Le journal, un média pour les jeunes
Contrairement à l'idée reçue, les jeunes lisent encore le journal. Mais celui-ci n'est plus qu'un média parmi d'autres. C'est ce que montre la dernière étude Mediabrands de Publicom.
Le fait que les jeunes ne lisent pas les journaux fait partie des affirmations standard indéracinables lors des tables rondes sur la politique des médias et des congrès de marketing. La dernière étude de marque Mediabrands 2014 de l'entreprise de conseil en médias Publicom aboutit à un jugement plus nuancé. L'enquête représentative menée chaque année auprès de plus de 3'200 Suisses détermine leur utilisation des médias et leur perception des marques médiatiques. Selon un communiqué de Publicom, le journal, dont on a souvent dit qu'il était mort, fait preuve d'une vitalité surprenante.
Parmi les médias classiques, le journal est en effet toujours très populaire. Seuls onze pour cent des moins de 30 ans n'ont pas du tout utilisé de journal imprimé ou numérique au cours des trois mois précédant le moment de l'enquête. Avec la télévision, qui ne fait qu'un pour cent de mieux, ils font donc partie des médias classiques les plus utilisés par cette tranche d'âge. La radio, les revues et les magazines, le cinéma ou le livre suscitent parfois un intérêt nettement moindre chez les jeunes.
90% des garçons sont accessibles par les journaux
Près de 90% de cette tranche d'âge est donc accessible par les journaux. Toutefois, il ne s'agit pas exclusivement de journaux imprimés. La lecture de journaux des jeunes se répartit plutôt sur tous les canaux disponibles, imprimés, en ligne et mobiles. Cette utilisation des médias en fonction de la situation, via les canaux les plus divers, est caractéristique de la jeune génération. Mais il est plutôt surprenant de constater que la presse écrite reste de loin le canal le plus efficace : plus de 70 pour cent de la tranche d'âge est accessible avec des journaux imprimés. Seul un peu moins d'un cinquième consomme des journaux exclusivement sous forme numérique. Pourtant, ce média est confronté à un problème : dans la perception subjective des jeunes, le journal n'a plus qu'une importance mineure. C'est un média secondaire qui n'a plus d'importance existentielle comme pour la génération plus âgée.
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