Matthias Steinmann, fornitore di servizi di ricerca della SRG. Ma Bruhin, responsabile marketing di Cinecom, respinge l'idea: in primo luogo, Mediawatch non è ancora sul mercato e, in secondo luogo, un pannello Mediawatch sarebbe troppo costoso per il solo mezzo cinematografico. E non è certo che il servizio di ricerca della SRG passi un giorno a Mediawatch. D'altra parte, è certo che l'industria cinematografica avrà bisogno di una nuova moneta entro settembre 2004. (mk)
I dati attuali non bastanoNon solo Cinecom vuole dati cinematografici più severi, anche l'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) sta spingendo per ottenerli. Il direttore della SWA Jürg Siegrist (foto): "Sebbene il numero di visitatori e i dati sui contatti servano come base per la pianificazione dei media, da soli non sono sufficienti per una pianificazione dettagliata. Abbiamo bisogno di dati di performance affidabili e chiaramente analizzabili. A questo proposito, i gestori di sale cinematografiche hanno il dovere di fornire risultati. In breve: la qualità e quindi anche la rilevanza dei risultati della ricerca è fondamentale." (mk)
Markus Knöpfli
Entrambi i metodi presentano vantaggi e svantaggi. I vantaggi del Radiocontrollo: la portata del cinema verrebbe misurata piuttosto che rilevata. Inoltre, l'industria cinematografica dovrebbe solo collegarsi al pannello Radiocontrol esistente. Gli svantaggi: Affinché il centro di controllo Radiocontrol riconosca i suoni dei film cinematografici memorizzati nell'orologio, deve registrare contemporaneamente i suoni dei film di ogni singola proiezione in ciascuno dei circa 500 cinema svizzeri. Tuttavia, questo richiede l'installazione di microfoni nei cinema e il trasferimento dei dati via ADSL. "È relativamente costoso", avverte Bruhin. Tuttavia, una prova congiunta con Publica Data in estate ha portato a capire che questo metodo di misurazione è tecnicamente fattibile, secondo il responsabile del marketing. Matthias Steinmann, responsabile del Servizio Ricerca della SRG, è più cauto, soprattutto per motivi politici. Non vuole appesantire il panel recentemente ampliato con ulteriori sale di sondaggio. L'approccio di unire i dati di Procinema e Wemf avrebbe il vantaggio di poter attingere a due fonti di dati esistenti. I dati di vendita mensili di Procinema diventerebbero la nuova base di reach, mentre la struttura del gruppo target per sesso, età e forse ora anche per genere di film verrebbe aggiunta dalle interviste Mach di Wemf. Le 23.000 interviste di Mach sarebbero comunque sufficienti per questo, afferma Harald Amschler, responsabile della ricerca di Wemf. Lo svantaggio di questa soluzione è che i dati di Procinema si basano sulle autodichiarazioni degli esercenti e non includono, ad esempio, gli ingressi gratuiti. È possibile che venga richiesta una sorta di certificazione degli ingressi (simile a quella della tiratura). Tuttavia, al momento questo non è un problema. Cinecom è attualmente in attesa delle offerte di Wemf e Publica Data. L'azienda di marketing cinematografico vuole prendere una decisione alla fine di gennaio. Il tempo stringe: Il contratto con Wemf è stato annullato. Dall'aprile di quest'anno, il ricercatore pubblicitario raccoglie solo i dati di reach del cinema nella forma richiesta dalla MA Strategy.
Se la signora aveva un orologio Radiocontrol o Mediawatch, il gestore del cinema sapeva quale film aveva scelto.
Un nuovo orologio per il cinema? Il Mediawatch, che può registrare anche segnali radio impercettibili all'orecchio umano, potrebbe essere utilizzato per la ricerca cinematografica più facilmente dell'orologio Radiocontrol. L'unico prerequisito sarebbe l'installazione permanente di mini-trasmettitori con segnali individuali nelle sale cinematografiche. "Il Mediawatch sarebbe per così dire predestinato alla ricerca cinematografica", afferma Matthias Steinmann, fornitore di servizi di ricerca della SRG. Ma Bruhin, responsabile marketing di Cinecom, respinge l'idea: in primo luogo, Mediawatch non è ancora sul mercato e, in secondo luogo, un pannello Mediawatch sarebbe troppo costoso per il solo mezzo cinematografico. E non è certo che il servizio di ricerca della SRG passi un giorno a Mediawatch. D'altra parte, è certo che l'industria cinematografica avrà bisogno di una nuova moneta entro settembre 2004. (mk)
I dati attuali non bastanoNon solo Cinecom vuole dati cinematografici più severi, anche l'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) sta spingendo per ottenerli. Il direttore della SWA Jürg Siegrist (foto): "Sebbene il numero di visitatori e i dati sui contatti servano come base per la pianificazione dei media, da soli non sono sufficienti per una pianificazione dettagliata. Abbiamo bisogno di dati di performance affidabili e chiaramente analizzabili. A questo proposito, i gestori di sale cinematografiche hanno il dovere di fornire risultati. In breve: la qualità e quindi anche la rilevanza dei risultati della ricerca è fondamentale." (mk)
Markus Knöpfli
