Giornale di medie dimensioni per i giovani

Che i giovani non leggano i giornali è una delle affermazioni standard ineludibili nei gruppi di discussione sulla politica dei media e nelle conferenze di marketing. L'attuale studio sui marchi Mediabrands 2014 della società di consulenza sui media Publicom giunge a un giudizio più differenziato. Il sondaggio rappresentativo, condotto annualmente, determina l'utilizzo dei media e la percezione dei marchi mediatici tra oltre 3.200 svizzeri. Secondo un comunicato stampa di Publicom, il giornale, spesso dato per morto, è sorprendentemente vitale.

Tra i media classici, il giornale è ancora molto popolare. Solo l'undici percento degli under 30 non ha mai utilizzato un giornale stampato o digitale nei tre mesi precedenti il sondaggio. Insieme alla televisione, che ottiene un punteggio migliore di un solo punto percentuale, sono quindi tra i media classici più utilizzati in questa fascia d'età. Radio, riviste e giornali, cinema e libri sono molto meno interessanti per i giovani.

Il 90% dei ragazzi può essere raggiunto con i giornali

Quasi il 90% di questa fascia d'età può quindi essere raggiunto dai giornali. Tuttavia, non si tratta esclusivamente di giornali stampati. Piuttosto, la lettura dei giornali da parte dei giovani è distribuita su tutti i canali disponibili, stampa, online e mobile. Questo utilizzo situazionale dei media attraverso i canali più diversi è una caratteristica della giovane generazione. Tuttavia, è sorprendente che la stampa sia ancora di gran lunga il canale giornalistico più efficiente: oltre il 70% della fascia d'età può essere raggiunto con i giornali stampati. Solo poco meno di un quinto consuma i giornali esclusivamente in formato digitale. Ciononostante, il mezzo di comunicazione è alle prese con un problema: nella percezione soggettiva dei giovani, il giornale ha solo uno status basso. È un mezzo di comunicazione marginale che non ha più il significato esistenziale che ha per la vecchia generazione.

Immagine: Keystone